（一）雪王 IP 全域运营，打造专属传播符号

1. 话题造梗常态化

1. 开放 IP 二创，降低用户创作门槛

   推出「雪王 IP 共创计划」，免费开放雪王动画模板，用户可自制短视频、表情包投稿微博，7 天 UGC 产出 12 万条，相关话题阅读 3.8 亿，转发率高达 38%。大量普通用户、腰部博主自发产出内容，品牌几乎零投放获得海量曝光。

2. IP 人格化运营

   官微文案全程口语化，自称 “雪王”，用 “家人们”“宝子” 等网络话术，主动和网友玩梗、自嘲，打破品牌与消费者距离，区别于喜茶、奈雪高端高冷的官微调性。

（二）热点极速借势，行业标杆级反应速度

（三）多元内容分层，兼顾转化与品牌声量

1. 新品种草内容（核心转化）

   上新海报、产品实拍、优惠活动、买一送一福利，搭配 #大橘果粒茶# 等新品话题，配合转发抽奖送饮品券，直接引导用户到店、线上点单；2026 春季大橘系列上新，微博投放 10 万张买一送一券，带动线下门店客流暴涨。

2. 热点玩梗内容（拉新涨粉）

   网络热梗、明星偶遇、季节趣味话题，主打反差感、趣味性，极易冲上热搜，吸引路人关注账号，扩大品牌受众。

3. 福利互动内容（提升粘性）

   转发抽奖、评论抽免单、晒单有礼、互动投票，以低成本饮品福利撬动用户转发、评论，提升账号权重，获取微博自然流量推荐。

4. 品牌公关 / 公益内容（提升美誉度）

   食品安全公示、环保减塑倡议、助农原料宣传、线下公益活动，平衡娱乐化内容，塑造平价但有温度的国民品牌形象。

（四）KOL+UGC 双向联动，构建完整传播闭环

1. 中腰部美食博主为主力投放

   微博 60% 声量来自美食、生活类腰部 KOL，头部博主少量投放，控制营销成本；KOL 发布探店、测评、玩梗内容后，品牌官微转发互动，放大话题热度。

2. 激发全民 UGC 自发传播

   依靠低门槛二创、趣味话题、低价福利，带动 40% 普通用户主动发博打卡、造梗；从品牌发话题→博主玩梗→用户二创→媒体拆解，形成完整传播链条，早期《蜜雪冰城甜蜜蜜》主题曲微博相关话题阅读破 6 亿，全网二创内容刷屏。

3. 跨平台流量承接

   抖音产出爆款短视频后，同步搬运至微博开设话题，借助微博热搜机制二次发酵；微信公众号深度复盘爆款案例，反向为微博话题引流，实现全域流量互通。