省政协十三届常委会第二十一次会议

省政协十三届常委会第二十一次会议将于6月29日至30日在西安召开，围绕“持续推动消费提质扩容，有效支撑带动经济稳增长”进行协商议政。

近年来，随着新业态、新模式、新场景不断涌现，消费市场呈现出更加多元、更加活跃的发展态势，“三新”消费正成为扩大内需、释放消费潜力的重要力量。

作为国家消费新业态新模式新场景试点城市，西安日前印发《消费新业态新模式新场景试点工作方案》，围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动消费资源与IP跨界联名三大重点，推出19项支持举措，进一步释放消费潜力。

“三新”在这座千年古都酝酿出怎样的新意？近日，记者探访西安多个商圈、社区和企业，真切感受到一批消费新业态、新模式、新场景正加速成长。

要“流量爆款”

也要“价值深耕”

又一家西北首店！

今年开年，MINISO FRIENDS落地莲湖区老城根Gpark开放式街区。作为名创优品体系内的高阶形态门店，MINISO FRIENDS集合三丽鸥、迪士尼等热门IP元素，以沉浸式消费体验吸引年轻群体。

周末傍晚，华灯初上，老城根内人头攒动。大型水幕随动感音乐喷涌变幻，绚丽霓虹光影打在一张张年轻面孔上。市民刘晨兴奋地展示刚抽到的盲盒说：“以前逛街更多是随机闲逛，现在很多首店本身就成了聚会目的地。”

首次、首创、首开，这些“首”字头词汇传递出的经济信号，其含金量就在于打破同质化竞争的锐度。作为以开放式街区著称的商业地标，老城根近年来持续拓展首店版图，目前180余家营销品牌中，西北首店＋品牌旗舰店＋品牌形象店占比高达35%。

开年以来，Nothomme Market蓝岐、Wiggle Wiggle、Adidas Originals FDD、MINISO FRIENDS等零售品类西北首店纷纷开张迎客，随即转化为消费增量。

“我们在首店级次方面的目标主要是西北首店。”西安老城根商业运营管理有限公司行政人事总监贾霏透露，近两年引进的首店以零售为主，整体上销售和引流情况俱佳，其中2025年商场客流年度累计同比提升37%，尤其是地处核心位置的西北首店，开业当月销售业绩就相当可观。

然而，“首店经济”虽能凭借新鲜感快速斩获打卡流量，但如何将短期爆发力转化为长效红利，成为考量城市消费韧性的关键。“老城根的秘籍在于‘量体裁衣’与场景重塑。”贾霏介绍说，商场在品牌引进前会全面比对街区客群与目标品牌的消费画像，精准匹配契合年轻人吃、玩、穿多元需求的服务业态，通过持续的品牌升级，保持场景常换常新，不断提升消费者复购率和停留时长。

放眼全城，“首发地效应”正加速扩散。西安市商务局数据显示：2026年前4个月，全市已落地58家首店、85场品牌首发，其中近一半为全国或西北高能级门店。如今，有越来越多首发资源正加速向西安集聚。

传统底蕴

蝶变为潮流创新

“喝喝茶，说说话，啥也不弄”——这句充满西安烟火气的品牌口号，成为本土茶饮品牌“茶话弄”的鲜明标识。

“我们品牌从视觉到名称，完全根植于城墙根下市井生活的真实场景，Logo中胖胖的、休闲的唐俑形象也是本土文脉的延伸。”茶话弄创始人黄靖松介绍，截至目前，茶话弄在全国已坐拥700多家门店，在英美等国家落地21家海外门店，如今正以“文化翻译接口”姿态实现品牌出海。

6月2日，“茶话弄”与陕西历史博物馆再度联名合作，此前备受欢迎的产品“长安荔枝”升级回归。记者了解到，此次联名以盛唐时期“荔枝入长安”历史典故为主线，深度挖掘陕西历史博物馆馆藏资源，从鸳鸯莲瓣纹金碗、彩绘俳优俑、三彩梳妆女坐俑等代表性文物中汲取灵感，构建完整的盛唐文化创意体系，让消费者在购买茶饮的同时可以带走一份盛唐记忆。

“作为西安本土品牌，我们的天然优势就是长安文化底蕴。”茶话弄集团副总裁姚东林介绍，近年来，企业先后与《长安三万里》、陕西历史博物馆、华州皮影等文化IP开展跨界合作，希望通过年轻化表达，让传统文化以更加贴近日常生活的方式被感知。

7月，“茶话弄”大唐不夜城唐诗主题店将正式亮相，届时消费者将置身其中沉浸式感受唐诗文化的丰盈魅力。

老字号不老，新业态常新。在西安类似的探索并非个例：秋林公司设立“秋林公司·点心百货”，将文物元素雕刻在网红点心上；钟楼小奶糕在德福巷开设首家形象店，将承载几代人记忆的奶油雪糕重塑为极具地标特色的文创雪糕……

如何推动“三新”消费更具韧性身姿？

“‘三新’试点的破题，意味着西安正以‘首发经济’为牵引、以‘业态创新’为路径，推动传统商业向数字化、沉浸式、高附加值的体验型经济转型。”西安理工大学经济与管理学院教授杨冬民认为，目前部分爆款消费多集中在核心商圈或文旅景区，如何让新模式更接地气、融入市民日常，考验着城市精细化运营的智慧。

杨冬民建议，以首发经济与场景营造持续激发消费增量，健全支持政策，调动市场主体参与热情；以业态创新推动高端消费与民生需求协同发力，将新模式积极引入社区微更新，加快社区嵌入式服务设施与全龄友好型城市服务体系建设；以本土IP与数字赋能全面提升用户体验，搭建工业互联网与实用消费场景的闭环，深化数字政府建设，持续营造国际化营商环境，让试点成效转化为推动经济高质量发展的持久动能。