6月12日，公安部召开新闻发布会，针对未成年人、学生群体以及老年人“公布”最常见诈骗类型，其中关于涉老年人保健品欺诈营销被再度点名。

专家义诊、健康讲座旗号，夸大药效、虚构病情，推销高价保健品、理疗器械，这些“行为”已成为侵害老年群体财产安全的重灾区。

（来源：AI生产）

这一事件将保健品行业的营销乱象再度推至舆论风口，也标志着全行业到了一个不得不正视的节点。营销欺诈，受损的不仅是消费者的真金白银，更是整个行业赖以生存的公信力根基。公信力一旦崩塌，重建远比摧毁艰难百倍。

行业痼疾难改变

一直以来，保健品欺诈营销并非新现象，但其手段不断迭代升级，让人细思极恐。从传统的线下“会销”（免费体检、赠送鸡蛋为诱饵，将老年人聚集至封闭场所，再由”专家”虚构病情、夸大疗效）到如今的直播”围猎”，“诈骗”操作手段层出不穷。

据公开资料显示，2025年以来，市场监管总局部署全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治，已征集问题线索7415个，查办违法案件4516件，罚没金额6876.91万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索95条。

公域流量红利消退、获客成本持续攀升……部分企业放弃品质竞争、合规竞争，转而以猎奇、低俗、突破底线的流量思维换取短期转化。这些行业痼疾暴露了行业的内部深层结构问题。

有业内人士指出，正规的比欺诈营销的获客成本要贵10倍，消费者（尤其老年人）觉得还不够热情。再加上有些品牌企业耍小聪明，委托生产加工环节”放水”（生产不合格产品）。

行业变革亟待破局

鉴于此，市场监管总局曾喊话相关品牌企业，不要只关注销售利润（重包装），要加强质量等，不然后续售后成本会增加。

业内也呼吁，品牌商要从”卖产品”转向”建信任”。比如实现透明化建设，品牌商公开原料来源、生产工艺、检测报告等关键信息（参考东方甄选）。 还要与医疗机构、科研院所合作，开展临床试验与功效验证，以循证医学数据支撑产品宣称。同时，培养自有营养师、健康管理师团队，为消费者提供个性化健康方案，并针对情绪管理、健身养生等年轻群体关注的热点，创新推出符合市场需求的产品，形成品牌区隔。

（来源：AI）

据公开数据显示，当前保健食品线上销售占比预计已达63.3%，远超线下传统渠道。企业竞争力已从单一渠道爆发转向全链路多渠道协同运营。从传统电商到私域运营，全域结合，通过”等级分层、权益匹配、价值递增”的运营模式，充分激活不同层级用户价值。

总之，保健品行业正站在转型的十字路口。要想从欺诈营销走到合规经营，从”围猎”到”共赢”，变的不仅是手段，更是理念。当品牌以专业建立信任、以服务创造价值、以合规守护底线，消费者收获的将不仅是健康产品，更是安心与尊严；行业收获的将不仅是市场份额，更是公信力与可持续发展能力。这才是保健品行业应有的未来。

（来源：央视新闻、环球网等）

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