全域创新破局 聚力跃升新高|哈药营销“618”全域领跑出圈
时光淬炼品牌底蕴
创新奔赴盛夏新程
2026年“618”全域年中大促
圆满落幕
立足“三十二字”方针战略引领，哈药营销电商事业部以全域创新为核心抓手、以品牌焕新为发展内核，迭代运营体系、创新内容生态、深耕消费场景，推动国民品牌深度拥抱年轻新消费，在激烈竞争中稳健突围，以亮眼增速与高质量增长，交出了提质增效、突破进阶的年中答卷。
整体GMV超额达成目标，同比实现135%增长，核心品类持续领跑，新客与会员资产大幅跃升，充分彰显了哈药品牌在新消费时代的强大韧性与焕新活力。
酸锌系列作为本次大促的绝对主力，整体达成率大幅超预期，同比增长超170%，其中酸锌30支装同比增长超6倍；酸锌12支及90支装亦实现翻倍以上增长。
酸钙系列同样表现不俗，酸钙30支同比增长超8倍，酸钙12支同比增长超五成。凭借在维生素矿物质品类的卓越表现，哈药斩获“增速TOP1、成交规模TOP2”的优异成绩，维矿及儿科维矿类目畅销单品金额同比增长超130%，进一步巩固了行业领先地位。
本次“618”大促，电商事业部深耕站内超级会场资源，在医药赛道实现强势霸屏，同时推动全渠道销售结构持续优化。阿里、京东等传统电商渠道作为基本盘，达成率与同比增速均保持稳健增长，官方旗舰店表现尤为突出。值得关注的是，抖音、快手等兴趣电商渠道首次参与“618”大促，便以数十倍的增速成为本次战役的最大增量来源，超额完成阶段目标，标志着哈药全域营销版图成功扩展，也为品牌触达年轻消费群体开辟了全新路径。
新品独立表现：蓝条锌与蓝条钙初露锋芒
作为本年度重磅推出的新品组合，“小蓝条锌”与“小蓝条钙”在本次大促中完成了首次大规模市场验证。小蓝条锌在冷启阶段达成率过半，展现出较强的消费接纳度；两款新品在无同期对比基数的情况下表现抢眼，为哈药在儿矿品类注入了新的增长活力，也验证了品牌在新品孵化上的强劲实力。
大促前夕，电商事业部紧抓“六一”节点，以创新场景营销提前蓄水人群资产。京东渠道联合打造“成长不设限·以AI筑童心”亲子健康主题活动，落地厦门科技馆并辐射全国，将AI科普互动与科学营养理念植入亲子家庭场景；阿里渠道推出“宠爱宝贝”主题大促，通过品类日与IP联名驱动，实现销售额同比大幅增长，新客成交占比超八成，为“618”爆发储备了高质量新客流量。
与此同时，电商事业部在兴趣渠道大胆尝试内容驱动的新玩法——通过短视频种草、达人直播、品牌挑战赛等创新形式，将哈药产品卖点与品牌故事融入年轻用户的日常消费场景。作为首次参战“618”的渠道，兴趣电商不仅以超预期的增速拓宽了销售边界，更充分体现了电商事业部对国民老品牌“创新”营销路径的积极探索，成功将品牌认知从传统媒介延伸至社交内容场。
乘风消费新势，笃行战略新程。本次“618”的亮眼突破，是哈药营销营销模式革新与全域布局落地的生动实践。依托多维度创新赋能，顺利实现破圈焕新、稳固行业优势。未来，哈药营销将持续深耕精细化全域运营，充分激活国民品牌内生动能，实现市场声量与终端销量双向跃迁。
转自：事关你我