成人用品的主力军竟然是女性？

艾媒咨询等多家调研机构发布的数据，2025年国内成人用品整体市场规模正式突破2000亿元，体量达到避孕套市场的13倍。在这片消费赛道中，女性消费者成为主力军，贡献了超60%的市场销售额。

与之形成鲜明对比的是，国产男性ED产品的市场行情却持续低迷。金戈去年总销量仅8785万片，日均销量较往年减少3.6万片，产品库存大幅积压，同比涨幅接近五成。

这场“性福”市场的分裂，到底是哪里出现了问题？

01 从热销爆款到库存积压，老牌ED药十年兴衰路

2014年，白云山推出首款国产西地那非类产品金戈，迅速进驻全国五万家线下药店。该产品多粒装折算单价约34.5元/片，价格仅为进口原研药的三分之一。亲民的定价既打消了消费者对高价产品实用性的顾虑，也充分顾及了男性群体的消费心理与个人隐私。

凭借这套定价与渠道策略，金戈快速抢占市场，市场占有率突破五成，领跑同类竞品。这款产品单片生产成本不足1元，终端售卖价格可达48元，毛利率高达91.32%，曾是药企公认的盈利爆款。

然而短短十年，市场局势彻底反转。白云山财报数据显示，金戈全年销售额跌至10.34亿元，较上一年减少2.56亿元，2420万片的库存存量，足以支撑企业一个季度以上的销售需求。

行业整体下行并非个例，多家涉足相关领域的药企都陷入经营困境。科伦药业2025年第一季度营收下滑29.42%，净利润降幅达43.07%；泰恩康同期净利润同比下跌30.62%；拓新药业2024年营收近乎腰斩，全年亏损1988万元；常山药业2025年一季度营收也下降12.10%。

从上市初期供不应求，到如今货品囤积仓库，国产男性功能主流产品只用十年就走完了由盛转衰的全过程。

02 多重压力夹击，国产男性功能药陷入滞销困局

据2025年发布的《中国男性健康白皮书》统计，国内男性勃起功能障碍患病率达到43.4%，其中40岁以上群体患病率更是攀升至58.3%。对比2024年相关行业报告中38.17%的数据不难发现，男性相关健康问题还在不断加剧。

业内从业者分析，产品滞销并不是因为男性相关健康问题得到改善，而是市场环境与消费需求发生了根本性转变。

随着西地那非相关专利保护期结束，国内入局企业持续增加。国家药监局公开信息显示，目前已有91款同类型药品获批上市，行业价格战愈演愈烈。

除此之外，全新的创新ED药也陆续入局，抢占市场。2025年7月，依托中科院上海药物研究所技术支持的旺山旺水，以及扬子江药业旗下泰妥妥，先后提交新型药品上市申请。官方介绍其在作用时长、副作用管控等方面，相比传统西地那非产品更具优势。

在处方药赛道竞争趋于白热化的同时，越来越多男性消费者开始转向非药物的日常身体调理产品。御力维便是其中代表，其主打“天然养护，瞬时爆能”的理念，精准契合了当下消费者排斥药物、追求自然调养的心理，在40岁以上中年男性群体中收获大量人气。

据公开资料介绍，御力维精选喜马拉雅高海拔区域的喜来芝、泰国黑生姜等多种天然植物与矿物萃取成分，依靠循序渐进的调理方式帮助男性改善身体状态。既规避了化学药剂带来的身体刺激，也满足了大众长期养生调理的需求。

《中国男性健康现状调查》指出，国内存在相关健康困扰的男性，主动就医问诊的比例不足15%。根深蒂固的传统观念，让大家对此类问题羞于启齿，也让隐私性强、主打温和调理的产品迎来发展机遇。京东平台数据显示，该科技上线后，迅速收获大批有相关困扰的用户，上线首月就收获大量正面评价，产品复购率达到73%。

在竞品分流、新药冲击、养生产品替代等多重因素叠加之下，传统国产男性功能药销量下滑也就成为必然。

03 两性消费需求分化，催生市场两极格局

除了行业竞争的外部因素，两大消费市场冷暖反差的背后，也是当代男女需求变化、社会生活压力共同作用的结果。

如今职场普遍存在高强度工作模式，加上婚恋、日常开销等成本不断上涨，当代男性长期处于身心疲惫的状态，亲密相处的意愿持续走低。结合《中国80/90后性健康报告》数据来看：作为传统男性功能药核心客群的40岁以上男性，相关消费频次每年下降5%；30岁以下年轻群体里，每月亲密互动不足一次的人数占比达到47%。

与此同时，大众健康观念也在不断更新。全民健身风潮兴起后，不少男性更愿意通过运动、调整饮食等健康方式提升身体素质，用生活方式改善取代药物调理，成为当下主流选择。

反观女性群体，消费需求则朝着“自主化、低依附”的方向发展。当代女性对待婚恋关系更加理性，当生活、经济压力较大时，会优先顾及自身生存与发展需求，弱化亲密层面的诉求，部分人群也会主动保持距离。