不是在蹭热度

就是在蹭热度路上的盒马

在“鹅腿阿姨”事件

引爆热搜后

又开始整活蹭流了

前段时间

在清北大学附近

卖了十几年鹅腿的

“鹅腿阿姨”勇闯国贸CBD

结果遭到了打工人的制裁

被指出所谓的鹅腿

其实是鸭腿

对此其给出的解释是

“鹅腿阿姨”是学生叫顺口的称呼

已叫了十多年

改叫“鸭腿阿姨”感觉不好听

不存在欺诈行为

用鸭腿当鹅腿卖

还说只是个名称

不涉嫌欺诈

已经够炸裂的了

更离谱的是

在此期间已经有学生

发现了她家的“鹅腿”

肉质发绿问题

当时面对质疑

鹅腿阿姨都以“蔬菜汁腌制”

不会拿学生的健康开玩笑

来给搪塞了过去

事发之前

是不拿学生的健康开玩笑

事发之后

全都是科技与狠活

由此在互联网上

也催生出了

不少关于绿鹅腿酱汁的

考研与求证

不少网友试图用科技与狠活

来复刻鹅腿阿姨的科技与狠活

眼看着大家

玩得如此热闹

盒马也坐不住了

火速修改了自家的文案

趁势发起了“鹅难财”

还打出了

“没有蔬菜汁

不拿同学健康开玩笑”的宣传口号

可谓是杀人又诛心

整活整全套

对于这波

盒马看热闹不嫌事大

趁势整活添乱的

营销骚操作

网友们也是笑出了声

鹅腿阿姨的红利

被盒马吃上了

盒马也是好起来了

都吃上鹅血馒头了

在整活这块

盒马还是

太有权威了

事实也确实如此

别的不说

至少在网感这块

盒马绝对是车速拉满

往往一个热点刚出来

盒马的借势营销

就给安排上了

之前瞿颖参加papi酱的访谈节目

分享在泰国买菜时

误将“Spinach（菠菜）”

听成“Spanish（西班牙人）”

意外带火“Spinach 菠菜”梗出圈

后续盒马第一时间

就给自家菠菜标上

“Spinach”英文

蹭上了这波流量

前段时间

AI龙虾大火

盒马顺势

给自家的龙虾

加起了戏

苹果16发布的时候

盒马还曾顺势

整了个苹果+石榴的发布会

频繁的借势蹭流

总能让盒马

在第一时间

搭上流量的便车

抢夺用户的视线

但常在河边走

哪有不湿鞋

借势整活有出圈的

自然也就有翻车的时候

像此前盒马的

“贵妃木耳”包装

就因为“粉木耳”文案

和内部填充粉木耳的

女性轮廓剪影同时出现

且跟同系列产品

形成强烈的反差和对比

引发舆论翻车

被质疑是不尊重女性

玩梗有风险

选择需谨慎

对于品牌来说

蹭流玩梗

应把握好边界

不然蹭出来的

可能不是故事

而是品牌翻车事故

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