世界杯激战正酣，煲仔正全国门店“看球干饭”主题活动同步上线。活动启动后，全国门店夜间时段（21:00-次日2:00）外卖+堂食订单量对比活动前增长明显，夜宵时段成为不少门店的新增量来源。

今天就以这场活动为例，为关心煲仔正的朋友详细拆解一下总部是如何为门店营销赋能的。

一场有效的营销活动，不是临时起意，而是提前规划、系统推进的结果。煲仔正总部提前两个月启动策划，完成了一套完整的作战方案。

主题确定

“看球干饭，虾煲伴件”——八个字，把场景（看球）、行动（干饭）、产品（虾煲）都装进去了，顾客看到就知道在说什么。

产品组合与定价

总部研发团队提前锁定了两个问题：哪些煲仔饭适合看球场景？夜宵时段什么产品出餐最快、最受消费者欢迎？

基于这两个判断，总部设计了专门的“看球套餐”组合逻辑，顾客进店3秒就能完成点单，决策成本大幅降低。同时配套推出卤味加价购体系，帮助门店提升客单价。

宣传物料设计

主视觉、菜单立牌、海报、窗贴、外卖平台素材——总部设计团队统一输出全套视觉方案，全国门店同步配发。加盟商不需要自己请设计、不用额外花钱，收到物料包就能直接用。

外卖端

总部联合外卖平台定制“看球套餐”，优化夜间配送配置，确保活动期间外卖订单顺畅承接。配合砂煲“连煲送”模式，锁温锁味，顾客在家也能吃到堂食级的煲仔饭。

门店端

全国门店同步更新主题海报、菜单立牌、窗贴等物料，顾客进店就能感受到活动氛围。统一的视觉呈现，也让品牌形象持续强化。

小程序与社群

总部同步上线小程序活动页面，并统一输出社群话术模板。门店不需要自己编辑文案，复制粘贴就能在会员群、粉丝群里推送活动信息，激活老客复购。

团购与直播

总部联合抖音平台开展团购直播，通过直播间专属套餐引流，把线上流量导入线下门店。直播场景直接设在门店或后厨，强化现场感和食欲感。

电梯广告

总部在重点区域投放电梯广告，覆盖门店周边3公里范围内的社区和写字楼，实现精准曝光，放大活动声量。

活动启动前，总部通过线上会议面向全国加盟商进行统一宣导，讲清楚活动背景、核心玩法和预期收益，确保每个加盟商都知道“为什么做”和“能得到什么”。

物料包配发

主题海报+菜单立牌+窗贴+外卖平台活动配置方案+社群话术模板+店员培训课件——总部把门店需要的全部执行素材打包，提前配发到全国门店。加盟商不需要懂设计、懂文案，拿到就能用。

店员培训

总部同步开展线上培训，覆盖话术、操作标准、活动流程，确保一线店员知道如何向顾客介绍活动、如何引导加购、如何承接夜间订单。

督导巡店与效果反馈

活动期间，总部督导团队深入一线巡店，检查物料摆放、话术执行、产品出品等落地情况，发现问题现场解决。同时建立日度数据反馈机制，各区域定时上报活动效果，总部实时调整优化，问题不过夜。

一场活动，检验的是总部的系统作战能力。

产品研发能不能跟上？营销策划能不能落地？运营赋能能不能到位？供应链能不能保障？四个环节缺一不可。

选择煲仔正，你不是一个人在战斗！