粽香赴夏，乐事相逢｜乐事×端午全域整合营销，解锁中式松弛食光

艾草迎风，粽香漫夏

当千年端午民俗烟火，遇见国民休闲零食乐事

跳出节日营销同质化内卷

告别厚重国风说教、摒弃老旧礼盒套路

以轻新中式美学+端午时令风味+全场景欢聚为核心

乐事2026端午限定联动重磅上线

一口酥脆，一味粽香，一席团圆

把端午安康，藏进烟火零食里🌿

01 营销核心立意｜食遇端午，万事乐事

双向品牌契合逻辑

端午节日内核：仲夏纳凉、阖家家宴、江边踏青、龙舟闲聚、祈福安康、慢享假期

乐事品牌内核：轻松治愈、欢聚分享、烟火日常、国民口碑、松弛生活、风味创新

核心营销Slogan

粽遇好味，日日乐事｜端午至，食安康，趣相伴

精准受众定位

年轻Z世代、亲子家庭、端午露营踏青人群、亲友团聚群体、国风美食爱好者、节日伴手礼消费人群

营销目标

绑定端午休闲消费场景、打造时令风味爆款、强化「欢聚时刻=乐事」心智、国风年轻化破圈、提升节日销量与品牌好感度

02 联名产品重磅上新｜新中式手绘包装+端午限定风味，双创新出圈

✨ 限定国风手绘包装设计

整体手绘原创端午风物：低垂艾草、软糯蜜粽、缠绕五彩绳、流云水纹、极简龙舟剪影，元素柔和不堆砌；

新款乐事IP，温柔戳中端午松弛情绪：

隐藏细节彩蛋：罐身边缘暗藏迷你艾草、五彩绳压纹暗纹，低调呼应端午习俗，质感拉满；整套包装可拼接完整端午国风画卷，解锁收藏属性。

✨ 端午时令限定双风味（独家创新）

贴合端午草本、粽叶、江南时令食材，打造季节专属口味，应季专属，节日专属：

1. 青箬粽叶原味薯片

萃取新鲜箬叶粽叶清香，咸淡温润，自带草木清香，还原江南端午原生风味，低脂清爽，适配夏日解腻；

2. 咸蛋黄糯粽风味薯片

爆款端午跨界风味，绵密咸蛋黄+糯香粽米口感，咸香沙糯，复刻端午招牌粽味，零食+节日美食双向融合。

✨ 两款端午联名礼盒 全覆盖消费场景

【悠享单人款】国风小罐礼盒：限定风味薯片+艾草香包+端午祈福书签，轻量化极简包装，打工人悦己、工位下午茶、短途出游首选

【阖家欢聚款】团圆食光礼盒：多口味限定薯片+端午五彩手绳+龙舟文创贴纸+定制手提礼袋，家宴聚餐、走亲访友、节日伴手礼一站式搞定

03 全域整合营销布局｜线上破圈种草+线下场景落地，

🔹 线上新媒体：社交平台引爆国风食味话题

1. 官方矩阵官宣

公众号、视频号、小红书同步发布《一口酥脆，赴一场端午粽夏》国风短片，释放限定包装+限定风味，官宣本次跨界联动；发起#端午食光万事乐事 #乐事国风端午限定 双话题，撬动自然流量。

2. 达人分层精准种草

国风美食达人：拆解新中式包装设计、测评粽叶时令风味，打造国风美食种草笔记；

家庭生活达人：分享端午家宴零食搭配、亲子节日零食礼盒；

露营探店达人：端午江边露营、龙舟观赛零食套餐种草；

好物测评达人：礼盒送礼攻略、节日伴手礼推荐，覆盖全圈层用户。

3. UGC互动裂变玩法

发起#我的端午松弛食刻# 用户征集活动：晒乐事端午限定+粽子/龙舟/踏青日常，免费抽国风礼盒、端午文创周边；

开启「拼罐集福」活动，集齐三款文案国风罐，兑换专属端午周边，撬动用户自发晒图、转发、集罐裂变。

4. 电商私域同步转化

天猫/京东/抖音品牌旗舰店上线端午礼盒预售，粽子+乐事零食捆绑套餐、节日专属满减优惠；公众号内嵌商城，一键直达下单，缩短购买链路；会员社群发放端午专属优惠券，盘活私域流量。

🔹 线下实景落地：沉浸式绑定端午消费场景

1. 商圈「粽夏食光」国风打卡点

全国重点商超落地轻中式简约打卡装置，艾草绿植+国风罐身陈列墙，到店打卡免费领取限定试吃装，低成本引流线下客流。

2. 端午场景专属终端陈列

全国超市、便利店打造端午主题零食堆头，国风海报、礼盒专区全覆盖；打造「粽子+咸鸭蛋+乐事限定薯片」端午节日套餐，带动连带销售。

3. 民俗场景深度联动

联动城市龙舟赛事、端午民俗市集、古镇游园会，入驻市集零食专区，成为龙舟观赛、古镇游园官方休闲零食，绑定本土端午民俗场景。

🔹 情感公益营销：温柔拔高品牌温度

联动非遗端午手作匠人，礼盒部分营收助力端午民俗手工艺传承；发起「端午零食送温暖」公益活动，为社区老人、基层劳动者送上乐事端午礼盒，传递节日暖意，升华品牌价值。

04 本次营销核心差异化亮点

1. 风味独家创新：首创粽叶、糯粽时令风味，贴合端午饮食习俗，区别常规零食口味，打造节日独家记忆点

2. 审美精准出圈：轻新中式手绘包装，摒弃老旧土味国风，适配小红书、朋友圈社交打卡，收割年轻审美

3. 场景精准绑定：覆盖家宴、踏青、露营、观龙舟、送礼、下午茶全部端午场景，打破零食单一食用场景

4. 情绪价值拉满：主打端午松弛、治愈、欢聚情绪，贴合当代年轻人轻过节、慢度假需求

5. 本土化深度联动：贴合中式端午饮食、民俗文化，强化乐事国民零食、本土化节日品牌标签

 

05 营销长效价值复盘

品牌价值：升级乐事节日营销体系，新增新中式国风、时令美食、烟火欢聚标签，拉近本土消费者距离，巩固休闲零食节日赛道头部地位

 传播价值：借力端午民俗流量，实现品牌年轻化、国风化破圈，全网话题海量曝光，UGC自发内容刷屏社交平台

 市场价值：时令限定风味+礼盒双产品驱动，拉动节日销量暴涨，礼盒成为端午爆款伴手零食，实现品效合一

 文化价值：以国民零食载体，年轻化传播端午民俗，让传统节日融入当代年轻人日常休闲生活