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金典官宣樊振东为品牌代言人

5 月 31 日，萨尔布吕肯俱乐部在德甲决赛中以 3:1 击败杜塞尔多夫，正式包揽德国杯、欧冠、德甲三大冠军。作为核心球员的樊振东不仅全程参与，也凭借两个赛场 MVP、一个个人冠军成为名副其实的「三冠王」。借势赛事热度，金典于 6 月 2 日正式官宣樊振东成为品牌代言人并同步推广品牌全新金典鲜活牛奶。据悉，该款新品采用三重美味工艺，INF 0.09 秒超瞬时锁鲜；降氧锁鲜工艺；RO 膜过滤工艺，主打「每一滴牛奶都更好喝」。不仅如此，品牌还联合代言人推出了限定礼盒及周边，消费者购买指定套餐即可获得定制陶瓷杯和冰箱贴，一起用跳动的心，去感受生命的鲜活！

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QQ 星呼吁六一给大人也放个假！

这个六一儿童节，最戳心的倡议来了！今年六一撞上周一，无数家庭又陷入「孩子放假、大人上班」的两难困境。为此，品牌联合央视网、新华社制作并邀请母婴博主 @软fufu的小tay子 出演特别短片，以孩子的视角来安排六一这天，精准戳中了当代亲子家庭的核心痛点。

在孩子看来，一天之初应该从「睡得香」开始，然后是在泡面头上「吃个泡面」，用口红在妈妈脸上「种上花」…….这些童趣场景无一不展现了孩子内心童真的想象和亲子陪伴的价值。QQ 星也希望通过视频揭示「对孩子来说，最珍贵的儿童节礼物从来不是玩具，而是父母的陪伴」这一事实，并以此发出儿童节给大人也放天假的倡议，既是替孩子说出心底的期待，也为被工作裹挟的家长发声，让儿童节真正成为父母与孩子共同的节日，也让品牌的人文关怀直抵人心。在短片外，QQ 星还携手品牌代言人周深推出「QQ 星和周深陪你快乐过六一」主题活动，消费者可以参与猜口令赢礼、晒照积赞等活动获得实物牛奶、限量版电子奶卡等福利，同时线下铺也开展「成长星球」折星星许愿活动，通过互动传递温暖与陪伴理念。

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蚂蚁阿福这个禁烟广告还是太权威了！

在今年的 5 月 31 日世界无烟日，蚂蚁阿福化身「当代林则徐」，对着烟民们大胆开炮。不少网友发现阿福带着戒烟广告「闪耀」杭州的大街小巷，文案那是一个字字珠玑，朗朗上口，网上热梗是一个没落！经典蓝黄红配色的海报让人梦回椰树牌设计的权威，文案却直戳肺管子：「不再依赖抽烟算长大吗？」「算你厉害！」还有把不抽烟的人生做成菜单，是不抽烟的人也都多想看两眼的程度，看看我们无烟人士的过得有多好！在大街上阿福的戒烟广告更是以小广告的形式冷不丁地出现，吸引所有人的目光：「二手烟的风还是吹到了我脸上」申请各大景区都给安排上！！！图片源于小红书用户@大厂有料「樱花树下站谁都美，尼古丁熏谁都黑」，会云多云，简直嘴替本替。图片源于小红书用户@大厂有料阿福还顺手把戒烟广告做成了黄历体：「5 月 31 日，宜大口呼吸，忌吸烟。吉神方位，每一个能自由呼吸，没有烟味的地方。」当然阿福为我们操碎了心，其实它有自己的心机——作为去年才问世的新晋AI健康助手，蚂蚁阿福的知名度远未完全打开。借世界无烟日这个节点，它没有走老套的说教路线，而是把容易有说教感的戒烟广告，变成街头巷尾的趣味小广告。一套组合拳下来，阿福既成了「大众嘴替」，把大家对二手烟的怨气用热梗精准表达出来，完成了二手烟危害的教育启示；又在有趣的玩梗中，把品牌「注重健康」的陪伴型人设植入到用户心里。

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得物和杨瀚森发起「单核挑战赛」

近日，NBA 球员杨瀚森正式入驻得物 App，并以赛事联合发起人身份，携手平台发起「单核挑战赛」。

2005 年出生的杨瀚森，17 岁升入青岛男篮一线队，是继姚明、易建联之后，历史第三位在 NBA 首轮被选中的中国球员。他以 16 顺位加入波特兰开拓者，扛起中国新生代篮球的期待。真正让得物觉得「对味儿」的，是赛场外的杨瀚森。热衷潮流穿搭、爱听嘻哈说唱，性格真实随性，活人感十足的「男大」形象与普通大学生毫无距离感。他本身就是得物重度用户，爱刷球鞋穿搭、看篮球视频，这次入驻更像一位「隐藏老玩家」在自己熟悉的场子亮相，双向适配度拉满。入驻后，杨瀚森发布视频从夯到拉锐评自己 NBA 新秀赛季，面对高光和争议时刻毫不回避、自嘲玩梗，坦荡松弛的姿态展现出更真实的他：能扛起期待，也能笑对一切。带着这份态度，杨瀚森和得物正式发起「单核挑战赛」。赛制源自平台内大学生自发玩出的「三人抢七」——三人半场 1v2 车轮攻防，全程无队友兜底，纯粹比拼个人得分与硬解能力，精准表达「想赢自会出手」的态度。目前青岛站一轮比赛已落幕，24 位新锐球员突围晋级。6月5日总决赛，杨瀚森将空降青岛线下赛场，现场见证校园「单核之王」诞生。此次合作，得物 App 深度绑定杨瀚森潮流鲜活的个人标签和男大的性格特质，既为普通大学生搭建了公平竞技的舞台，也持续夯实了平台年轻潮流的运动社区调性，让每一个想打球、敢出手的年轻人，都有机会在自己的主场被看见。

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Under Armour 携手 Marine Serre 拥抱「新月」

Under Armour 携手 Marine Serre 推出首个限量联名系列。此次合作从品牌档案出发，对 2000 年代末的经典性能装备进行重构。双方以 Under Armour 标志性的紧身衣为起点，对品牌而言，它是技术路径的起点；在 Marine Serre 的语境里，这类贴身单品同样是连接身体与表达的媒介。两种体系在此交汇，系列以黑白为主调，辅以利落线条与清晰结构，在保持专业性的同时，也提升了造型感与实穿性。Under Armour 的 HeatGear® 面料继续承担核心功能，而 Marine Serre 的「新月」图案与品牌标识的融合印花，让身体本身成为图像的一部分，如同「第二层皮肤」。在这次合作中，Marine Serre 将原本服务于运动场景的训练装备，转化为更具日常穿着属性的单品。这种转化与 Marine Serre 的个人经历密切相连，作为曾经的职业网球运动员，她对身体在运动中的状态有着切身的理解：服装不仅需要回应动作，也需要回应感受。正因如此，这次合作没有刻意削弱机能属性，而是在其基础上，延展出情绪与审美的空间。鞋履部分同样具有象征意义。UA Proto Speed II 在本次联名中回归，这是该鞋款自 2000 年代末以来的首次复刻。鞋身延续元年结构，通过层叠织物与雕塑感皮革覆层构建出立体外观，并以联名标识细节点缀。整体来看，这次联名不仅是两个品牌之间的设计对话，也是一次关于运动服装如何融入日常的再思考。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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