2026

2026年6月14日，亚商EMBA东莞班邀请到中国品牌营销管理十佳人物，原中国品牌保护协会主任，也是国内少有的集实战派与原创理论研究于一身的专家–张镌铭老师，为亚商的同学们带来《AI赋能营销创新与业绩暴增》这一精彩课程。

一天的课程，张老师从AI工具实操到战略定位，从形象重塑到新媒体引流，把“AI赋能营销”讲得明明白白。

以下为课程精华内容梳理。

课程一开始，张老师抛出一个问题：“你最想解决的企业战略或营销上的当务之急是什么？”然后当场用AI给出结果。

核心就是四段法：针对需要深度思考的报告、方案、策略，通过描绘角色、技能、成就和具体要求，让AI生成高质量方案。如果不满意，可以反复纠正，AI会不断优化。

张老师特别强调：开启新对话很重要。做重要策略和研究报告时，要开新对话，避免AI受之前记忆的干扰。

关于国内AI模型的选择，他给出了实用建议：

· 通义千问：适合理工科

· 腾讯元宝：基础数据较弱

· DeepSeek：比较平衡

· 豆包：偏重创意

他还介绍了人工智能发展的三个阶段：

· 大模型（NAI）：如DeepSeek，预计2035年成熟，目前处于狭义或弱AI阶段。

· 智能体（AGI）：当前占比较少，2045年成熟。像Coze（扣子）代表先进水平，国内相关人才缺口高达700万。

· 超级智能（ASI）：预计2035-2075年全系统构建。

张老师还分享了一个高效小技巧：语音输入法。AI时代，即便有错别字、语序混乱，AI也能理解你的意思，比打字快得多。

金句：市场不缺产品，缺的是价值内容的呈现。服务增加情绪价值，文化增加联想价值。

张老师指出，绝大多数企业的困局，是因为当初市场好时只做了产品和销售，赚了红利期的钱，却忽略了“战略正确决定成功与持久”。大变局的新时代，企业家必须学会战略正确规划。

核心战略：让差异化超级可感知。

他提出了魔方逻辑原理，三个维度帮助企业找到差异化定位：

· 另辟蹊径（X轴）：在特性、性能等方面找行业空白。比如王老吉定位“去火饮料”，足力健专注老人鞋。

· 独占鳌头（Y轴）：拔高品质、运营效率等指标。美团外卖“送得快”，日丰管“使用寿命长”。

· 沉淀优势（Z轴）：利用实力资源沉淀。华新水泥百年历史，百果园门店数量多。

张老师还给出了优秀广告的公式：优秀广告 = 3（我是谁、干什么的、干得怎么样）+ 1（文化实力背书）。

借助AI，可以4A级权威级的战略定位和广告策划，相当于给老板配了一个贴身的AI超级顾问——策略专家+设计大咖+24小时执行超人。

你可以没有品牌，但一定要有品牌化的高价值营销逻辑。产品只是体感价值，品位+文化才是情绪价值和联想价值的背书。

张老师现场演示了如何用AI做一系列形象重塑工作：

· 商标与Logo升级：与时俱进，开启高颜前潮的时代。

· 企业主形象推广海报：让企业有一张冲击力的“大名片”。

· 产品包装策划与设计：让包装输出符合时代的颜值和情绪价值。

· 企业形象歌曲：从视觉到听觉，低成本高频传播。

他还展示了AI生成系列广告短片的能力：5-12秒的产品广告片、探店引流片、公司门面形象片、海报页片，一键生成。

AI重塑品牌形象的路径：比如一个化橘红产品，原本包装很low，通过AI可以打造商务感的老板形象、设计直播间主播形象、规划专卖店场景，整体品牌形象脱胎换骨。

此外，AI还可以生成高质量的VI手册——输入提示词，明确行业、品质等要求，AI就能输出完整的VI系统。

此外，AI还可以生成高质量的VI手册——输入提示词，明确行业、品质等要求，AI就能输出完整的VI系统。

严峻的现实是：路上的人多，还是手机上的人多？所以，必须做线上新营销。传统是“掏名片”，现代是“晒IP”。

新媒体营销的三度：高度、频度、热度。实操手段就是短视频+直播+打造IP+多账号矩阵布局。

IP打造的核心模型——RCDSC：

· Role（角色）

· Character（性格）

· dress up（装扮）

· Scene（场景）

· Content（内容）

起号头3个月，装扮可以多变，但要打造符号化特征；多场景拍摄，实现高频传播。

AI如何助力内容创作？ 张老师建议：30%自创，70%借助数字人。AI可以解决选题、文案、脚本、制作、发布等难题。

· 爆款模仿：在抖音搜索找到单品或账号的爆款视频，复制链接，AI两分钟就能学完规律并仿写出文案。

· 数字人制作：光线、距离、动作是关键。准备素材、音色、字幕模板，经过文案生成等四步完成创作。

· 成本优势：市场价899元，课程专属799元永久会员，无限制，多设备可用。

账号运营策略：

· 起号阶段，作品按泛流量:专业涨粉:人设垂直 = 4:1:2的比例分配。

· 短视频的目标是获流量、拉精准客户、促转化。

· 直播间话术控制在10分钟内，注重留存率、互动率、成交率。

小红书营销：输入行业和产品名词，AI就能生成小红书文案与促销方案。

文案创作：用DeepSeek结合套壳模板、连续追问等方法生成爆品文案。

大客户公关技巧：获取大客户朋友圈截图，让AI分析其优缺点，生成投其所好的内容辅助公关。如果客户朋友圈设了3天可见，可以通过线下公关其保安、司机、助理等获取信息。

金句：流量如水，来去匆匆；价值如器，决定留量。祝各位都能打造属于自己的“价值万金的容器”。

一天的课程，张镌铭老师带着同学们从AI工具实操到战略定位，从形象重塑到新媒体引流，全程干货、全程动手。有同学课后说：“以前觉得AI离自己很远，今天才发现，拿过来就能用。”

未来已来，唯有创新。不做第一，就做唯一。