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苹果手机涨价后,大陆市场又双叒叕被区别对待了
苹果手机涨价后,大陆市场又双叒叕被区别对待了
新iPhone即将涨价的信息，着实让数码圈热闹了一番。
各路分析说得头头是道：AI芯片研发成本飙升，供应链元器件价格上涨，汇率波动承压，总而言之就是库克也不容易，涨价是全球消费者共同为技术进步买单，属于迫不得已的行业共识。
直到我翻完苹果刚在巴西落地的苹果税新政，突然就笑出了声——全世界都可以这么想，唯独咱不能。
因为在这轮苹果转移压力的过程里，我国市场同时成了软件和硬件两端抗的冤大头。
在苹果宣布涨价的同时，苹果再度对苹果税动手了，而且动的很巧妙。
先给不了解的朋友补个课：所谓“苹果税”，就是你在iPhone上充会员、买游戏道具、直播打赏，只要走应用内购买（IAP）通道，苹果都要抽走一笔佣金。早年统一抽30%，被业内调侃是“互联网地租税”的ProMax版。
今年3月，苹果在中国搞了一次轰动行业的调整：标准企业IAP佣金从30%降到25%，小型企业从15%降到12%，还郑重其事许下承诺——要给中国开发者“不高于其他市场整体费率水平”的最惠国待遇。
当时不少声音说这是反垄断监管的重大胜利，苹果终于让利，中国开发者的春天来了。
结果春天的尾巴还没摸到，巴西那边直接给这份“最惠国承诺”来了个公开处刑。
苹果在巴西同步干了三件事：下调IAP费率、开放应用内第三方支付、放开外链支付与第三方应用商店下载。
巴西新的费率体系是什么水平？标准企业走IAP是26%，单看这一项好像比中国的25%还高一点。
因为如果不想走IAP，开发者可以选应用内第三方支付，标准企业抽21%；想跳转到网页支付？抽15%；直接在第三方应用商店分发，不走苹果应用商店渠道？只要5%的核心技术佣金。
小型企业更夸张，全渠道费率最低5%，最高的IAP也才15%。
反观中国开发者呢？没得选，只有IAP一条路可走，标准企业25%，小企业12%。单拎IAP出来好像确实低一点，但人家有四条路径可选，最便宜的只要5%。
人家有康庄大道，这条不走就走那条，但咱只有一条独木桥，“最惠国”的许诺瞬间名存实亡。
承诺保质期才三个月，比很多网红店的充值卡有效期还短。
可能有人会问，苹果为啥给巴西、欧盟、日本开这么多口子？是良心发现了？
苹果的开放，全都是被硬监管逼出来的，没有一个例外。
欧盟有《数字市场法》（DMA），直接把苹果列为“守门人”企业，敢不开放就罚全球年营收的10%，屡犯罚20%，真金白银往死罚，苹果扛不住。
日本出台了《特定大型软件市场竞争促进法》，专门针对苹果、谷歌这类平台，逼着开放支付与分发渠道。
巴西更狠，反垄断局CADE直接和苹果签和解协议，105天内必须完成合规，逾期每天罚1.5亿雷亚尔，差不多2亿人民币。一天2亿的罚款，再厚的家底也扛不住这么造。
而且海外市场全都是一步到位：降费率、开第三方支付、放第三方分发，三件事同步落地，没有什么“循序渐进”，没有什么“观察过渡期”，监管要求什么就做什么。
反观中国市场，今年3月只动了IAP费率这一项，剩下的核心权益半毛钱动静都没有，典型的挤牙膏式开放。
前几年，就有用户发现了一件事：苹果手机充值怎么比安卓贵？
无论是短视频、网文，还是游戏充值，基本都存在着“安卓用户10块钱能充10块的道具、但苹果用户10块钱只能充7块的道具”的情况。
2021年，一位叫金鑫的用户，就此起诉了苹果。这一案件直到2024年才一审宣判，虽然驳回了金鑫作为消费者的诉求，但是却做出了一个很重要的认定：苹果在我国大陆 iOS 应用交易市场具有市场支配地位。
尽管此案以败诉收尾，但是封锁的窗户也被撬开了一口。
该案发酵后，我国2022年新版《反垄断法》落地，有关部门约谈苹果；2025年55名开发者联合举报苹果双重标准、高额抽成；同时越来越多用户注意到了苹果的高昂抽成不仅不合理，而且出现了严重的地域区别对待：我国成了抽成高地。
而我国同时又是苹果双重核心阵地：既是前三的收入市场，又是本土产业合作绑定的市场。
为了名声和持续做生意，苹果选择给到了一个好听的“最惠国待遇”。
监管硬的地方，就装乖宝宝多让一点；监管松的地方，就往死里薅，能多赚一分是一分。
说难听点，它今天敢在巴西开出5%的分发费率，就说明这个费率它不仅不亏，还有的赚。那为啥不给中国开发者也开放？
反正市场支配地位摆在这，我国开发者要么接受规则，要么退出iOS生态，它有恃无恐。
说到这很多iPhone用户可能觉得：苹果税是开发者的事，跟我有啥关系？我就是买个手机用，涨不涨价都不影响。
羊毛从来都出在羊身上，开发者交的每一分苹果税，最后都会转嫁到消费者头上。
你充的视频会员比安卓端贵，你买的游戏道具比安卓端贵，你看直播打赏近三分之一被苹果抽走，这些成本从来都不是开发者承担，是你在买单。
现在更绝了，软硬件两头薅：硬件端手机涨价，拿供应链成本当理由；软件端苹果税维持高价，锁死所有竞争渠道。
相当于两头薅：买手机的时候薅你一次，用手机买服务的时候再薅你一次，而且薅得比别的地区都狠。
我给你算笔账：按照行业测算，如果中国也能对齐全球最低水平，开放第三方分发与支付，每年能为整个市场节省约310亿元，五年就是1550亿。平摊到每天，差不多5800万。
这5800万，本来可以是开发者的研发资金，可以是消费者的优惠福利，现在全成了苹果的超额利润。
而你作为iPhone用户，一边为涨价的手机买单，一边为更贵的数字服务买单，本质上就是在给苹果的双标政策输血。
人家巴西用户既能选便宜的支付方式，还能装第三方应用商店，选择多价格还低；咱们这边既要接受手机涨价，还要接受只能走苹果支付的高价，合着咱们是来当移动慈善家的？
以前总说苹果把中国当供应链工厂，现在看来不止，还是利润血包，硬件软件一起吸，吸得明明白白。
6月22日，48家中国开发者联合向有关部门提交举报信。
他们的诉求很一致：要求查处苹果的垄断行为，责令它兑现全球最低费率的承诺，开放第三方分发与支付，还要建立“自动对齐机制”——海外落地什么新政策，中国市场必须同步落地。
有意思的是，巴西当年的反垄断调查，也是从本土电商平台MercadoLivre的一纸举报开始的。从申诉到苹果全面让步，巴西用了三年。
很多人觉得开发者太弱，干不过苹果这种万亿巨头，但你要知道，所有的公平都不是等来的，是争取来的。
欧盟的DMA不是苹果主动送的，日本的法案不是苹果良心发现的，巴西的和解协议也不是苹果大发慈悲的，全都是一次次博弈、一次次监管施压逼出来的。
苹果这种公司，你跟它讲道德是没用的，它只认规则和代价。当违规的代价大于合规的成本，它自然就会乖乖听话。
以前我们总说，中国市场这么大，苹果不可能放弃。但事实是，只要不用付出代价，它就敢一边赚你的钱，一边给你差别待遇。
毕竟在商言商，能多赚的钱，没道理不赚，除非你不让它赚。
