一周营销案例|可口可乐《JUMP》;蒙牛《冠军的秘密》;淘宝《老爸不想试 AI试穿帮爸试》
文 |Jolin；yolenda 编辑 |Jolin；yolenda
来源|今日广告（ID：Advertising_today）
——可口可乐《JUMP》
品牌方：可口可乐
代理商：奥美
详细内容：
https://adtchina.cn/cases/view/2584.html
可口可乐作为2026年FIFA世界杯官方合作伙伴，在中国市场正式启动“此刻举杯 为我们的FIFA世界杯”主题营销。活动打破赛场边界，将赛事激情延伸至全民日常欢聚。预热阶段推出融合中西风格的主题曲《JUMP》引爆社交声量，随后发起线上线下横幅接力，联动抖音邀请用户共创专属世界杯记忆。世界杯开幕当天，广州“聚”场同步启幕，全国上万家消费场景打造沉浸式观赛体验，限定周边同步上市。赛事期间更携手百度推出超写实数字人“AI范志毅”，联合穆里尼奥打造AI互动内容，以技术赋能球迷体验。
——蒙牛《老有范的爸气世界杯》
品牌方：蒙牛代理商：E-link太平网联
https://adtchina.cn/cases/view/2586.html
世界杯撞期父亲节，蒙牛悠瑞以场景转译打出差异化组合拳。不同于多数品牌扎堆争抢赛事流量，悠瑞邀请范伟携手梅西、姆巴佩、亚马尔三大球星，以球员的世界杯在赛场，父亲的世界杯在生活里为核心主张，将绿茵竞技与父辈日常的责任、奔波相呼应，把赛事热度引向家庭情感场景。同步落地陪老爸看梅西线下观赛、新品发布等活动，升级骨力金装配方，以腿脚有力精准契合中老年行动力需求，实现从流量曝光到情感共鸣、再到产品转化的全链路打通，让赛事流量真正流向家庭关怀。
——蒙牛《冠军的秘密》
品牌方：蒙牛代理商：SG胜加
详细内容：
https://adtchina.cn/cases/view/2583.html
蒙牛是连续三届世界杯官方赞助商，蒙牛以天生要强为核心，集结梅西、姆巴佩、新晋代言人亚马尔三代球星，跳出传统功能宣传套路，以轻松捉迷藏式剧情打造无AI纯实拍广告，上线即登热搜。蒙牛赞助不止于国际赛场，八年累计送600名中国小旗手赴世界杯，持续深耕青少年足球、地方赛事与公益，称赞助世界杯本质是赞助中国足球的未来。
——天猫《致未来的1/48》
品牌方：天猫代理商：中好
天猫在世界杯期间推出暖心公益营销。面对国足无缘赛事引发的球迷遗憾，平台选择将目光投向未来，携手女足亚洲杯冠军赵丽娜，联合阿里巴巴公益及壹基金发起“大力支持这一支”行动，为偏远地区足球少年捐赠装备与物资。视频采用“实拍+AI”技术，远程采集新疆、云南等地少年影像，跨越山海完成广告短片创作，致敬每一位追梦小将。天猫以赞助未来传递品牌温度，既回应了公众情绪，也以实际行动助力青少年足球发展。
——淘宝《老爸不想试 AI试穿帮爸试》
品牌方：淘宝代理商：木瓜创意
https://adtchina.cn/cases/view/2582.html
淘宝发布父亲节暖心营销企划，聚焦东亚家庭父子相处的典型痛点，多数父亲抗拒线下试衣，却常把欣喜藏在心里。依托平台AI试穿技术，无需父亲到场，仅凭一张旧照即可预览多款服饰上身效果，轻松化解劝爸买新衣难题。拍摄全部采用真实家庭与素人出演，弱化商业感，在笨拙自然的互动中，还原中国式家庭爱不宣之于口，只藏在日常的温情底色，呼吁大众多记录父亲的生活瞬间，让节日关怀不止于消费。
