作为粤超广州队官方合作伙伴，集团深耕“体育+美食”融合赛道，坚持以赛促消、以赛惠民，打造多层次、沉浸式消费场景，实现赛事热度向品牌声量、市场销量高效转化。全方位开展“靓汤粽”系列营销，落地“食力撑场”主题快闪活动，打造集游览、互动、品鉴于一体的美食“第二赛场”，实现赛事IP与广府美食IP双向赋能、协同出圈。

同时，集团旗下餐饮门店巧妙嫁接粤超、世界杯赛事热度，围绕足球观赛创新餐饮产品矩阵，创新推出限定“实力足球包”与氛围感十足的“够姜”世界杯看球搭子套餐，市场反响热烈、热销出圈；同步激活票根经济，推出“穿主题球衣、凭赛事票根”享优惠专属，推动赛事流量高效转化为消费增量。

线下深耕渠道，激活终端消费势能。强化消费体验，在广百海珠新一城等核心商超落地4场粽子DIY活动，以趣味手作拉近情感联结；拓宽场景边界，推动7场主题市集与展销活动，打破圈层壁垒，丰富品牌触达维度；创新品类营销，利口福连锁店紧扣端午、高考热点，推出“鲜粽尝鲜”“金榜题名马上糕粽”等系列主题活动，构建产品全周期闭环。陶陶居饼屋同步发力产品创新，推出荔枝水晶糕、桃气乌龙慕斯雪芙等新品，以实力“食”力圈粉年轻消费群体。

图/粽子DIY活动

图/“金榜题名马上糕粽”套餐

图/陶陶居饼屋新品

线上多点开花，依托头部达人直播矩阵，集团深度整合平台节庆、大促资源集中推广，天猫、京东双平台粽子类目排名均位居行业前列，天猫旗舰店实现销售额稳健增长；“品味出粽”礼盒登顶京东平台热卖榜第1名，“粽有福运”礼盒入选抖音“咸粽好品榜TOP1”。此外，集团积极探索“美食+科技”新模式，携手工商银行发布主题数字藏品，通过跨界合作拓宽品牌曝光与获客渠道。

图/端午新品“臻品好礼”粽子礼盒

图/登顶京东平台热卖榜第1名

图/入选抖音“咸粽好品榜TOP1”

紧抓端午节、父亲节叠加消费窗口，集团充分发挥“广州酒家”“陶陶居”双品牌优势，推出多重福利引爆消费热潮，品牌协同效应显著。广州酒家餐饮店推出端午钜惠、“山海荟萃珍馐敬父爱”限定套餐，并借势集团上市九周年打造“好吃好玩聚惠周年庆”主题活动，同步上新夏季特色菜品，丰富食客味蕾体验；此外，还联动新华发行“幸会”会员体系，上线联名消费福利、积分双向兑换等专属活动，实现客群资源共享、流量互导。陶陶居则聚焦情感营销，推出“爸爸我爱你”金牌礼品互动活动，激发消费者在社交媒体自发打卡分享，有效提升消费热度和顾客体验。端午假期集团旗下餐饮门店客流达15万人次，同比增长超15%。