市场营销专业创办于2005年，是西安明德理工学院创建以来最早设立的专业之一，也是重点建设专业之一。专业紧跟数字经济发展趋势，以“大数据技术+营销”为核心特色，开设数字营销、品牌管理两大热门方向，致力于培养懂数据、善策划、会运营的新时代营销人才。

近年来，学生在国家级和省级学科竞赛中屡获佳绩，考研上线率稳定在20%左右，一次性就业率连续五年保持在95%以上，毕业生深受阿里巴巴、新浪、沃尔玛等优秀企事业单位青睐。

本专业面向数字经济和区域产业升级对营销人才的新需求，培养德智体美劳全面发展，掌握现代市场营销理论、大数据分析技术及数字化运营技能，具备市场洞察力、创新策划能力、新媒体传播能力和跨文化沟通素养，能够在各类企事业单位从事市场调研与开发、数字营销策划与运营、新媒体内容创作与传播、品牌管理与跨境营销、直播电商运营、数据分析与管理咨询等工作的高素质应用人才。同时，注重学生的可持续发展能力，为考研深造、自主创业及国际化发展奠定坚实基础。

专业设置数字营销、品牌管理两个特色方向，满足学生个性化发展需求。

学科基础课：经济数学、数据库应用基础、管理学、微观经济学、宏观经济学、经济法、Python商业数据分析、基础会计学、战略管理。

专业课：专业导论、市场营销学、消费者行为学、市场调查与预测、新媒体运营、人工智能与营销创新、人力资源管理、财务报表分析。

数字营销方向主要课程：视频剪辑与特效、数字营销概论、直播电商、数字化客户关系管理、数字营销策划、应用统计学、服务营销、广告学等。

品牌管理方向主要课程：品牌管理概论、管理信息系统、品牌连锁管理、公司治理、品牌销售管理、商务礼仪与谈判技巧、项目管理、整合营销传播等。

特色一：数字化赋能营销硬实力

专业将大数据分析、人工智能、Python语言等技术模块深度融入课程体系，开设《人工智能与营销创新》《数字营销策划》《直播电商》《Python商业数据分析》等特色课程，培养学生掌握最新的市场分析、预测方法和数字化营销工具，使学生具备数据驱动决策、新媒体运营、短视频创作、直播实战等方面的扎实硬实力。

特色二：产教融合实战化培养路径

专业与元之宙（陕西）科技有限公司、西安爱菊粮油工业集团、美林数据技术股份有限公司、浙江禹悦文化传媒有限公司等企业建立长期稳定的校企合作关系。通过“企业教师进课堂”、企业调研、毕业实习、真实项目驱动等多元形式，将行业前沿案例和企业实际需求引入教学过程，实现“课程内容与职业标准对接、教学过程与生产过程对接”。

特色三：课赛融通提升创新能力

坚持“以赛促教、以赛促学”，将全国高校商业精英挑战赛、中国大学生计算机设计大赛、“正大杯”市场调查与分析大赛等高水平学科竞赛的命题要求融入课程教学，实现“上课即备赛、作业即作品”，有效提升学生的创新思维、团队协作和实战能力。

特色四：“四层次、六环节”实践教学体系

构建“知识层（认知实习）—技能层（基本技能训练）—操作层（综合技能训练）—实战层（创新创业实践与企业实习）”四层次能力进阶路径，配套课内实训、课程设计、集中实训、综合实习、毕业设计、社会实践六大环节，确保实践教学四年不断线。

本专业坚持“优化结构、分层培养、协同发展”的建设思路，着力构建结构合理、素质优良的教学梯队。以专业带头人为引领，以骨干教师为支撑，以青年教师为基础，形成“教授领衔—副教授担纲—讲师助教跟进”的金字塔式梯队结构。团队现有成员13人，其中教授3人，副教授4人，讲师1人，助教5人。学历结构上，博士2人，硕士11人，实现高学历教师全覆盖。

不断优化校内外教学实践基地建设，与多家行业龙头企业建立长期稳定的校企合作关系，共建实习实训基地，开展企业调研、行业讲座、毕业实习等活动。

主要合作企业：

定期邀请陕西直播产业研究院、西安中乡网络科技有限公司等企业专家进校举办“企业教师进课堂”系列讲座，分享行业前沿案例与实战经验；组织学生赴互联网、零售、医疗、金融等跨行业知名企业实地参访，深入了解企业业务流程与市场策略，全面拓宽学生视野。

近三年，专业教师累计发表学术论文17篇，其中EI会议论文1篇、北大核心1篇、科技核心5篇；出版《数字营销》《Python商业数据分析》《消费者行为学》《国际市场营销》等教材5部；主持省部级课题6项、校级课题6项、横向课题1项。研究主题覆盖数字营销、农产品电商、直播电商助力乡村振兴、民办高校教师发展等，体现立足陕西及西北特色产业开展应用研究的优势。

教师个人荣获国家级 “最佳指导教师奖”6项，覆盖文旅新媒体短视频创作、品牌策划、数字会展等多个赛道。

坚持“以赛促教、以赛促学、课赛融通”。近三年，学生累计获得省级及以上学科竞赛奖项26项，其中国家级奖项10余项：

全国高校商业精英挑战赛文旅与会展创新创业实践竞赛：国家级二等奖4项、三等奖9项，获奖作品聚焦文旅短视频运营、会展新媒体传播等实践任务；

中国大学生计算机设计大赛西北地区赛：二等奖3项、三等奖7项，涵盖数字内容创作、数据可视化等领域；

“正大杯”第十四届全国大学生市场调查与分析大赛陕西赛区：三等奖3项，围绕区域消费、品牌认知等主题开展真实调研。

毕业生广泛就职于各类企业的市场销售、品牌管理部门。随着企业对数字化营销人才需求的不断增加，本专业毕业生就业前景广阔，薪资待遇优厚，职业发展潜力巨大。主要就业岗位包括新媒体策划与运营、数字营销策划、数据分析师、直播主播、品牌管理、市场调研与开发、营销管理、跨境电商运营、视频剪辑及制作等。

目前，学生签订的典型就业单位有阿里巴巴、新浪、沃尔玛、中国南方航空公司、浙江横店影视职业学院等优秀企事业单位。毕业生去向落实率连续五年保持在95%以上，用人单位满意度达93%以上，多名学生在学科竞赛中获奖后即被用人单位优先录用。

本专业注重学生可持续赋能培养，近三年考研上线率平均在20%左右，录取率平均在15%左右，部分学生成功被985、211及地方重点院校录取。