本次调研立足当下宠物经济高速发展、情感化养宠成为主流的行业背景。拟人化营销已成为宠物品牌打造差异化、建立用户情感联结的重要方式，但行业同时暴露出内容同质化、风格错位、虚假宣传、渠道割裂等诸多乱象。为厘清该营销模式对消费者情感与消费行为的影响，挖掘落地痛点并输出优化方案，本次明确三大调研目标：探究拟人化营销对消费态度与购买意愿的作用、梳理营销落地问题与关键要素、结合人群特征制定精细化运营思路。

受众基础与主流形式：猫、犬是大众主要饲养宠物，剧情化短视频、品牌拟人 IP 是用户接触最广泛的营销形式，短视频已成为核心传播载体。线上渠道、线上线下融合模式是当前主流营销场景，不同年龄、养宠时长用户的渠道偏好差异较小。

营销整体认可度：超七成用户对拟人化广告持认可态度，该形式能够有效加深品牌印象、提升品牌好感，具备良好的传播基础。

宠物品牌拟人化营销引流能力突出、受众接受度高，依托短视频等线上渠道，可快速搭建品牌与消费者之间的情感桥梁，是适配当下宠物经济情感化发展趋势的优质营销手段。但行业发展尚不成熟，内容创作、品类匹配、渠道运营、合规宣传、客群管理等环节漏洞较多，同质化、乱象化问题制约营销价值发挥，情感共鸣向实际消费转化的链路不够顺畅。