销售理论100篇——销售方法:埃德帕模式


销售理论100篇——销售方法:埃德帕模式

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本文为销售理论100篇系列文章的第40篇,首篇介绍了100篇文章的总体结构以及为了便于读者更好理解而设计的故事人物及背景,详情请点击:销售理论100篇系列文章上线!

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埃德帕模式

Edbo Mode

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销售方法:埃德帕模式

【销售方法:埃德帕模式

埃德帕模式是一种适用于向有明确购买意愿的顾客进行销售的实用模式,包括五个步骤。

第一步把推销的产品与顾客的愿望联系起来,营销人员需精准把握顾客需求,将产品特性与顾客所求进行匹配。

第二步向顾客示范合适的产品,通过实际展示、操作等方式,让顾客直观感受产品的功能与优势。

第三步淘汰不合适的产品,依据顾客反馈和需求标准,排除不符合顾客要求的产品,缩小选择范围。

第四步证实顾客已做出正确的选择,提供相关证据,如产品质量认证、用户好评等,增强顾客对所选产品的信心。

第五步促使顾客接受产品,运用适当的成交技巧,推动顾客完成购买行为,如给予一定的购买优惠或承诺优质的售后服务等。

/Business Case

某工业压力仪表供应商应用埃德帕模式,向有采购意向的某化工企业推进销售,具体如下:​

【关联愿望】客户明确提出需要测量精度高、维护成本低的压力仪表,销售人员回应:“您提到的每月因仪表校准停机2次,每次损失3万元,我们的产品采用长效稳定传感器,年度维护次数可控制在1次以内,完全匹配您降低停机损失的需求”。精准将产品特性与客户核心诉求挂钩。​

【示范产品】现场演示两款产品:基础款和智能款,在模拟高压环境下,智能款实时显示的压力曲线波动幅度仅为基础款的1/5,且通过手机APP即可完成远程校准。

【淘汰不合适产品】结合客户年采购预算50万元的情况,销售人员分析:“基础款虽便宜20%,但精度难以满足您后续扩产的高标准;智能款虽单价高,却能适配未来3年的产能规划,从长期看更划算。”协助客户排除基础款,聚焦智能款。​

【证实选择】出示三项证据:一是同行业某化工厂使用智能款后,年度维护成本下降60%的报告;二是产品通过ISO9001和ATEX双重认证的证书;三是20家客户的好评截图。

【促使接受】提出“若本周下单,可享免费安装调试,延长质保至3年”的优惠,同时承诺“设备运行首月,安排技术人员驻场跟踪,确保数据达标”,客户当场签订10台智能款采购合同。

未完待续

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