本专业立足区域数字经济发展需求，面向数字商务与数字贸易领域，重点围绕数智化营销与新媒体跨境营销两大方向，着力培养德智体美劳全面发展的高素质创新应用型人才。毕业生应具备良好的政治素养和思想道德素质，具有社会责任感、科学素养和沟通能力；能系统掌握管理学和经济学等领域的知识与方法，精准把握前沿营销技术和趋势；具备扎实的市场调查分析、新媒体营销策划、品牌策划管理和跨文化沟通实践能力，拥有营销前瞻性思维、创新思维和探索精神。要求学生熟悉人工智能在营销场景中的应用逻辑，掌握各类商业人工智能应用场景中的AI技术，能熟练运用数智工具、新媒体工具和大数据分析软件，在数字商务领域中的企事业单位胜任创造、策划、运营和分析等复合型岗位工作。

毕业生就业领域包含政府与事业单位、互联网企业、智能零售、新能源车企、咨询公司、跨境出海企业。可从事营销技术创新、市场调研、产品开发、品牌管理、数字营销、新媒体运营、跨境电商运营、商务数据分析、用户体验设计等工作。同时适配AI商业应用新兴赛道，可从事AI营销模型训练、AI营销自动化设计、AIGC项目运营、AI跨境营销策划等前沿岗位。

本专业是工商管理省级应用型学科和现代商贸服务省级示范性应用型专业群的重点建设专业，也是福建省创新创业教育改革试点专业。在艾瑞深中国校友会网2025中国大学一流专业排名中，本专业入选6星级中国顶尖应用型专业。拥有省级虚拟仿真实验教学中心2个，与百胜餐饮集团（福州）、福建圣农集团以及地方政府等共建校外实训基地10余个，与世界500强企业共建专业课程，引入企业真实项目分类培养。现有省级一流本科课程2门，省级精品资源共享课程4门。专业教师团队中，4名教师担任硕士生导师，2名教师入选福建省创业导师，3名教师获聘福建省科技特派员，高级职称教师占比47.8%，博士占比27.8%，双师双能型教师占比80%，学生累计获得省级以上各类竞赛奖项160多项。