世界杯，这些埋伏营销“有毒”

好案例，要『抄』到精髓。今天我们来抄TA的作业：
 
【抄谁】宜家、亨氏、李维斯、越洋航空
 
【抄啥】世界杯热度人人想蹭，但版权红线让非赞助商是不是无事可做？不！只需把足球盛宴当作无需明言的潜台词、背景板，同样可以借势营销：将热点元素与产品特性进行创意重组，善于抖包袱，让受众在颅内“填空”、心中“解谜”，同样也能博得会心一笑。
 
【啥事】
● 宜家
 
在世界杯举办地之一的加拿大，宜家在自家卖场里，推出“Assemble the World（组装世界）”营销活动，用各种家居用品，按颜色进行排列组合，拼装出参赛队的国旗。
 
此外，针对海量球迷只能在屏幕前观赛的现实，宜家推出“Welcome to the Home Cup”广告，巧妙利用茶几、沙发、电视柜、地毯等家居产品，无缝复刻出足球场的完整布局，打出“只有0.06%的球迷能去现场，那就把世界杯带回家”的口号，强化家作为观赛场景的空间意义。
 
● 亨氏
 
世界杯开赛前一日，三张“想赢的薯条，蘸亨氏”系列海报在北京、上海、广州三地同时上线。视觉上，两根薯条化身球员双腿，一团番茄酱充当足球，还原了射门、铲球、倒挂金钩三个世界杯经典场景。
 
“想赢的薯条，蘸亨氏”妙在两层递进：一是产品层面的心智占位，把亨氏番茄酱定位为薯条的“灵魂搭档”；二是情绪层面的巧妙嫁接，把“蘸酱”跟世界杯赛场上“想赢”的胜负欲做了连接。
 
● 李维斯

李维斯冠名的加州Levi’s Stadium是本届世界杯场馆之一，但是由于国际足联规定不允许出现非官方赞助企业的标识，所以品牌logo被一块白布盖住，只露出“Stadium”。
 
但白布虽然遮住了logo，却保留了标志性的弧形轮廓，观众一眼就能认出这是李维斯。品牌官方顺势玩梗，直接把社交媒体账号头像换成被白布遮挡的logo，并趁热发布了一条视频自嘲，配文“欢迎全世界来到美丽的[已编辑]体育场”，还配上了魔性BGM《Nobody’s Gonna Know》，将被“打码”的尴尬，转化成全网刷屏的曝光。
 
● 越洋航空

世界杯门票价格飙升引发球迷普遍不满，加拿大越洋航空敏锐捕捉到这股“怨气”，推出一组户外广告，以球场白线和飞机留下的航迹云为连接点，将热门赛事实时门票价格，与飞往对应国家的往返机票价格直观地放在一起对比。

例如：看葡萄牙比赛门票要花3870美元，去葡萄牙旅游只要799美元，让品牌的解决方案成为一个更有性价比的消费选择。

你最喜欢以上哪个品牌的借势营销？1-10分给TA打几分？