KOL投放大盘持续小幅回调、2025年KOL投放市场规模约840亿元。美妆个护稳住占位，AI产品推广带动网服投放，时尚、运动户外增幅明显。品牌合作多元扩容、投放转向精准、深度，瞄准内容复利和长期价值

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