经历一段时间的审慎观望，汽车行业营销招标在2026年二季度末迎来明确回暖信号。据媒无界®研究院不完全统计，2026年5月以来，汽车领域共有25个营销服务中标项目集中揭晓，合计中标金额突破11亿元，多家头部数字营销公司在年度及双年度框架竞标中收获大额订单，市场竞争格局随之刷新。

🏆 标王诞生：新意互动近6亿锁定猛士科技年度媒介代理

本轮最受瞩目的标的来自东风猛士科技。北京新意互动数字技术有限公司以595,328,728元（约5.95亿元）中标“2026年度猛士科技网络媒介代理项目”，仅此一单即占本轮统计总金额过半，毫无悬念成为最大赢家，也一举推高了此次集中招标的总额水位。该项目的体量反映出猛士品牌对媒介策略化采购与流量精细化运营的高度依赖。

猛士品牌在社交传播侧同样释放重磅订单。北京一果营销科技有限公司以37,286,264.63元（约3728.63万元）中标猛士汽车2026年度社交传播全案项目，这意味着猛士在社交媒体内容种草、圈层渗透与用户深层沟通层面同样保持高投入节奏，媒介与社交的双线布局趋于清晰。

🎬 岚图汽车：官方直播与第三方获客双线并进，合作版图扩容

岚图汽车在本轮招标中展现出更加多元和系统化的数字营销策略，两大项目分别指向自有阵地建设与外部流量拓展。

官方直播间与短视频直播运营（2026—2027年度）由广东砹脉数字营销有限公司获得，中标金额71,898,760元（约7189.88万元），一举锁定岚图官方直播阵地未来两年的核心运营伙伴，显示岚图对品牌自播间常态化运营和内容资产沉淀的长期规划。

与此同时，“2026岚图第三方新媒体直播获客合作”项目采取多标段分散式采购，精细切分为7个标段，最终由7家不同代理公司分别中标，7个标段合计金额65,868,400元（约6586.84万元）。这一安排既分散了渠道依赖风险，也释放出岚图在达人带货、第三方直播引流等获客渠道上谋求规模化突破的明确信号。

📊 效果广告与多点布局：省广集团再获奕派科技大单

效果类广告代理领域同样有大单落定。广东省广告集团股份有限公司以28,161,057.67元（约2816.11万元）中标“2026—2027年奕派科技效果类广告代理项目”，延续了其在汽车效果营销赛道的稳定表现，也反映出车企在品牌投入之外对效果归因与转化链路的高度重视。

除上述重点案例外，本轮25个中标项目还广泛覆盖媒介采购、内容创意、公关活动、区域营销等细分赛道，涉及多家自主品牌、合资品牌及新势力品牌，参与竞标的代理公司阵营亦进一步丰富。

📌 趋势观察：从曝光购买到全链路运营的结构性转型加速

从本轮招标结构可清晰读出若干行业信号：

其一，单笔近6亿元的媒介代理大单印证了头部车企在媒介投放上的预算集中度与策略深度仍在提升，核心代理商的价值进一步凸显。

其二，直播运营、社交全案、效果广告与第三方获客四大板块同时大规模放量，表明车企的营销重心已从单纯的曝光采买，加速向“内容+种收一体+效果归因”的全链路运营模式迁移。

其三，多标段、多供应商并行的采购方式在直播获客等领域趋于成熟，显示出车企在快速迭代的数字渠道中更加注重灵活性与风险分散。

随着2026年下半年更多车企启动年度或半年度比稿，汽车数字营销市场的竞争版图有望进一步重塑，具备全域整合能力与效果交付能力的代理商将在这场持续升温的角逐中占据更主动的位置。