6月6日上午，大会开幕式在横琴国际科技创新中心隆重举行，由本届年会主席、澳门科技大学郑磊副教授主持。澳门科技大学副校长庞川教授，珠海大横琴发展有限公司董事长陈新华先生，粤港澳高校市场营销研究联盟理事长、中山大学管理学院王海忠教授先后致辞。庞川副校长表示，人工智能正深刻改变全球经济与营销格局，需着力提升大众AI素养、加强AI营销专业人才培养，为亚太地区高质量发展赋能。陈新华先生提出，要依托澳琴两地优势，打通学术研究、产业落地与跨境营销链条，深化产学研合作，探索科创赋能营销的全新路径。王海忠教授在致辞中感谢会议承办方澳门科技大学商学院，赞赏本届年会主席郑磊教授以学术内容为会议之根本的办会思想，为参会代表呈现了高质量学术研讨，并特别感谢从15个国家和地区远道而来的投稿参会代表。他重申了会议秉持“守正、进取、创新、开放” 的核心价值观，列举了过去一年学界同仁参与共建亚太营销国际学术会议的生动例子，呼吁海内外学术同仁齐心推动亚太营销学术共同体迈向更灿烂的未来。

主旨演讲上半场由清华大学孙亚程教授主持，清华大学陈煜波教授围绕数字平台与数据市场的关系展开分享，探讨了数字平台在数据资源配置、市场运行和价值创造中的重要作用；加州大学河滨分校Thomas Kramer教授聚焦个体决策过程，深入分析了人们如何借助外部线索、连接性信息和情境参照作出判断；广州探迹科技郭军分享AI数智员工在营销智能化转型中的应用实践。下半场由深圳大学陈星宇教授主持，新加坡国立大学Leonard Lee教授围绕AI采纳过程中的情绪变化展开分享，探讨了情绪动态如何影响用户对人工智能技术的接受与使用行为；新加坡管理大学Sandeep Chandukala教授聚焦在线搜索场景中的图像信息，深入分析了图像独特性对消费者搜索行为和信息注意的作用机制；Credamo 联合创始人贺凯彬则分享开放科学建设议题。

下午，APMA 理事会扩大会议在横琴召开。会议回顾了联盟及各专委会一年来的工作进展，梳理了论文评审、专委会运营等各项事务，相关专题论坛的负责人依次汇报论坛现场组织情况。与会人员交流了APMA近期事务规划，华南理工大学通报将于2026年12月举办的青年学者论坛筹备情况，天津大学汇报了承办APMA2027大会的初步方案并介绍了校情院情。

6月7日至8日，大会各项活动转至澳门科技大学进行。7 日上午的主旨演讲由香港浸会大学王坦教授主持，印第安纳大学Krista J. Li教授围绕人工智能在营销领域的应用与发展趋势展开分享；佐治亚大学Julio Sevilla教授聚焦种族多样性呈现与消费者产品偏好的关系，探讨了多元表征对市场的影响效应；圣母大学吕世杰教授则从平台推荐与竞争环境出发，分析了品牌与影响者动态匹配的机制与实践价值。

本届大会共收到英文论文投稿 300余篇，组委会共安排50余场论文平行论坛，为来自15个国家和地区的市场营销学者搭建了高品质的学术交流平台。此外，本届大会还设置了国际期刊交流、科研项目申报、学术求职、高质量论文工作坊、期刊提升工作坊、数智营销产业论坛、特色主题论坛等多项活动。

大会还举办了优秀论文颁奖仪式，对常规论文、博士生论坛的获奖成果予以表彰，粤港澳高校市场营销研究联盟理事长王海忠教授、中山大学管理学院副院长郑晓莹教授等嘉宾，为获奖论文作者颁发了获奖证书。闭幕环节举行了会旗交接仪式，粤港澳高校市场营销研究联盟理事长、中山大学管理学院王海忠教授，与本届大会主席、澳门科技大学郑磊副教授，将 APMA会旗移交至2027年大会承办方天津大学的代表手中。至此，第四届亚太营销国际学术年会圆满落幕。

亚太营销国际学术会议（APMA）由粤港澳高校市场营销研究联盟发起创办，从2023年至2026年，分别由中山大学和澳门大学、香港城市大学（香港）、深圳大学（深圳）、澳门科技大学承办。通过广泛的国际参与、高质量的学术成果交流，APMA国际会议已成为亚太地区具有影响力的国际性学术会议，并获国际大会及会议协会（ICCA）认可。