2026年端午假期河南省文化和旅游工作透视

活化非遗资源 释放民俗文旅市场经济价值

粽叶飘香传古韵，龙舟竞渡启新程。2026年端午假期，河南省文旅系统紧扣端午传统民俗文化内核，立足中原文化深厚底蕴，统筹兼顾文化传承与业态创新、产品供给与服务提质、市场繁荣与安全监管，精准落地惠民纾困政策，创新升级文旅消费场景，从严筑牢安全生产防线，全力保障假日文旅市场平稳有序运行。假期三天，全省累计接待国内游客1463.6万人次，实现旅游收入65.2亿元。受阶段性阴雨天气影响，游客接待人次、旅游收入较去年同期略有回落，但全省文旅市场通过深耕民俗IP、活化非遗资源、丰富产品业态、优化服务保障，有效对冲天气不利影响，实现了传统文化活态传承与文旅市场经济提质增效的双向赋能，尤其在非遗资源市场化转化、产业化发展方面探索出中原特色发展路径。

一、深耕民俗场景，激活非遗传承传播新活力

全省各地打破传统民俗静态展示的单一模式，立足地域文化特色，深度融合端午民俗与本土非遗、历史、山水、市井文化，通过沉浸式体验、潮流化演绎、场景化复刻等创新方式，推动千年民俗文化从“可观”向“可玩、可感、可消费”转变，为非遗市场化发展筑牢场景基础。

文体融合引爆假日流量，打造非遗传播热门载体。各地以龙舟赛事为核心载体，串联本土非遗表演、民俗竞技、特色演艺，构建“赛事+非遗+文旅”融合场景。新乡宝泉端午龙舟赛、大运河龙舟系列活动全网播放量突破1.8亿次，借助赛事流量带动非遗内容广泛传播；濮阳第八届龙舟赛集结27支队伍同台竞技，吸引15万现场观众，同步植入本土非遗展演，实现人气与文化传播双赢；周口第十一届中华龙舟赛创新配套水上飞人、翎船捕鸭等本土特色表演，复刻沙颍河漕运非遗风情，让传统水运民俗重回大众视野。同时，省文旅投资集团深耕“体育+文旅”融合模式，联动全省A级景区、餐饮酒店推出票根惠民政策，以赛事流量撬动非遗消费、本地文旅消费。

地域赋能重塑民俗场景，实现非遗文化精准落地。各地深挖本土文化基因，推动端午习俗与地域非遗、特色文化深度绑定。开封清明上河园复刻《金明池争标图》宋代盛景，以宋式非遗演艺、全天NPC互动还原宋代端午民俗；安阳殷墟、中国文字博物馆依托甲骨文非遗文化，创新推出文字研学、彩泥粽子DIY等特色体验；焦作云台山、信阳鸡公山等景区聚焦传统非遗手艺，开设包粽、编彩绳、制香包等互动专区；洛阳隋唐洛阳城、鹤壁古灵山、周口关帝庙等景区融合国风非遗、市井民俗、历史文化，推出斗草射五毒、非遗巡游、国潮展演、打铁花实景演出等新潮业态，让传统非遗走出展馆、融入市井，全方位激活节日文旅消费氛围。

二、深挖文博非遗资源，构建市场化传承发展体系

依托全省丰富的文物非遗资源，紧扣文化和自然遗产日契机，推动文博场馆延时开放、非遗资源跨界出圈，通过展览升级、手作体验、直播推广、文创升级、雅集活动等多元形式，打通非遗“保护—传承—消费”链条，持续释放非遗市场经济价值。

文博展览提质增效，夯实非遗文化市场根基。全省各级文博场馆聚焦中原文明特色，推出系列专题展览，丰富假日文化供给，累计接待群众119.6万人次。河南博物院西夏历史文化特展实现跨区域文明对话，郑州博物馆两周青铜展、开封市博物馆包拯文化专题展等系列展览，深度挖掘中原非遗与文物背后的文化价值，为非遗文创开发、文旅产品创新提供内容支撑。同时，全省公共文化场馆联动发力，开展线上线下惠民文化活动5911场，覆盖群众190.2万人次，持续扩大非遗文化受众基础，培育非遗消费市场。

非遗活态创新赋能，拓宽市场化转化路径。各地立足本土非遗项目，创新传承形式、升级产品业态，精准对接大众消费需求。平顶山以“东坡雅集·端午情长”为主题，开展沉浸式非遗展演；安阳、许昌、鹤壁等地分别推出竹编非遗体验、古法中药制香、化妆白瓷直播等特色活动，以互动式、沉浸式体验提升非遗参与感与消费意愿；漯河、商丘通过线上非遗展示、非遗美食季等形式，推动剪纸、传统美食等非遗项目走进大众生活。针对性适配年轻消费市场，驻马店升级非遗香包文创产品，优化外观设计、实用功能，实现传统非遗手艺向潮流文创产品转化；南阳非遗嘉年华集中展示本土特色非遗项目，搭建非遗展销、体验、合作平台；三门峡陕州地坑院常态化开展陕州锣鼓书、捶草印花、陕州剪纸等非遗体验项目，将原生态非遗资源转化为景区核心消费业态，成功将非遗文化流量转化为文旅经济增量。

文化惠民下沉基层，培育全民非遗消费氛围。全省图书馆、美术馆、文化馆等公共文化阵地持续发力，推出端午诗词品读、国风读书会、书画展览、红色文艺汇演等系列活动，将非遗文化、传统民俗融入全民文化生活。同时，推动非遗走进商圈、社区、乡村，郑州将豫剧、杂技等传统非遗演艺引入城市商圈，打通非遗文化传播与大众消费的最后一公里，持续培育非遗消费市场、夯实非遗产业化发展的群众基础。

三、聚焦多元消费需求，推动非遗与文旅业态深度融合

立足初夏避暑、毕业旅行、亲子休闲核心出游需求，全省统筹多元文旅产品体系，将非遗元素深度融入乡村度假、亲水游玩、夜间经济、研学旅行等业态，丰富非遗消费场景，延伸非遗文旅产业链条，最大化释放非遗市场经济价值。

农文旅融合赋能乡村非遗消费。洛阳栾川、平顶山鲁山等地深耕非遗主题民宿业态，将传统民居营造技艺、民俗非遗、乡村风物融入民宿体验，打造沉浸式乡村非遗微度假产品，精准适配城市人群休闲解压需求。商丘、周口、南阳等地依托田园资源，将农事体验、乡村美食与本土非遗民俗相结合，推出非遗田园体验、民俗美食打卡等特色项目，让乡村非遗资源转化为乡村文旅核心竞争力，带动乡村文旅消费增收。

夜间经济激活非遗夜间消费潜力。各地迭代升级夜间文旅场景，将非遗演艺、国风展演、民俗市集纳入夜间消费体系。开封大宋夜游、洛阳龙门夜游植入宋式非遗演艺、古风互动体验；濮阳濮水小镇国潮巡游、夜间打铁花演出持续火爆；周口南寨历史文化街区打造“日间非遗手作、夜间民俗演艺”全天候消费模式，将非遗体验、文创销售、民俗展演融入夜间街区经济，有效延长消费链条，提升非遗夜间市场经济贡献率。

研学业态赋能非遗长效消费。依托甲骨文、青铜文化、传统手工艺等非遗资源，全省各地推出非遗研学、非遗DIY、文化科普等特色研学产品，将静态非遗资源转化为可落地、可复制、可持续的研学消费业态。安阳、郑州、驻马店等地打造的非遗研学线路，精准适配亲子、学生客群需求，实现非遗文化传承与研学经济双向赋能，构建非遗长效市场化发展模式。

四、强化惠民服务与市场监管，筑牢非遗文旅发展保障

全省文旅系统坚持惠民引流、服务提质、监管护航，以精准政策激活消费活力，以精细服务优化消费体验，以严格监管规范市场秩序，为非遗文旅市场化、产业化健康发展保驾护航。

多维惠民政策激活非遗文旅消费。各地创新推出分层分类惠民举措，洛阳发售文旅乐享卡，整合非遗演艺、景区资源；多地针对中高考考生、特定职业群体推出免票、折扣福利；许昌创新跨界惠民模式，联动本土品牌释放文旅消费红利；南阳、济源等地推出汉服免票、背诵经典免票、消费券发放等活动，引导游客体验非遗民俗、参与文旅消费，有效撬动非遗文旅市场活力。

智慧便民服务优化非遗消费体验。依托“一机游河南”智慧文旅平台，实时发布客流、天气、游玩指引等信息，针对阴雨天气推出室内非遗体验、文博展览等替代游玩方案。全省各大景区、文博场馆优化预约服务、增设便民设施，免费提供非遗体验配套服务、暖心便民物资，升级志愿服务、交通接驳、停车保障，全方位提升游客非遗文旅消费体验。

全域从严监管规范市场秩序。结合端午假期文旅活动密集、临水项目众多、天气复杂等特点，全省文旅系统前置部署安全生产工作，聚焦汛期风险、演艺活动、特种设备、市场乱象等关键领域，开展全覆盖督导检查，累计派出670个督导组，检查文旅企业2367家，排查整改隐患540处。严格落实24小时值班值守制度，强化客流疏导、舆情处置、应急保障，有效规范非遗展演、文创销售、文旅体验等经营行为，杜绝虚假宣传、违规经营等问题，守护非遗文旅市场健康有序发展。

五、工作启示：新时代河南非遗市场经济价值释放路径

本次端午假期，全省文旅市场在不利天气条件下实现平稳运行，非遗活态传承与市场化转化成效显著，为后续盘活中原非遗资源、壮大文旅实体经济积累了宝贵经验，明确了非遗市场经济价值的核心释放路径。

一是场景创新是非遗市场化的核心抓手。打破传统展馆式传承局限，将非遗融入赛事活动、景区场景、市井街巷、夜间经济、乡村度假等多元场景，推动非遗从文化资源转化为文旅产品、消费内容，实现“流量变销量、文化变经济”。

二是业态融合是非遗产业化的关键支撑。坚持“非遗+文旅+体育+研学+乡村”跨界融合，延伸非遗产业链条，开发非遗文创、非遗研学、非遗演艺、非遗民宿等多元化产品，适配全年龄段、全客群消费需求，提升非遗产业附加值。

三是年轻适配是非遗长效发展的核心动力。立足年轻消费群体偏好，通过国潮演绎、直播推广、文创升级、沉浸式互动等新潮形式，改造传统非遗业态，让老非遗适配新消费，持续激活非遗市场新生动力。

四是服务监管双向赋能是重要保障。以惠民政策引流、精细服务留客、严格监管护市，规范非遗文旅市场经营秩序，提升非遗文旅消费口碑，构建“文化传承、市场繁荣、经济增收”的良性循环。

下一步，河南省文旅系统将持续深耕中原非遗文化资源，持续深化业态创新、产品升级、场景迭代、服务提质，持续挖掘非遗经济价值、文化价值、社会价值，推动非遗活态传承常态化、非遗文旅产业化、民俗消费品牌化，持续擦亮中原文旅名片，为全省文旅产业高质量发展注入持久非遗动能。

非遗资料图文：

严敬群：作家，高校客座教授、硕士研究生行业导师、行业专家，非遗市场化发展指导师，深耕非遗领域十余年，致力于中国非遗可持续发展。在专业报刊发表文章数十篇，主编各类图书数百本，在全国各地做非遗讲座百余场。

“严选非遗”品牌创始人。

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