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❏报告名称：2026活力银发整合营销白皮书：从养老到享老

❏内容出品方：勾正科技

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报告摘要

截至2025年，我国55岁及以上人群已达4亿，银发经济产业规模突破9万亿元。这一群体不再是传统意义上的养老对象，而是以享老理念开启人生第二乐章的积极生活者。

活力银发群体呈现出有钱有闲、从容悦己、乐享养老的鲜明特征。在消费层面，他们既是精打细算的生活精算师，又是愿意为健康快乐一掷千金的体验派玩家。媒介使用上，形成以大屏为中心，多屏协同的数字共生生态；决策过程中，信任成为唯一的成交货币。

活力银发的生活围绕四大核心场景展开：

• 居家场景中，大屏成为占领心智与促进信任的关键媒介；

• 娱乐社交场景里，银发文娱丰富，社交活跃度高；

• 户外探索场景下，他们保持健康、拓展社交、体验生活；

• 购物场景中，呈现线下重体验、线上低价尝鲜的双轨模式。

报告节选

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