2025 年宠物用品零售额以 5.1% 的年增长率增至约 378 亿元，增长动力从早期的渗透率提升转向存量市场的结构优化与消费升级。

猫砂、美容清洁用品、宠物配件贡献了用品市场 56% 的份额。其中美容清洁用品增速较快，吸引跨界玩家布局，2025 年 10 月，曼秀雷敦牵头启动《宠物友好化妆品》团体标准的制定，助力宠物洗护产品进一步标准化。

配件用品表现稳重向好，人宠共居正在促进家居环境与养宠需求的和谐统一，人宠共居趋势推动家居场景与养宠需求深度融合，淘宝天猫 “ 人宠共居 ” 相关关键词搜索量同比增长 30%，“ 适猫化设计 ” 成为社交平台热门话题，窝垫、服饰、牵引绳等基础配件线上热销。同时宠物社交兴起带动出行装备的轻量化、时尚化升级。

智能宠物用品呈现多 AI 赋能、多设备联动的鲜明特征，并向全场景智能养宠生态延伸。智能喂食器、智能饮水器、自动猫砂盆、宠物摄像头等产品渗透率快速提升，且逐步实现跨设备协同。

猫砂零售额增长率 5%，作为养猫家庭 “ 刚需品 ” 增速略低于用品大盘（5.1%），说明赛道需要更多关注细分增长爆点，如植物猫砂作为近年猫砂市场增长主力，年增速超过 25%。

选择购买家居用品（涵居住用品与饮食用品）的宠物主占比约66%，其次是猫砂/尿垫（63%）与洗护用品（51%）。从不同养宠人群消费偏好来看，犬主人更多在洗护用品、出行用品、服装配饰及环境清洁用品方面消费，猫主人倾向在猫砂、家居用品方面投资。

此外，宠物主更希望看到用品在材料、科技方面的应用创新。

豆腐猫砂是猫主人购买偏好度较高的品类，矿物及膨润土猫砂与植物猫砂的购买偏好基本持平，植物猫砂中的明星产品木薯猫砂增长显著，是 618、双 11 大促期间线上清洁用品增长最快的单品之一。抑菌除臭、健康监测、适用于智能厕所是主要功能需求方向。

此外，愿意购买猫砂的犬主人增长至 20%，犬用砂或迎来发展机遇。

宠物排梳 / 手套梳是热销清洁类用品，从线上相关热词来看梳掉底绒、清理浮毛、不伤宠物是主要卖点。

从犬猫偏好差异上来看，相比犬主人倾向购买洗护香波，猫主人更愿意购买免洗产品与消毒纸巾以尽可能长时间的避免猫咪下水。

环境清洁方面，部分宠物主开始购买养宠家庭专用产品如专用洗碗液、洗衣液、吸尘器等，为日化品牌、家电品牌跨界宠物赛道提供契机。

2025 年宠物友好搜索量飙升，人宠同行从单一遛狗场景升级为全时段、全出行链的共生方式。服饰、牵引绳是犬出行用品主要消费品类，宠物汽车安全带、车载笼等宠物友好汽车用品增速较快。穿搭风格趋向高颜值、高机能升级。

从不同场景来看，日常溜犬彰显专业化与功能化，如牵引绳、防晒衣、雨衣、凉凉衣应用广泛；城市轻出行以小型犬为主，用品倾向便利、便携性，宠物背包、水壶、推车等较受欢迎；户外露营及携宠旅行场景下，产品需求则向车载笼、帐篷、便携宠物睡垫、折叠食盆、宠物户外冲锋衣等进一步延展。

社交平台上，“ 带猫看日出 ”“ 猫咪 City Walk” 等话题浏览量累计突破 3.8 亿次，相关短视频内容曝光量同比增长超 300%；背包 / 箱包、服饰、推车是主要消费品类，推车与宠物背包增速较快。

幼年猫主人侧重猫咪的社会化训练，倾向购买背包、推车、牵引绳等功能性用品；老龄猫宠物主则倾向符合季节的服饰购买。

此外，部分猫主人已经或计划购买猫用牵引绳，工字型胸背绳、背心式牵引绳是主流两类选择。

从智能用品线上消费趋势来看，智能喂食器是犬类热销智能用品，智能穿戴设备、智能碗增速较快；智能烘干箱、智能猫砂盆是猫类热销智能用品，智能饮水机、智能空气净化器增速较快。

从智能用品功能方面来看，随着 AI 科技发展，生理体征监测功能成为宠物主对智能用品的核心期待，并希望产品通过监测定期形成宠物健康报告；此外，相比犬主人，更多的猫主人关注产品是否有更换提示（食、水、猫砂）或全自动（如厕所）功能。