世界杯火热开赛!各大餐饮连锁花式营销

导读

万众期待的国际足联男子世界杯将于 6 月 11 日至 7 月 19 日，在美国、墨西哥、加拿大三地拉开战幕。只要家中有球迷，想必不少人都为世界杯周边、观赛门票等相关消费开销不少

本周，全球顶级体育赛事 FIFA 世界杯时隔 32 年再度登陆美国，这也是该国自 1994 年后首次承办该赛事。当下餐饮行业普遍面临客流与营收增长乏力的困境，世界杯的到来为独立餐厅与连锁餐饮品牌带来发展机遇。

据市场机构 Circana 统计，本届世界杯赛事现场预计总观赛人数达 650 万人次。承办赛事的城市将迎来经济提振，餐饮门店销售额随之上涨，但赛事对全美餐饮行业的整体带动效果，或将不及预期。

各大连锁餐饮品牌纷纷打响世界杯营销攻势。数据显示，本届赛事相关观赛消费总额预计高达 75 亿美元，餐饮行业成为主要受益方。

除传统体育酒吧外，各类单体餐厅也积极借势世界杯热度招揽客源。不少特色餐厅主打多元文化理念，吸引了不愿前往喧闹场所的球迷。经营者表示，世界杯汇聚世界各地文化，与门店倡导的多元理念高度契合。

FIFA 世界杯能否成为餐饮行业的发展契机？答案因人而异。

如今，单体餐厅与连锁餐饮品牌都对足球赛事表现出浓厚兴趣，具体来说，便是全球顶级体育赛事FIFA World Cup（国际足联世界杯）。时隔三十余年，美国再度联合加拿大、墨西哥共同主办本届世界杯。

各大连锁餐饮品牌掀起世界杯营销热潮

世界杯蕴含着巨大的营销与增收潜力。2022 年世界杯决赛吸引了 15 亿观众，占到全球人口近两成。今年赛事的观赛消费市场预估可达 75 亿美元，餐饮品牌也顺势抓住这波流量红利。德意志银行近期发布研报指出，餐饮行业是本次世界杯的最大受益行业之一，坐拥主办城市门店、主打观赛场景且提供外送服务的品牌，业绩有望迎来明显增长。