年轻人为啥不吃“祈福营销”了

某新茶饮品牌最近翻车了。
原因是高考前夕，他们推出了一款印着“金榜题名”的限定杯，本想着蹭一波考试热度，结果直接被骂上热搜。评论区清一色的“晦气”“喝杯奶茶就能考上？”“消费焦虑，恶心”。
品牌方大概很委屈：逢考必过、锦鲤附体这种套路，前几年不是挺好使的吗？怎么到我这就不灵了？

你以为年轻人反感的是祈福，其实他们反感的是“假装关心我，其实想赚我钱”。
首先，定价。普通杯15块，高考祈福杯22块。多出来的7块钱，买的是杯子上印的四个字。这溢价率，比奢侈品联名还狠。
其次，营销话术。“为高考学子加油”“把好运捧在手心”——翻译成人话就是：你不买，就是不给自己攒人品。
最后，也是最关键的一条：这款杯子只在高考前两周卖，过了就下架。什么意思呢？制造稀缺感，让你觉得“现在不买就没了”。

但你仔细想，这不就是在变相制造焦虑吗？
如果一个高三学生路过门店，看见所有人举着“金榜题名”的杯子，他没买，心里会不会咯噔一下？会不会产生一种“我是不是少做了点什么”的不安？

过去几年，品牌玩祈福营销是有红利的。
转发锦鲤、考试必过符、好运签，年轻人愿意买单，因为那更像一种社交货币，发到朋友圈，朋友点个赞，图个乐呵。
但现在这套逻辑失效了。
原因很简单：年轻人活得太累了。
考研缩招、考公报录比创新高、大厂裁员、学历贬值……
当“努力就有回报”这件事本身变得可疑的时候，你再去卖“祈福就能好运”的概念，不是祝福，是讽刺。

真诚的营销，是看见用户的真实处境。
你今天说“金榜题名”，可你的消费者可能根本没报名高考。你明天说“好运在手”，可她刚被裁了，需要的不是好运气，是一个面试机会。

那么你是在帮用户解决问题，
还是在利用他们的焦虑赚钱？
这两者的区别，就是热搜和被骂上热搜的区别。
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