我是公众号“一条”的老粉丝，经常看“一条”上的文章和短视频；再往前，徐沪生老师任总编辑的《外滩画报》我也很喜欢，经常在机场里的书店买。这次看到徐老师出了新书《做号》，讲的又是当下亟需学习的领域，马上买来读。

除了满满的收获外，就这本书中的一些观点，聊聊我的看法。

1

个人IP，实际上是个人IP化。

徐沪生老师的《做号》这本书讲的核心，是他提到专业人士、中小公司的创始人等都积极做个人IP；这是一个超级IP通过优质内容传播获客有巨大红利的时代。

如书中所述，打造个人IP这件事门槛不高，每个人都可以做。但是，就像不是每个艺人都能成为明星一样，并不是每个打造个人IP的都能成功成为IP、成为超级个体；而且成为个人IP的概率很低。

所以，这件事我认为确切地说是每个专业人士都可以用这种方式来获客，确切地说是“个人IP化”。

2

任何领域变化的前期都是交学费最多的时候，

所以段永平说“敢为天下后”。

作者徐沪生老师说他前两年请过一个抖音顾问，一天的费用是2万元。如果从其书中披露的顾问的“解惑”信息来看，也就那么回事。

每次出现超级平台前期的红利期的时候，就是专业最鱼龙混杂的时候，就是最能忽悠的那些所谓“顾问”们最赚钱的时候。原因很简单，由于绝大多数人对平台的规则、操作方法等都还是两眼一抹黑、迷茫、彷徨的时候，就是信息最不对称的时候，这时候谁用斩钉截铁的讲话语气下断言“……就是这么回事儿！！”，大多数人就信他了。至于是否真的是那么回事儿，那是另外一回事儿；钱先赚到手再说。

但等到下半场的时候，就要靠真本事了。

3

内容的本质是（精神文化类）产品；

产品的底层逻辑是需求。

《做号》有如下观点：

“社交媒体的内容，正在从一种粗放型的低端娱乐内容，往真实、优质、更有创意、更有价值的内容转变”

“可以说，凭借着个人原生态的鲜活形象而出现的娱乐网红，其红利期已经基本结束了。接下来就是内容升级的时代，个人IP升级的时代。”

我个人不同意徐沪生老师的上述观点。

我觉得，内容的本质是一种精神文化类产品（也就是我们平时说的“内容产品化”），而产品的底层逻辑是需求。判断任何一类产品、任何一种内容形态是否会逐渐衰落，关键是要看它是否存在需求——有需求就有市场、就有使用及消费人群。

说回到娱乐及娱乐化内容，可以说是人类的最主要的基本底层需求之一，你会发现人类从古至今都是这样，只是娱乐的形式有所改变而已。

当然，这也是抖音迅速国民化的底层逻辑所在。

诚然，随着人类文明的进步、国民素质的一点点提高，关注娱乐甚至是低俗娱乐、娱乐的消费时间会一点点减少；然后，一个事实是：人类文明的任何向上过程都是一个极其缓慢的过程。

4

现在这个时代，很多原创的价值主要还是因为原创的稀缺。

“最好的创意就是原创。”

作为典型的原创内容产品“一条”的主理人，徐沪生老师在《做号》一书中得出这个结论当然有其本后的道理。

原创，确实是最好的创意策略、差异化创意策略。

原创，是一种态度，是一种对别人作品著作权的尊重。

顺便说几句：

第一、原创并不意味着一定是好作品、价值高。换句话说，原创并不是评价一个内容产品真正对用户有价值的主要标准。现实中，大多数原创内容并非像“一条”的作品那样有价值。这其中，有的是不能很好的满足目标人群的需求，有的是虽然原创但质量不高，有的是虽然原创但价值不够，等等。

对于现在绝大多数做内容、做自媒体的人来说，原创，还是一种奢侈。正因为如此，真正原创的东西，因为稀缺而价值珍贵。

第二、草根的原创，如果缺少对个体自身独特价值的挖掘、做产品的底层逻辑，做内容的方法论，几乎没有什么意义。

不错，平台给了个体成为超级个体的机会；但是，机会只是机会，重要的海是要看成为现实概率。

参考文献：[徐沪生著]《做号》

声明：[1].本人系作者个人观点，仅供参考。

[2].本文引用《做号》一书一些内容、观点。如有侵权，请联系作者删除。