管理学之父德鲁克曾经说过：“企业的首要目标是为顾客创造价值，而差异化则是实现这一目标的关键 ”。面对消费需求的多样化增速，过去通用的营销理论和方式在当下似乎已不再奏效，品牌想要标新立异，更好地出圈，构建差异化的优势将成为当下品牌寻求突破的最佳通路。

这几年世界变得太快了，红利消退、内卷加剧，品牌营销人的焦虑被无限放大，每个人都在蒙着眼睛，摸着石头过河。但我们始终坚信，越是在充满焦虑和未知的环境下，大家越需要冷静下来思考长久的生意模式到底应该怎么做。

今年我们以「差异化 Strive for Differentiation」为题，9月16日-17日，我们将在国家会展中心（上海）4.2馆，再度汇聚百位营销行业先行者隆重开启第十一届GDMS全球数字营销峰会。

日前，读酥世家 品牌营销负责人 张梦琪接受GDMS组委会的邀请，将在第十一届GDMS全球数字营销峰会中带来精彩分享。

张梦琪女士现任烘焙连锁品牌“读酥世家”的品牌营销负责人，全面负责品牌管理、市场营销管理、数字化营销管理和品牌战略执行。

加入读酥世家之前，张梦琪女士从事快消品、连锁餐饮行业，担任过多个全球连锁新消费快消品牌的品牌营销负责人，操盘超过30亿的营收规模的连锁品牌，在快消行业多赛道经验丰富，沉淀出“品研合一”的打造爆品方法论，并成功推出多款爆品。

张梦琪女士擅长根据公司战略，结合抖音、小红书、微博、视频号等新媒体玩法，拟定集团品牌市场发展策略、搭建品牌营销管理架构和差异化品牌战略，运用数字化营销和新媒体策略实现流量变现，提升品牌会员质与量，拉升品牌新高度。

张梦琪女士于 2015 年取得广告学专业学位，于 2023年毕业于安徽财经大学全日制企业管理硕士(MBA)市场营销专业并取得学位。

情绪消费时代，品牌如何打造本地生活的差异化营销，完成线下人群大渗透

当情绪价值成为消费决策的底层逻辑，本地生活市场的竞争已从”流量争夺”转向“心智占领”。品牌需打破“功能同质化”陷阱，通过“情绪共鸣-场景渗透-文化沉淀”三级穿透，将线下空间转化为情感连接枢纽，实现从“流量收割”到“人群圈层”的跃迁，品牌如何做好本地生活中线下体验的差异化营销?如何从单一消费链路拓展到服务-体验-产品的全链路?

如今的品牌营销已经进入到了一个极度内卷的时代大家都非常努力，但却依然会深陷于同质化竞争的游涡。所以我们也在不断思考，当下对于品牌营销人而言我们到底应该怎么去突破同质化的内卷，真正实现企业差异化维度的竞争。

基于此，在本次GDMS主论坛中，我们将从营销的四个维度“营销工具、沟通方式、营销目标、营销思维”带领大家共同去厘清实现差异化的底层逻辑。

除此之外，在三大分论坛中，我们还将聚焦六大营销热点命题“品牌出海”、“AI实践”、“达人营销”“电商”、“本地生活”、“新品上新”，以更加垂真的视角，从品牌差异化的实践系例中抽丝剥茧出增长之道。

随着数字营销行业的快速发展，越来越多创新的想法、理念、趋势得以在营销行业内率先实现落地，为了让更多营销行业人士能够洞察并且近距离地感受创新的趋势，同时鼓励更多优秀的创新实践被发现，GDMS创新展应运而生。

本届GDMS创新展面积将达到5000+平方米，预计100+家展商，包含50家创新品牌及50家营销行业优质解决方案服务商创新企业。通过互动展台(特装、豪华、标准展台)、现场直播等多种方式帮助展商实现精准品牌传播并与目标参会嘉宾高效互动。

展区内另设选品Show和AI Agent Show路演等主办方独家策划活动，以更新颖的形式为品牌广告主带来更多创新灵感。

今天是一个失去坐标的时代，每当营销新事物出现的时候，大家的焦虑感就会陡增，想要快速通过活动到外部去学习和了解，但峰会活动多如牛毛，在大量的信息输入和非筛选的内容中，其实大家已经听了不少道理。

我们也曾是其中一份子，但我们觉得去人味的内容，终将被淘汰。因此作为品牌营销圈内的链接者，我们决定顺应今年GDMS“差异化”的主题，希望在今年这场品牌营销齐聚的年度盛会中加点料。

GDMS将精筛并特邀行业内顶尖财经专家、商业导师、互联网博主来共同组成营销界的年终大秀，不说正确的废话，只带大家看看生意成败背后的本质。

GDMS一对一商务会谈环节通过定制的在线预约系统，将有需求的品牌广告主与创新前瞻的解决方案提供商建立联系。为来宾提供高效的互动场景。专业商务会谈一对一，只有客户与你。

GDMS特别设置高端晚宴，开放品牌/合作伙伴赞助

为在现场激发更多前沿探讨，GDMS特别设置高端、闭门、私密的晚间交流环节 Night Talks。定向邀请150位来自不同行业的品牌管理层，深度探讨数字广告行业的现状及未来发展趋势。

*此环节仅限受邀嘉宾参与

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