今天是夏至，一年中白昼最长的一天。每到这个时候，朋友圈里全是节气海报，但真正靠夏天赚到钱的品牌，靠的不是海报，是场景。 你看啤酒品牌，夏天打的不是”好喝”，而是”看球配冰啤”；奶茶打的是”续命冰饮”；就连海底捞也在推夏季凉锅。它们的共同点是什么？找到了品类和季节的天然连接点，让消费者在特定场景下第一个想起你。 很多中小企业做夏季营销，方向反了——先想”夏天该打折”，而不是想”我的客户夏天会遇到什么问题”。 品类定位的核心就是这件事：在某个场景里，让消费者形成条件反射。天热了=想喝XX，夜宵了=想吃XX，出游了=想买XX。 夏至到了，别只发海报，想想你的品类在夏天的场景是什么。场景对了，不用你推销，消费者自己就来了。