近两年品牌节日营销的创意越来越让人摸不着头脑。先是 OPPO 母亲节推出 “我有两个妈” 的宣传内容引发讨论，紧随其后，李维斯父亲节一张聚焦臀部的海报出圈，瞬间引爆全网舆论，争议声不断。

为了赶上父亲节营销节点，李维斯在各大电商平台放出了专属节日海报。单看标语 “夏日型装，礼献父爱”，其实氛围感还算贴合父亲节的温情调性。

文案看着温情得体，海报画面却画风突变。整张海报镜头完全对准腰臀位置，牛仔裤贴合臀部的线条刚好勾勒出爱心形状，看得人一头雾水，根本分不清这是父亲节宣传，还是抽象艺术创作。

一则父亲节广告里看不到父亲，也没有任何温馨家庭画面，这点尚且能往品牌艺术表达上理解。可整张海报通篇只拍了勾勒成爱心形状的臀部，实在让人完全看不懂品牌想表达什么。

一时间都不知道，是该好笑还是该猎奇。

父亲节拍屁股，未免有些太不尊重。

从特殊群体层面考量，这又何尝不是一种性暗示。

另有网友觉得，没必要太过敏感，男性也有做辣爸的自由。

一看到臀部，就想到性暗示，何尝不是一种刻板印象。

不管是何种意味，任何广告都不应该，搞擦边软色情。

更让人费解的还在后头！这张父亲节海报里那个爱心轮廓的臀部，身上穿的根本不是男士牛仔裤，而是女款牛仔。

大家都清楚，李维斯向来很爱在广告里突出臀部线条，之前超级碗的品牌宣传片，就多次出现臀部相关镜头。

品牌有自己的一套设计思路，但消费者也有各自的审美和接受底线。父亲节海报用女款牛仔裤拍出爱心翘臀，先不论算不算刻意的性暗示，观感上已经明显偏离父亲节致敬父爱的核心主题。

随着争议话题不断发酵，Levi’s 全程没有发布任何声明做出解释，只是悄悄把引发讨论的海报下架，替换成了常规模特穿搭宣传图。

对于消费者的询问，官方客服也仅以，不清楚，帮忙反馈作为回应。

品牌蹭节日做营销，追求创意完全没问题，但不该刻意制造争议。就算李维斯本意是想用与众不同的设计，摆脱千篇一律的节日宣传，贴合年轻人审美，同时凸显牛仔裤提臀塑形的卖点，可创意不等于博眼球的猎奇。

整张父亲节海报堆砌翘臀、爱心、女款牛仔这些元素，不管品牌当初的设计想法是什么，落到消费者眼里，难免会觉得广告暗藏多余的暗示，观感十分违和。