绝对成交:一页纸营销计划(艾伦·迪布)

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读书，让心有归处。

《绝对成交：一页纸营销计划》

作者：[澳]艾伦·迪布

译者：曹烨

01内容介绍

用最简单实用的方法，制定收益可追踪、效果可量化、客户不请自来的营销方案。

要让企业快速成长，甚至起死回生，必须依靠优秀的营销策略。原因很简单，产品或服务再怎么优秀，也只有卖出去才能赚钱。但如果你想讨好所有客户，或者没有足够资金却在模仿行业巨头的营销手法，又或者让自己的广告淹没在同质化的宣传中，你的企业可能很快就会死在半路。

为帮助众多企业靠营销实现利润飙升，作者借助九宫格分解屡试不爽20年的营销秘诀。从锁定目标市场、捕获准客户，到转化首次消费，再到培养终身粉丝，你只需填满九个空格，就能获取惊人的营销成效：

可追溯、可衡量 – 每条广告创造了多少收益，全部肉眼可见；帮你砍掉无效渠道，把每分钱都花得有利可图。

高价出售也能卖翻天 – 根据客户需求为产品价值持续赋能，以至商品无论定价多高都能成为市场首选。

利润的系统性转化 – 标准步骤跟进目标群体，规律接触未转化对象，让每个客户都忍不住主动掏钱、重复购买。

作者简介

艾伦・迪布

艾伦・迪布是澳大利亚知名连续创业者、实战营销咨询专家，人称 “反主流营销大师”，深耕商业经营二十余年。他先后在 IT 服务、电信、市场营销领域创办多家千万级企业，其中电信初创公司仅四年便跻身《商业评论周刊》澳大利亚百强高增长企业，直面跨国巨头完成突围并成功退出项目，积累大量中小企业破局实战经验。他不推崇大企业重金营销模式，专注资源有限的初创商家，擅长简化复杂营销逻辑，凭借落地打法收获全球企业家认可，入选国际公关权威《霍姆斯报告》战略规划领域 25 位创新人物，常年受邀出席全球商业峰会、行业播客分享实战方法论。同时创立 Lean Marketing 营销加速机构与线上商业学院，面向全球创业者提供营销辅导，累计服务超 25 万家中小企业。

2016 年艾伦推出《The 1-Page Marketing Plan》，中文译本定名《绝对成交：一页纸营销计划》，独创九宫格一页纸营销框架，把引流、转化、客户复购全链路浓缩至一页模板，打破传统营销方案冗长难落地的痛点。全书摒弃空洞理论，全部策略经过自身创业实践验证，适配个体户、小微企业、销售团队，帮助商家精准锁定客户、砍掉低效广告投入。该书累计全球销量破百万册，译制四十余种语言，被《赫芬顿邮报》评为中小企业十大必看营销书籍，国内引进后长期作为企业销售培训工具书，衍生配套课程、落地模板广泛流传，后续他推出续作《精益营销》，进一步完善轻量化营销体系。

艾伦核心主张 “精简营销、量化收益”，认为营销无需复杂团队与巨额预算，关键搭建可复制、可追踪的客户增长系统。他常年为《福布斯》等商业媒体供稿，拒绝花哨营销套路，专注普通人能直接上手的实操工具，写作风格直白务实，不堆砌专业术语。他的事业核心目标是消解中小企业营销焦虑，用标准化框架降低商业经营门槛，让普通创业者不靠高价咨询也能搭建完整获客体系。时至今日，其一页纸营销模型已成为全球轻商业领域通用工具，持续影响新一代销售与创业者，是当代极具实操价值的实战派营销作家。