• 企业在使用世界杯相关元素进行营销时，必须高度警惕，因为世界杯涉及的各类标识、符号、视听内容等均受到多重知识产权法律保护（包括《著作权法》《商标法》《特殊标志管理条例》《反不正当竞争法》等）。未经授权擅自利用世界杯热度进行商业推广，极可能构成侵权并面临行政处罚、民事赔偿甚至刑事责任。

  以下为企业营销中需要重点注意的法律问题及风险点：

  一、不得使用的核心受保护元素（“绝对禁区”）

  企业应避免在广告、海报、网页、产品包装、社交媒体等任何商业载体中使用以下元素：

  类别	具体示例
  文字标识	“FIFA”、“FIFA World Cup”、“世界杯”、各届官方名称（如“2026 FIFA World Cup”）、官方口号（如“Now is All”）
  图形标识	官方会徽（每届不同，如2022卡塔尔会徽、2026美加墨会徽）、吉祥物（如La’eeb、Zabivaka）、大力神杯（任何角度/剪影/变体）、官方比赛用球图案
  视听内容	比赛录像、直播画面、官方宣传片、主题曲音频及MV、官方摄影图片
  特殊设计	官方字体、官方颜色组合、主办城市特定标识

  二、常见的侵权营销场景及风险分析

  1.“借势营销”中的隐性关联

  2.促销活动与抽奖

  3.商品包装或赠品

  4.数字营销（社交媒体、短视频、直播）

  5.门店装饰与氛围营造

  三、容易被忽视的风险点

  四、如何合法利用世界杯热度进行营销？

  五、侵权后果与执法环境

  六、总结建议

  营销方式	是否合规	备注
  使用“世界杯”“FIFA”字样做海报	❌ 侵权	除非获得授权
  店门口放大力神杯模型	❌ 侵权	任何近似模型均不可
  竞猜活动名称含“世界杯”	❌ 侵权	可使用“足球竞猜”
  播放比赛直播（无授权）	❌ 侵权	需购买商业公播许可
  员工穿自制“我爱世界杯”T恤	⚠️ 低风险但建议避免	不带图形标识较好
  使用普通足球、奖杯简图	✅ 相对安全	确保不近似官方设计
  发布原创漫画：一群动物踢球	✅ 合规	不涉及任何受保护元素

  一句话原则：企业在进行世界杯相关营销时，应默认所有与“世界杯”直接关联的图形、文字、影音内容均受保护，未经授权一律不得用于商业用途。最好的策略是完全避开官方元素，创造独立的原创内容，或者购买合法授权。⚽

• 行政查处：世界杯期间是版权保护的“严打期”，各地市场监管、版权、文旅执法部门会开展专项行动。一经查处，责令停止侵权、没收违法所得、罚款（非法经营额5倍以下或最高25万元）。

• 民事诉讼：FIFA或其授权代理机构可起诉索赔，赔偿金额包括实际损失、侵权获利及合理费用（法定赔偿通常1-50万元）。

• 平台处罚：在电商平台或社交平台发布侵权内容，会面临下架、封店、封号。

• 声誉影响：被公开曝光为侵权企业，损害品牌形象。

• 如果仅想播放比赛直播，可向FIFA代理机构购买商业公播授权（适用于酒吧、餐厅）。

• 如果想使用比赛片段做新闻报道，可购买编辑用途授权（仅限于资讯报道，不可用于广告促销）。

• 普通足球（不带特定比赛用球的花纹）

• 通用奖杯轮廓（非大力神杯造型，如普通的单柄杯）

• 足球场线条简图、球员剪影（不包含真实球员肖像或球衣标识）

• 国家名称（如“巴西”“德国”），但不与“世界杯”组合使用

• 原创文案：“四年一度的足球盛宴”“为热爱举杯”等，避免出现“FIFA”“世界杯”字样。

• 典型行为：店门口放置大力神杯模型、悬挂官方会徽旗子、员工身穿仿制国家队球衣（球衣上可能有官方标识）。

• 法律风险：模型/旗子/标识均侵权；使用国家队球衣需注意：球衣本身如有联合会标志（如FIFA标、球队队徽）同样受保护。

• 典型行为：在抖音/快手发布员工模仿进球庆祝的短视频，背景出现电视上的比赛画面；直播中播放比赛片段；用官方主题曲作为BGM。

• 法律风险：比赛画面、音频均受著作权保护；平台会依据版权方投诉下架内容、封禁账号；企业可能被追究侵权责任。

• 典型行为：在产品包装上印制大力神杯轮廓或官方会徽的简化版；赠送世界杯吉祥物钥匙扣。

• 法律风险：直接侵犯特殊标志权、商标权。即便是赠品，也属于商业使用。

• 典型行为：举办“竞猜世界杯冠军”“预测比分赢奖品”等活动，活动名称为“XX酒吧世界杯竞猜”。

• 法律风险：使用“世界杯”字样本身就需授权。即使使用“世界足球赛”等变体，若活动实质与世界杯强相关，仍可能被认定为侵权。FIFA对商业预测类活动有专门授权要求。

• 典型行为：发布海报搭配“世界杯来了”“一起看球”“为冠军干杯”等文案，背景使用足球、奖杯剪影或球场元素，但未直接使用官方LOGO。

• 法律风险：如果整体设计容易让消费者联想到世界杯或暗示与FIFA存在赞助关系，可能构成不正当竞争（仿冒或搭便车）。执法实践中，市场监督管理局会综合判断是否利用了世界杯的商誉。

1. 获得官方授权：成为FIFA官方合作伙伴、赞助商或区域支持商。费用极高，但这是唯一完全合规的商业路径。

2. 使用公共领域或原创元素：

3. 取得特定授权：

4. 内部合规审查：所有营销物料（海报、文案、视频、H5等）在发布前应由法务或外部律师审核，确保没有任何受保护元素。

1. “非商业”名义下变相营销：企业内部活动（如员工观赛派对）如果通过社交媒体展示，间接宣传了企业品牌，仍可能被视为商业使用。

2. 使用历史元素：往届世界杯的会徽、吉祥物仍受保护（著作权保护期尚未届满，商标可续展）。使用2002年、2010年等往届元素同样需要授权。

3. 创意模仿与“二次创作”：将大力神杯改成粉色、加上墨镜，或者将吉祥物变胖变瘦，只要是“实质性相似”，仍构成侵权。

4. 数据与赛程表：单纯发布比赛时间、比分数据（不配图、无标识）一般不侵权；但如果将赛程表设计成带有官方配色、字体或背景，则可能侵权。

何明律师：以法为翼，护航云品出滇与高原特色产业发展

何明律师现执业于云南震序律师事务所，这是云南唯一两次获评“全国优秀律师事务所”的部级文明律所，也是司法部认定的全国法律服务行业文明窗口。2014年执业至今，何明律师深耕云南本土市场，形成了以产业发展辅助为核心、政府法律服务为根基、争议解决为支撑的专业法律服务体系。

凭借深厚的政务与产业服务经验，何明律师受聘担任云南省人民政府法律顾问助理，同时兼任文山州、大理州政府法律顾问助理，持有高级企业合规师资质，入选云南省青年律师领军人才训练营并获评优秀学员。多年政府法律顾问服务经历，让他对云南高原特色产业的政策导向、监管逻辑、发展痛点，有着精准且深刻的行业理解。

执业以来，何明律师始终聚焦三大核心方向，深耕云南本土产业法律服务：

食品药品大健康合规：围绕云南食品、中药材、大健康产业全链条，提供合规体系搭建、风险防控、争议解决全流程服务，为云南特色产业规范化发展提供专业法律支撑。

云品电商全链条风控：深耕电商与直播带货领域，熟悉平台规则与监管要求，为云南本土电商企业、供应链主体、直播机构提供广告合规、知识产权保护、合同风控、纠纷处置等定制化法律服务，全力护航云品出滇。

高原特色产业深度赋能：立足云南资源禀赋，为高原特色农业、文旅、绿色食品、中药材等本土优势产业，提供兼具法律专业性与产业适配性的一站式解决方案，助力云品产业发展。

本公众号由何明律师团队主理，将持续聚焦云南本土产业法律需求，定期分享合规干货、政策解读、案例拆解，以专业法律力量，陪伴云南企业成长，助力高原特色产业高质量发展。