1、

崩老头这事儿已经不是一天两天的了，几年前就听过这个概念。我当时就顺藤摸瓜研究了一番，彼时的崩老头，就是精神小妹找“老头”用手机发信息暧昧，以此换一些零花钱。一般这个崩，金额都不大，可能就是一杯奶茶钱。

但仅仅是微信聊天的形式嘛，一个人可以跟很多人同时聊天，一个精神小妹也就可以崩很多“老头”，一杯奶茶不贵，多杯奶茶可以当生活费了。

这里有一点值得一提，这个“老头”并不是真的老头，而是90哇，或者80后。身为90后一员我看到这个着实一惊，已经被叫做老头了咋地。但转念一想，也没什么，我认识的同龄人里，很多人的身体健康程度甚至不如个好老头呢，甚至有的已经去世了，被叫做老头也没啥，属于能接受的程度。

2、

而网上当时也兴起一波流量，就是花一两百或几百块钱，找精神小妹带着玩一天。帖子和短视频都有，我看流量都还挺高的。还有类似的帖子，分析精神小妹为啥瘦，说兜里没啥钱，一天净走路了，可不瘦咋地，你吃得少走得多，你也瘦。

这种内容，你可以说是猎奇，甚至可以说有点“脏流量”。这已经不是简单的猎奇了，有些就超过了猎奇的范畴。这里面包含一个什么意思呢？就是你兜里没啥钱，当相对于“更穷”的精神小妹，你可以充当有钱人的身份。年纪上去了，稍微有点工资，在精神小妹这里找有钱大哥的存在感呗。

3、

听说精神小妹漂亮又没钱，这群老登想着机会来了，那点脏想法也就萌生了，就好比你一个中学毕业，用点现代初中学的知识，就可以穿越回古代当人上人和救世主的意淫，跟那个爽剧爽小说似的。一方面是这种优越感，另一方面当时就是身体上那点饥渴呗。还有啥整不明白的。

带着那点臭优越感加上一点饥渴，就是这么回事儿。

但这事本身没太火时，也就是单个精神小妹的个体户行为。人家给你发点微信，言语间透露一点“崇拜”，稍微再暧昧一点，就是给提供了情绪价值呗。你给人花点钱，也不多，奶茶麻辣烫钱什么的，心里美滋滋。就是一个纯粹的情绪营销，一个中登得到了心理优越感，一个精神小妹得到了一杯奶茶钱。

4、

那品牌也都是夸着消费者，努力地给消费者制造情绪按摩呢，我说你就是不一样，就是与众不同，就是特立独行，就是不被定义，就是桀骜不驯，就是品味优越，就是比别人更会过日子等等，你被哄好了，乐滋滋地买品牌的东西呗。

人都是吃哄的，尤其在巨婴扎堆的时候，这种哄，甚至不需要更高超的拍马屁手段，很多人就受用了，弥补了童年的确实。

所以你回头看精神小妹崩老头这件事，表面上是中登找到了优越感，享受到了暧昧的情绪，实际上，是找了精神小妹当老母，一种新型的精神奶头乐。本质是缺失。钱缺失，但在这里可以当大款。亲密关系缺失，在这里发的暧昧信息会被回复。童年缺失，长大后依旧想要被哄。

5、

如此来看，这种被崩的中登，前面觉得恶心，后面又发现可怜。

太可怜了。

长大后依旧需要被哄，自己又不会哄自己，那就只能被崩了。

心甘情愿地去被崩。

6、

当这个被崩，跟后面，也就是现代说的被崩，其实已经是两码事儿了。有人嗅到了机会，把这个崩老头变成了产业链。产业链下，可就不是一杯奶茶钱的事儿了，更不是一段麻辣烫的事儿了，那这就变灰色了。

中登老头们在前面的被崩交易里，会觉得是心甘情愿，评估了这个交易成本后，觉得可以接受。但在形成灰色产业链后，这个营销里的情绪价值，很显然就过高了。你购买一个品牌，得到情绪价值的同时，也得到了真实的东西啊，但在崩老头这个链条里，可是没有实物来给你的。

尤其是，这也不是真正的精神小妹了，而是职业团伙，又有专业培训指导话术，也不仅仅是奶茶钱。这个性质就不一样了。更可怕的是，在骗的基础上，你以为的年轻精神小妹，可能背后变成了跟你一样的油腻中登，在那边抠脚边跟你聊天呢。信息都是假的，整个往杀猪盘的方向去转了。

7、

前段时间看新闻，有个女儿把父亲公司里的几百万全都转出去打赏主播了。父亲气坏了，资金周转不开，生意要完蛋，要追回的几率也很小。再看崩老头这个事儿了，给主播打赏，换取主播的精神聊天，又何尝不是一种崩呢。

品牌营销和骗的背后，都是人被忽视的不被满足的情感需求哇。