深谙流量营销的贝克汉姆家族,为何独独大儿子布鲁克林频频踩雷?
▸布鲁克林・佩尔茨・贝克汉姆DoorDash广告。图源：布鲁克林・佩尔茨・贝克汉姆/Instagram
看得出来，布鲁克林・贝克汉姆正在上演一场名为“追寻隐私”的巡回公关大戏。此前哈里王子与梅根退出王室公职，《南方公园》曾辛辣调侃二人开启全球“求隐私巡演”。布鲁克林这边则是卸下贝克汉姆家族的各类公开事务——说来讽刺，家族事务充斥着类似王室的集体曝光任务、公开露面与情绪压抑。他曾对外宣称自己只求安稳独处。
可如今，他的DoorDash广告于周一正式上线。布鲁克林俨然成了外卖广告界的葛丽泰・嘉宝，此前他就和优食达成过合作，而这次母公司包含户户送的DoorDash推出的短片更是噱头拉满。广告开篇，布鲁克林故作玩味开口：“你们一定很好奇吧。”说实话，大众真正疑惑的事，恐怕会让他大跌眼镜。他把几张2026世界杯门票扔在摆着信件的桌上，坏笑着说：“你们肯定纳闷我为什么在家看世界杯。说来话长。”话音落下，屏幕打出吊人胃口的标语：“内情错综复杂，后续敬请期待。”
吊胃口也该有个限度。这条广告推出的时间点格外耐人寻味：就在上周五，有摄影师拍到布鲁克林14岁的妹妹哈珀，来到他和妻子妮可拉・佩尔茨位于洛杉矶的住宅门外，想要亲手递一封信给他。彼时布鲁克林本人身在纽约。夫妻俩的团队并不认可所谓“狗仔恰巧撞见温情一幕”的说法，第一时间发布声明：“送信全程都有摄影师蹲守，整件事就是专门摆拍给镜头看的。”
贝克汉姆家族立刻反击，有知情人士发声：“无辜的小女孩只是太过思念哥哥，却要被扣上这样难听的罪名，实在令人心寒。”
▸2026年6月12日，罗密欧、哈珀、大卫、维多利亚与克鲁兹现身洛杉矶好莱坞星光大道。摄影：马特・巴伦/BEI/Shutterstock
在此继续深入前必须说明，整件事从头到尾都令人无比唏嘘。我毫不怀疑贝克汉姆夫妇深爱四个孩子，如今家庭走到这一步，他们必然心碎不已。布鲁克林自幼就被当作商业符号消费，遇见妻子之前，长久以来都深陷这份压力带来的困扰，实在让人共情。可即便如此，涉事各方却始终不愿停下制造矛盾的操作，种种举动只会让裂痕持续扩大。
整件事里没人落得好名声：贝克汉姆夫妇、布鲁克林夫妻，还有DoorDash那组想出这支广告的创意团队——很难想象他们是怎么说服外界公认情商不算出众的布鲁克林合作这支短片。不出意外，后续“未完待续”的续集广告会刻意推翻这支短片留下的猜测，但如果你觉得这一切并非刻意策划，那我倒有变质奶昔和冷掉鸡块想推销给你。
说回家族公开活动，上周大卫在洛杉矶留名好莱坞星光大道，全家齐聚出席这场公开盛典，几个孩子专程飞赴现场，唯独布鲁克林缺席。在此之前的数月里，各类曝光行程从未间断：时装秀、法国文化荣誉颁奖、全程跟拍大肆宣传的生日派对、纽约美妆新品发布会、切尔西花展、迈阿密足球场开业，诸如此类数不胜数。几乎每两周就有一场所谓里程碑式的人生盛典，全家必须全员到场撑场面。
▸2023年10月3日，大卫、维多利亚、布鲁克林・贝克汉姆与妮可拉・佩尔茨亮相伦敦Netflix《贝克汉姆》纪录片首映礼。摄影：萨米尔・侯赛因/WireImage
这些活动里总有轻重之分，部分真的值得跨洲奔波、耽误学业吗？不少本就属于夫妻二人的工作场合，维多利亚和大卫二人出席便足够，何必非要拍出类似白金汉宫阳台全家福的画面？除非和英国温莎王室一样，家族品牌本身就是事业，所有人都必须配合出镜造势。
今年1月，布鲁克林曾发布长篇控诉长文，字字激烈：“在家人眼中，公开宣传、商业代言高于一切，贝克汉姆家族品牌永远排在首位。所谓亲情，衡量标准变成了你多久更新社交动态、能不能放下所有私事配合拍摄家庭合照……”那篇长文如同他的《备胎》，这支DoorDash广告则像是他的专属Netflix纪录片。又或许他和妻子早已打算拍摄一部属于二人的纪实作品。也难怪大卫和维多利亚接连主动投拍家族纪录片交给流媒体平台，若是他们不抢先一步，布鲁克林这边势必会抢先推出。
在这样的家庭矛盾背景下，数月前爆出贝克汉姆夫妇为哈珀注册美妆商标时，外界着实大为震惊。维多利亚多次出镜采访铺垫相关背景后，消息确认年仅14岁的哈珀即将推出个人护肤品牌。14岁就要踏入美妆行业？没人愿意恶意揣测，但贝克汉姆一家究竟要经历多少争议，才会停下过度消耗子女打造家族IP的脚步？传闻家族总资产接近12亿英镑，赚到多少才算足够？何时才能放缓家族商业化的步伐，让所有人都喘口气？
这支噱头十足的DoorDash广告刻意渲染“内情复杂”，但真相其实很简单：亲情本就纯粹，不必时时刻刻把家庭生活打包贩卖、透支消耗，人生本有更体面的活法。
#贝克汉姆家族内讧#布鲁克林广告引争议#明星家族IP过度商业化#欧美娱乐八卦#公关摆拍争议
【版权说明】
本文由英国《卫报》6月16日（当地时间）发表，原题为《贝克汉姆家族精通公关造势，长子布鲁克林屡次操作翻车引发家庭裂痕》，作者是玛丽娜・海德。
译文仅做中文资讯解读分享，文中外媒观点不代表本账号立场。
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