世界杯正式开赛之后，全网瞬间变成各大品牌比拼宣传的热闹赛场，各家都想方设法抓住大众目光。美团上线多款观赛专属福利，天猫上新大量足球主题周边产品，可口可乐在线下门店铺满赛事主题物料，各式各样的宣传内容铺满社交平台。多数品牌都大手笔投放大屏广告、买断赛事相关宣传资源，百度推出的短片却意外刷屏，不靠高额预算造势，单单一段怀旧情节打动无数网友，不少人看完主动转发分享。

主体一：不走重金造势路子，怀旧短片戳中几代球迷回忆

市面上绝大多数品牌的赛事宣传，都是堆预算铺广告，画面华丽、宣传口号直白。百度这支短片完全换了思路，走轻松接地气的搞笑怀旧路线。短片开头拍摄现场闹出小乌龙，道具细节出现偏差，演员徐亮出镜出演，靠百度百科核对准确赛事相关资料化解难题。故事中段镜头拉回 2002 年，国足第一次站上世界杯赛场的画面一一重现，是很多人年少时守在电视机前看球的共同记忆。故事后半段放出米卢的旁白，温柔道出当年所有人对国足的期盼，没有生硬贴产品标语，把百度百科悄悄融进每一段和足球有关的回忆里。整条短片没有强行推销产品，用大众共同的青春往事拉近距离，观众看完不会反感广告，反而愿意主动共情品牌传递的温情，这也是这条内容能快速扩散的关键原因。

主体二：从 2002 走到现在，百度跟着大家需求慢慢改变

短片里 2002 年的时间点，刚好对应百度起步的阶段。当年大家想查世界杯球员、赛事赛程，第一时间打开的工具就是百度。这么多年网络环境不断变化，大家获取信息的需求也和从前不一样。早年只用网页文字查资讯，现在 AI 功能融入百度 APP 和百度百科，图文、影像类内容变得更丰富，查看资料的互动方式也更多样。从前品牌做宣传只会单纯推送信息，现在百度选择贴合普通人的生活记忆做内容，产品功能持续更新，宣传思路也跟着用户的感受调整，短片就是品牌多年发展理念最直观的体现。

结尾

这场世界杯众多品牌的宣传活动里，每家都有自己吸引流量的方式，百度这条短片能脱颖而出，依靠的不是高额投放，而是抓住普通人藏在心底的青春回忆。品牌选择温情怀旧的宣传方式，是想让大家看见这么多年产品持续更新的变化，让工具不只是查询信息的载体，还能留住大众共同的生活片段。各类品牌做赛事宣传不用一味比拼投入成本，贴近普通人真实情绪、贴合自身产品成长轨迹，才能做出能打动大众、长久留存的优质内容。