端午辽宁文旅市场两位数增长!非遗贡献了什么?

端午辽宁文旅市场两位数增长！非遗贡献了什么？

2026 年端午假期，辽宁文旅市场实现双位数增长，接待游客人次、旅游综合收入同比分别上涨 11.91%、10.52%，一级博物馆客流涨幅更是高达 25.48%。亮眼数据背后，全省紧扣东北超级足球联赛流量风口，推动文旅、体育、商贸融合发展，而非遗作为文化核心载体，贯穿惠民活动、赛事配套、文博体验全链条，成为拉动假日消费、擦亮 “山海有情天辽地宁” 文旅品牌的核心力量。

一、落地市井市集，非遗激活城市假日消费场景

各地将非遗业态嵌入端午市集、景区配套、赛事球迷专区，让传统手艺直面游客，直接带动线下消费升温。

大连围绕东北超球迷打造专属非遗市集，观赛与非遗逛游一体；营口鲅鱼圈古风民谣市集融合传统民俗手工艺，打造沉浸式国风消费空间；葫芦岛葫芦古镇深耕葫芦非遗，推出完整端午葫芦民俗主题活动。

同时非遗演艺成为城市吸睛亮点：鞍山常态化上演非遗火龙钢花，火光民俗搭配赛事第二现场，形成独特夜间文旅看点；多地将非遗手工体验作为亲子核心项目，盘锦开设香囊 DIY、辽阳博物馆推出葫芦烙画、鞍山开设葫芦剪纸、文昌结编织课堂，低成本、高参与度的非遗手工持续延长游客停留时间，带动餐饮、文创二次消费。

二、绑定体育赛事，非遗打通 “观赛 + 游玩” 融合新路径

本次端午文旅最大特色是以 “东北超” 赛事为流量底座，非遗成为串联体育与文旅的关键纽带，实现赛事流量向文化消费转化。

政策层面，持赛事球票可享受非遗消费专属折扣，用优惠引导球迷主动体验传统民俗；空间配套上，沈阳、鞍山、丹东等多地观赛第二现场同步布设非遗文创展销区，看球间隙即可逛非遗、购手作。

全省导游服务提升、辽宁文化云线上展演等省级配套活动，同步融入非遗民俗元素，线上广场舞展演、线下龙舟嘉年华、群众赛事与非遗演艺同台呈现，让球迷不止观赛，更能沉浸式感受辽宁本土非遗特色，实现体育流量、非遗文化、景区游览双向引流。

三、扎根文博阵地，非遗活化传承丰富文化供给

全省博物馆、纪念馆、图书馆深挖端午传统与辽宁本土非遗资源，推出分层、分众的非遗主题研学与体验活动，拉高文博场馆客流涨幅。

传统民俗非遗体验：大连金州博物馆射五毒互动、各地龙舟手工制作、端午香囊制作、珍珠彩绘、古建筑文化巡展，把端午传统习俗转化为可参与的非遗实践；

地域特色非遗研学：抚顺清永陵开展满族非遗研学，深挖满族端午民俗；辽阳、朝阳以葫芦烙画、手工彩绘为特色社教课程，做强葫芦非遗 IP；

红色 + 非遗融合创新：沈阳 “九・一八” 历史博物馆 “闻粽香・忆峥嵘”、赵尚志纪念馆 “香囊寄情传初心”，将香囊制作等非遗手工与红色教育结合，赋予非遗精神价值；

非遗跨界科普创新：阜新上线中医药用植物、传统中医药非遗线上科普，省科技馆联动传统节令文化打造科技非遗融合体验，拓宽非遗受众群体。

四、非遗的核心价值：辽宁文旅两位数增长的文化底气

差异化竞争力：区别于单纯赛事、山水观光，火龙钢花、葫芦烙画、满族民俗、中医药非遗等本土独有项目，打造辽宁专属记忆点，提升游客停留时长与复游意愿；

全年龄段覆盖：面向亲子推出手工 DIY，面向年轻球迷打造国风市集，面向中老年推出惠民非遗演出，兼顾全人群消费需求；

赋能业态融合：串联体育赛事、夜间经济、文博研学、景区商贸，填补单一业态短板，形成 “观赛 — 逛市集 — 做非遗手工 — 看文博展览” 完整消费链条；

夯实品牌底色：以非遗承载辽宁山海民俗、满族文化、红色文化内核，让 “山海有情天辽地宁” 不止有自然风光，更有厚重可感的本土文化，推动服务业长效提质增效。

2026 端午辽宁文旅双位数增长，东北超提供流量入口，非遗则是留住流量、提升消费质量、传递城市文化内核的核心抓手。从街头市集到文博场馆，从亲子体验到赛事配套，非遗打破传统文化小众化困境，深度融入假日消费全场景，既完成传统文化活态传承，又实实在在拉动旅游人次与综合收入增长，成为辽宁文旅体商融合发展不可或缺的文化引擎。