格力“炮手”朱磊又开火了!行业营销乱象!一晚一度电是骗局?15分钟抽真空是噱头?
产品不行，空调抽两个小时真空也白扯。”
“一晚只用一度电是明摆的噱头。”
“用假APF值来卷的，不是好‘鲶鱼’。”
格力电器CMO朱磊最近又“开炮”了。
赶紧一起防骗~~~
这位被网友戏称为“家电圈第一耿直Boy”的营销老总，在接受新浪科技采访时火力全开。
今天我们就来扒一扒，朱磊这两年到底“炮轰”过谁，为什么每次都能引爆话题。
1、对阵小米
朱磊与小米的“梁子”，最早要追溯到2025年夏天。
当时奥维云网数据显示，2025年7月小米线上空调市占率达到16.71%，格力为15.22%——小米首次超越格力，跃居线上第二。小米总裁卢伟冰随即转发相关截图，配文“能力的提升，才能赢得高质量的增长”。
格力这边朱磊8月18日在微博晒出另一张奥维云网截图，数据显示格力7月线上份额为16.41%，小米仅为13.50%——格力仍然领先。
双方各执一词，都说自己最强。
同年8月26日，朱磊再次“打假”小米总裁卢伟冰，称对方转发的空调拆机对比图中，展示的格力机型“十年前已退市”，且内部结构被人动过手脚，刻意营造出“凌乱”的效果。
2、对阵创维
2026年1月，朱磊把枪口对准了创维。
他在微博上晒出两张空调宣传海报对比图，一张是格力的“真铜实料格力造”，另一张是创维的“真铜实料创维造”。
构图、配色、文案排版、核心零部件效果图几乎一模一样，有网友评论说这“不能说是抄袭，应该说是复制”。
朱磊配文毫不客气：“抄得挺像的，下次别抄了……”
创维方面没有任何回应，默默删除了相关海报。
3、对阵海信
到了2026年4月，朱磊把矛头对准了海信。
4月14日晚，朱磊发文指控海信空调盗用格力原创的“真铜实料”宣传语，直言“只要产品还有电机绕组用铝线，就没资格自称‘真铜实料’”。他还喊话海信自查旗下产品的铝线电机、铝管应用情况。
海信空气事业部品牌总监杨祥玺随即回怼，“真铜实料”这四个字“不姓格也不姓朱”，10年前很多家电企业都在用，绝非格力原创。他还晒出证据称，早在2016年就有媒体报道过家电企业坚持“真铜实料”，其中提及海信、长虹、创维等，但不包括格力。
转折来了。
杨祥玺晒出《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》，显示格力电器曾参与其中，直接打脸朱磊“格力没有参与”的说法。
朱磊则连发五条长文回击，解释称“格力参与铝材料研究，但没有倡议推动铝代铜”。
格力一直是坚定的“铜派”。
4、对阵全行业营销乱象
最近这次，升级了，朱磊在接受新浪科技采访时直接“扫射”了整个行业。
他一次性揭开了空调行业三大“遮羞布”：
第一，15分钟抽真空不该是卖点。
第二，“一晚只用一度电”是噱头。
第三，虚标APF能效值是“对消费者伤害最大的骗局”。
有人把朱磊的“炮轰”理解为个人性格使然，但梳理他两年多的“炮轰史”，不难发现一条清晰的商业逻辑。
过去格力的形象偏“稳”，信奉“酒香不怕巷子深”。
但面对小米们的互联网打法、新兴品牌的低价冲击，传统巨头发现沉默已经换不来市场份额了。
朱磊的“炮火”，某种程度上是在用互联网的方式反击互联网——你打你的营销战，我揭你的“遮羞布”。
争议也好，质疑也罢，一个不争的事实是：朱磊的每一次发声，都把聚光灯重新拉回到产品本身——材质、能效、安装、服务，这些才是一个空调企业真正该较真的地方。
从这个意义上说，朱磊不只是个“炮手”，他更像是家电行业的一根“刺”。扎得同行难受，但也扎醒了消费者——别被营销话术忽悠了，咱得看真东西。
