世界杯|不看世界杯就是文化自信?营销号别自欺欺人了


世界杯|不看世界杯就是文化自信?营销号别自欺欺人了

作者:人间局 关河

首发公众号:硬糖人间局

6月12日,美加墨世界杯正式开赛。

围绕世界杯的讨论与争议,如期而至。

有因民族和文化差异而产生的碰撞,有“诸神黄昏”引发的集体追忆,也有赛程安排不合时宜的抱怨,和国足再度“失约”的扼腕叹息。

但热闹的角落里,也出现了刺耳的声音:有些营销号开始鼓吹,世界杯热度的下降,是因为中国人“文化自信”崛起了,而评论区里的争吵,则成了他们“暴论”的肥料。

这种投机取巧的观点,早该休矣。

01世界的足球

很少有一项运动,能在上百年的时间跨度里始终维系文化、国度与民族的牵连,更少有一项赛事能在短短三十多天里将全世界的目光汇聚一处。

足球做到了。

第一次接触足球,是小学时看堂哥紧盯着电视屏幕。

绿茵场上两队交锋,他双目灼灼,恍如置身现场。进球那一刻,他会跟电视里的人一起蹦跳呐喊。

当时的我实在不解:足球究竟有什么魔力,能让人忘我至此?

这个问题的答案,写在每一届世界杯的赛场上,也写在今天凌晨德国与库拉索的比分里。

很多人第一次听说库拉索,大概是在本届世界杯的入围名单中。

彼时国内尚在消化国足再度无缘世界杯的失落,而这个人口不到16万、世界杯历史上最小的参赛国,以一种令人五味杂陈的方式闯入了我们的视线。

今年3月,国足以2:0战胜库拉索,一时间,国内媒体竞相报道——我们赢了世界杯正赛球队。

荣光背后,底色却让人喟叹:一个人口体量远不如我们的国家,以足球的方式赢得了正视,而我们竟要“以战胜它为荣”。

凌晨这场比赛,德国队7:1大胜库拉索。

可完赛那一刻,库拉索队员却激动大哭,78岁的主教练艾德沃卡特也泪洒球场。

对他们而言,那个“1”,就是胜利。

那一刻,曾被反复确认的答案再次浮现:

足球的魅力,恰恰在于无论国家大小、经济强弱、文化深浅,只要站上赛场,拼搏与努力都会获得对等的目光与荣光。

克罗地亚、摩洛哥、冰岛……这些名字,哪一个不是以这种方式撞入了世界的眼睛?

足球的意义,还远不止于此。

1986年世界杯1/4决赛,马拉多纳先以“上帝之手”打进争议进球,三分钟后又上演“世纪进球”,率领阿根廷淘汰英格兰。

1982年的马岛战争,阿根廷落败,国内一度萧索。

这场胜利,在某种程度上抚慰了整个民族的创痛,也让足球这项运动从此承载了更多说不清道不明的重量。

足球是十一个人的运动,可这十一人背后站着的,是万千球迷,是一个国度,是一切催人向前的力量。

难能可贵的是,这些宏大叙事从未真正侵染足球的纯粹,反而让它的拼搏底色更加动人。

02国足的爬升

进世界杯,始终是中国足球的执念。

从1957年首次冲击世界杯开始,几代足球人就朝着同一个方向跋涉。

屡战屡败的遗憾层层堆积,成了中国球迷心里的一根刺。

2002年圆梦的振奋尚在眼前,可下一刻小组赛零进球、三战全败的结局又让一切荡然无存。

女足也曾是那片灰暗里的一束光。

1991年,“铿锵玫瑰”首次挺进女足世界杯便夺得第五名,此后愈战愈勇,几度距冠军仅一步之遥,成为无数中国球迷的精神寄托。

可随着世界各国女足体系日渐成熟,昔日所向披靡的“铿锵玫瑰”也开始举步维艰。

喧嚣落下,留给中国足球的,只有思考。

中超联赛的搭建曾在某种程度上缓解了球迷的焦虑。

2011年至2020年,中超进入“黄金十年”,广州恒大、山东鲁能、上海海港、北京国安等俱乐部群雄逐鹿,恒大甚至两夺亚冠冠军,一时风头无两。

然而,当“金元足球”伴随改革阵痛与贪腐问题轰然落幕,人们发现,水面之下依旧是一潭死水。

国际足坛却从未停下脚步:天才球员轮番登场,传统弱队强势逆袭,世界杯的商业价值与足球魅力双线攀升。

曾几何时,“美中不足”这个词被我们拿来自我安慰,可实际情况是,算上本届世界杯,美国队已12次打进正赛,最好成绩是季军。

之所以给人“不够好”的印象,不过是因为他们的职业体育体系百花齐放,橄榄球、篮球、棒球分流了关注度。

把别人的“看似不强”当成自己“不看有理”的论据,说到底,是一种一厢情愿的误读。

好在,近两年国内足球出现了一些值得期待的新尝试。

效果最显著的,当属省级超级联赛的兴起。

去年,“苏超”率先异军突起,以“文旅+体育”的模式在长三角掀起一股火爆的足球热,一批有天赋的球员由此进入更高级别的赛事,城市之间的联动也让更多人重新感受到足球的魅力。

湘超、赣超、川超、东北超紧随其后,这种以流量和文旅驱动的联赛,让中国球迷看到了新的可能。

中国足球未来走向何方,我们难以断言。

但有一点,每个球迷都应当清醒地知道:

能检验中国足球专业水准的,从来只有世界舞台。

这不是向上仰望的谦卑,而是向上生长的坚韧。

03真正的文化自信

纵观世界足球发展史,强队会变弱,弱队能变强,花无百日红,繁盛背后也总暗藏阴霾。

在足球这件事上,我们的文化自信不该是这样的——

“我没有上场,所以这个舞台不重要。我不看,是因为我自觉强大、无需证明。”

这就像一场比拼,你不能因为暂时落后,就否认比拼本身的存在与价值。

这种自欺欺人的认知,本质上是在掏空几代中国足球人积累下的根基,也是在蒙蔽我们睁眼看世界、持续改善的视野。

真正的文化自信应该是——

“我承认,现阶段的中国足球还不够好,甚至充满问题。但我相信,未来的中国足球会变得更好,会在世界舞台上留下属于自己的脚印。”

到了那一天,我们再谈论国内与国外,才有真正的意义。

(文中图片由AI生成。)