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引言

拉丁美洲依托庞大人口基数与持续壮大的中产群体，成为全球极具潜力的新兴电商市场。区域总人口超6.6亿，互联网用户规模可观，但2025年电商渗透率仅14%，增长空间充足。2026年拉美电商市场规模达1.78万亿美元，预计2026至2034年复合年增长率为10.85%，2034年市场规模将攀升至4.06万亿美元。  

巴西、墨西哥是区域核心增长引擎，二者合计占据拉美电商主要市场份额，阿根廷、智利等市场也稳步发展。当前拉美电商已从平台扩张转向生态竞争，物流、支付、合规履约成为核心壁垒，内容电商、会话式电商快速崛起，深刻改变消费路径。当地消费者决策优先考量价格、物流与支付便利性，智能手机是主流购物设备，不同国家在支付方式、消费偏好、监管政策上存在明显差异。  

中国卖家凭借供应链优势在此具备竞争力，但市场竞争逐步转向品牌化、本地化与精细化运营。本报告从市场规模、用户结构、平台生态、国别特征等维度展开解析，梳理拉美电商发展现状、趋势与现存挑战，为行业研究提供客观参考。  

资源名称：AMZ123《2026全球电商市场报告拉美篇》87页

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