世界杯营销押错宝

2026世界杯开赛前两个月，可口可乐高调宣布与帕尔默签下为期三年、年均约300万英镑的“足球品牌大使”合同，新闻稿中点明此举为世界杯营销活动的一部分。

然而，两年前还在欧洲杯决赛打入进球、一年前闪耀世俱杯决赛的帕尔默，却落选了英格兰大名单，打了可口可乐一个措手不及。

无独有偶，耐克在群星云集的“改写剧本”广告中也有帕尔默出镜，还是唯一亮相的大英球员。

帕尔默团队此前将“Cold Palmer”和标志性的颤抖庆祝动作注册为商标，展现出个人品牌打造方面的野心。

话说回来，球星代言本就有押注成分，梅西、C罗、姆巴佩这样的顶级IP受到追捧，也正是因为一个“稳”字。

其实对品牌而言，押错宝损失的也只是短期曝光，不至于血本无归，毕竟球员只有24岁，来日方长嘛…