抖音华为官方旗舰店818购物节专题营销全案（产品选取：华为MatePad 11.5 S）

一、活动时间（核心板块1）

整体活动周期

1. 预热期：8月10日—8月17日（蓄水引流）

2. 正式大促期：8月18日—8月20日（爆发转化）

3. 返场收尾期：8月21日—8月23日（清尾收割）

细分时段规划

• 短视频宣传：全周期每日10:00、15:00、19:30三个流量高峰定时投放

• 直播：每日固定场次（详见第三板块）

• 抽奖活动：8.10-8.20全天可参与，8.18当日加码多轮实时抽奖
二、优惠活动（核心板块2）

针对华为MatePad 11.5 S设置分层福利，叠加平台818官方补贴：

1. 直降优惠
标准版直降300元，套装（平板+原装键盘+手写笔）直降600元；学生凭学信网认证再减100元。

2. 满减叠加
实付满2000减100、满2800减200，可与单品直降同享。

3. 赠品福利
活动下单即送定制保护壳+高清钢化膜；套装用户额外赠送华为原装蓝牙耳机。

4. 分期免息
3期/6期/12期全免息，无手续费，降低下单门槛。

5. 以旧换新
旧平板/手机最高折价1500元，额外补贴50元平台红包。
三、直播时间与流程（核心板块3）

1. 直播排期

• 预热场（8.10-8.17）：每日19:00-21:00，侧重产品科普、福利预告

• 爆发主场（8.18）：10:00-24:00不间断轮播，分4个主播班次

• 返场场（8.19-8.20）：18:00-22:00，清库存、补发未中奖福利

2. 单场标准直播流程（以8.18黄金场19:00-22:00为例）

1. 0-10min：开场暖场，播报当日专属抽奖、限时秒杀福利

2. 10-40min：产品实测演示（学习办公、绘画、影音、网课功能）

3. 40-70min：讲解优惠规则、套装对比、分期/以旧换新方案

4. 70-90min：第一轮实时直播间抽奖（无门槛参与）

5. 90-110min：互动答疑，解答屏幕、续航、配件相关问题

6. 110-120min：限时1小时加码降价，重复引导下单，公示中奖名单
四、线上抽奖活动（核心板块4）

1. 全域参与奖（短视频/直播间/店铺首页均可参与）

参与条件：关注抖音华为官方旗舰店+商品点赞收藏
奖品：华为定制鼠标、平板支架、手机周边，每日抽取50份，8.18当天翻倍至100份

2. 下单专属抽奖（支付订单自动获得抽奖码）

1. 三等奖（300名）：华为原装手写笔

2. 二等奖（100名）：华为FreeBuds蓝牙耳机

3. 一等奖（10名）：半价免单（实付金额减半返还）

4. 超级大奖（1名）：全额免单（最高3000元）
开奖时间：8月20日直播间统一公示全部中奖名单，7日内兑奖有效

3. 分享裂变抽奖

用户分享活动海报至抖音私信/朋友圈，截图上传店铺评论区，额外获得1次抽奖机会
五、宣传平台及内容（核心板块5）

（一）宣传渠道

1. 抖音站内主阵地：品牌官方账号短视频、直播间、商品橱窗、抖音商城弹窗、抖音信息流广告

2. 私域渠道：企业微信粉丝群、抖音粉丝群定期推送福利海报
3. 跨界联动：数码测评达人、学习类博主、校园探店达人短视频合作
（二）分时段宣传内容
1. 预热期内容：
短视频：平板绘画实测、学生网课测评、优惠福利剧透短视频
图文：活动倒计时海报、福利清单长图
2. 正式大促期内容：
短视频：直播间抽奖实时切片、用户真实开箱、限时降价提醒短片
直播切片：剪辑高光抽奖、优惠讲解片段二次分发引流
3. 返场期内容：库存预警短视频、未中奖用户专属小额优惠券推送
六、配套海报设计方案
1. 活动宣传主海报（全平台通用）
主题：818华为好物狂欢｜MatePad 11.5 S直降300，免息分期享好礼
视觉底色：华为经典深空灰+818活动橙红色，主体放置平板产品实拍图
核心文字：顶部标注活动时间8.10-8.20，中部突出直降、免息、赠品三大福利，底部附上直播间入口二维码
适用场景：店铺首页、短视频封面、粉丝群转发、信息流广告图
2. 抽奖活动专题海报
主题：818幸运抽奖｜下单赢免单、蓝牙耳机
视觉：分割式排版，左侧平板产品图，右侧分层展示全部奖品实拍
核心文字：清晰标注参与方式、开奖日期、兑奖规则，底部添加分享裂变引导文案
适用场景：直播间背景图、抽奖活动落地页、短视频配套图文
七、新媒体实操落地配套
1. 短视频产出：每日3条实拍短视频，搭配统一#华为818平板狂欢 #学生平板推荐 话题标签
2. 直播配套：每场直播投放小额随心推，定向推送给学生、数码爱好者人群
3. 互动运营：评论区定时回复抽奖、优惠相关问题，置顶活动规则评论
4. 数据复盘：每日统计短视频播放、直播间观看、抽奖参与、下单转化数据，动态调整优惠与宣传内容