据了解，本月11日，北京市场监管局对淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台进行约谈，通报了包含促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范等平台“内卷式”竞争问题。

套路营销，已不受各方“待见”了

虚假宣传这项问题则直指各大电商平台铺天盖地的“百亿补贴”、“百亿让利”，每当看到各大app弹出这些宣传广告词时，我就在想，千亿级的销售额可能也没有百亿利润吧！他能全部用来补贴消费者?可能吗？

在“618”正如火如荼开展期间，北京市场监管局的这次约谈，无形中给本次“618”浇了一盆“清醒”的冷水，让各大平台正视其在销售和宣传中存在的问题，也给消费者“薅羊毛”的心态多了份保障！

这也说明只有“花拳绣腿”的营销规则，没有“真优惠”的营销套路，不仅会受到监管部门的整治，消费者也看透了他的“虚情假意”，不买账了。

早已习惯线上平台购物的我们，多多少少听过对平台抬价后再促销打折的吐槽，貌似折扣扩大了，但和促销前相比，一些消费者不但没薅到“羊毛”，反而感觉被“薅羊毛”了！

我比较了一下, 把几个东西都加入购物车, 618之前的价格, 然后快到618的时候发现价格都涨上去了

一直加购的一款小电饭煲, 去年双11是118元, 今年618标价178元。这种所谓的618, 不买也罢。

上述网友的评论不也印证了这一点么！

对消费者“真优惠”的营销，销售才有好结果

有多年营销策划及活动开展经验的我，深知当下大环境下获客和销售的不容易，当下的商业业态，可能什么都缺，最不缺的估计就是“活动”了，过于频繁的活动，让消费者已经“麻木”了，以至于现在的营销对销售拉动的效果越来越弱了。

但也正因为有多年的活动策划经验，当下我反而更坚信“真优惠”的营销，营销的结果才会最有效这个观点。

但“真优惠”的营销也是最无“技术含量”的策划，也是企业不太推崇的，因为在成本不降的当下，让利多了，企业也难有高质量发展的基础！

去年爆火的“胖东来”模式，一度成为众多商业从业者的学习对象，最典型的就是永辉超市的全面“调改”，对照胖东来做调整。

仔细琢磨，胖东来的成功固然有多重原因，但他的极致诚信经营，明码公示进货价，无门槛退换货，这些诚信经营模式中多了份诚信，少了份套路，反而更好的建立了消费者的信任，销售好也就不足为怪了。

当下的消费者日趋理性，尤其是在当下的大环境下，钱不好挣了，消费者在消费时都戴上了“反套路过滤眼镜”，没有“真优惠”的打折或促销，是难以打动消费者钱包的，要想赢得消费者的信任和“慷慨解囊”，就只有实打实的惠及消费者。

消费者要的是所见即所得, 要的是物有所值，要的是货真价实,而不是谎话连篇, 更不需要以次充好。

正如网友上面这段话所说的，消费者对其需要的产品是愿意买单的，但前提是物有所值，明码标价的优惠，而不是用复杂的“计算”来套路消费者。

本年度的“618”也接近尾声，今年各大平台的销量如何？我们静待分晓！