据县统计局介绍，2018年全县社会商品零售总额70.1亿元，增加值26.6亿元，占全县GDP总量的12.2%。

（1947年-1957年）孕育期，商业体系初步建立

新中国成立初期，商品交易市场网点极其稀少，行业不全，整个生产力低下，商品极度匮乏，商品交易极不发达。1949年，全县有私营商业网点1011户（其中县城597户），这些商户规模小，资本不大，店面店铺狭窄，设备简陋，主要经营棉布、百货、南杂货、中西药、油盐等日常生活用品。1949年玉山社会消费品零售总额只有0.06亿元。1953年伴随着对私营商业的社会主义改造开始，以计划经济为主导的社会主义公有制商业和市场逐步发展，到1957年，全县社会消费品零售总额为0.12亿元，比1949年增加0.06亿元，年平均增长8%，基础日趋稳固。

（1958年-1978年）成长期，曲折发展阶段

这一时期，由于受“左”的干扰，商业机构、流通渠道被多次大撤大调整，管理体制频繁变动，政企不分，1958年9月，集体所有制的供销社合并入商业局，1966年开始的“文化大革命”合作商店合作小组被“砸烂”，人员被下放，至此，县集体私人商业无存，城乡集市贸易被当作“资本主义尾巴”遭关闭，经营上采取不顾需要“大购大销”政策，市场出现大起大落，社会商业，饮食服务业网点大量减少，市场秩序受到严重影响，流通渠道变得单一，而商品极度匮乏，市场供应十分紧张，由于商品不足，供求矛盾突出，迫使商业部门对紧缺商品不得不长期实行以人定量、凭票供应的办法。据统计，“文革”十年社会消费品零售总额平均增幅不足3.9%，大大低于解放后前九年平均递增6.6%的速度。

（1979年-2008年）快速期，恢复性高速增长

党的十一届三中全会以来，以增强市场活力，搞活流通为中心环节，以促进商品生产，搞活流通，方便人民生活，提高企业经济效益为目的，在商业领域展开了全面的改革，消费市场发展日新月异。在以市场为导向，鼓励多种所有制商业发展等措施的促进下，居民基本生活需求得到满足，消费品市场日渐丰富，第一轮消费升级开始呈现，代表产品为自行车、手表、缝纫机和收音机，1979年玉山县社会消费品零售总额为0.43亿。从20世纪80年代末到90年代开始，商品交易买方市场特征日益明显，市场规模持续扩大，改革开放进程逐步深入，居民消费欲望极大地释放，生产结构和消费结构发生了根本性的变化，用于文化、娱乐、保健等商品销售开始升温，第二轮消费热点开始涌现，代表商品有彩电、冰箱、洗衣机、录音机、电风扇和照相机等。这一阶段，玉山消费品市场发生了质的飞跃，1996年玉山实现社会消费品零售总额6.5亿元。进入二十一世纪开始，人们对消费市场的需求从基本生活品发展为享受型消费，消费不断升级，商业企业不断加强竞争，消费品市场正在逐步完善成以小康型市场为主体，兼顾温饱型需求，发展高收入阶层高档消费市场，逐步形成多档次、多结构、多形式的商品市场体系。到2008年玉山消费品市场实现飞跃式的发展，社会消费品零售总额达到19.4亿元，从1978年到2008年，我县社会消费品零售总额平均每年递增14.1%。增幅高出以往任何时期。

（2009年-2018年）繁荣期，消费市场百花齐放

这一阶段，具有历史意义的“十八大”、“十九大”胜利召开，玉山县委、县政府坚持稳中求进总基调，立足玉山实际，主动适应经济发展新常态。2009年，全县实现社会消费品零售总额23.5亿元，到2018年，发生了转型式的变化，全县社会消费品零售总额突破70亿大关，达到70.1亿元，比2008年增加46.6亿元，年平均增长11.5%。

玉山县消费品市场在调整中实现发展，在发展中寻求突破，实现转型升级：转型期以实体经济与电子商务向相互依托、相互借力转变；以传统百货单纯卖货点向商业综合消费转变——集购物、餐饮、娱乐休闲、演艺、住宿、健身等多种功能于一体的商业综合体已成为一种重要的商业业态。随着人民日益增长的对美好生活的需求，消费观念也发生了转型式的变化，消费品更新换代，目前多功能、智能型等耐用消费品成为城镇居民更新家电时的首选，平板电脑、数字电视等家电也大跨步进入居民家庭，小汽车已成为家庭消费热点。

市场规模不断扩大，经济总量持续攀升

新中国成立以来，随着市场经济的快速增长，消费环境的不断优化，玉山县消费市场规模不断扩大，总量持续攀升。玉山社会消费品零售额先后于1987年、2004年、2009年、2015年、2018年分别跨过1亿元、10亿元、20亿元、50亿元和70亿元大关。2018年，玉山实现社会消费品零售总额70.1亿元，总量是1949年的1001倍，实现年均10.4%的高速增长。

城乡差距逐渐缩小，城乡消费品市场共同繁荣

1949年新中国刚成立时，我县农村仅有414户商户，规模小、资金小，店铺十分简陋，商品奇缺。从新中国成立到改革开放初期，农民收入增长缓慢，农民除了购买一些必须的生活用品以外，基本上是自给自足。随着改革开放的不断深入，特别党和国家先后实施了一系列支农、惠农政策；大力推进农村居民医疗保障制度，解决了农民治病的后顾之忧，积极开拓农村市场，扩大消费，拉动内需，保障农村消费安全和改善消费环境，大力发展社会主义新农村建设，农民收入稳步增加。2018年全县农村居民人均可支配收入15424元，比1978年的67元增长了近230倍，年均增长14.2%。农民的生活质量开始由“温饱型”向“享受型”过渡，农村消费品市场前进步伐明显加快，显示了良好的发展势头。2018年全县乡村市场消费品零售额增速比城区市场高2个百分点，我县城镇市场实现社会消费品零售额52.6亿元，同比增长19.1%；乡村社会消费品零售额完成19.4亿元，同比增长21.1%。在政策的推动下，乡村消费品市场加快发展，城乡市场呈现出共同繁荣的发展态势，改变了城镇市场一枝独秀局面。农村消费品市场发展明显加快，城乡之间消费的差距不断缩小。

经济体制发生变化，多种经济共同发展

新中国成立以来直到改革开放以前，受长期计划经济体制的影响，玉山商业由国有、集体经济垄断经营。改革开放以后，计划经济体制的流通格局被逐步打破，1978年个体经营刚刚起步，所占份额微不足道，全县仅有个体商户43家，从业人员59人，当年实现零售额占全部消费品零售总额的比量不足15%。民营经济快速发展，流通领域多种经济成分并存，共同发展，连锁经营、超市、大卖场、仓储会员店、便利店、专业（专卖）店等商业业态发展势头强劲，流通现代化进程不断加快。2018年，全县个体工商户总量为34345户，私营商业企业6610家，达到限上规模的有83家法人企业和25家个体工商户。非公有制经济成为推动全县消费品市场快速增长的主要力量。如今从家门口的便利店，到各大商场的品牌直销，更甚的是目前的微商、网上购物等多种流通渠道引导消费，民营个体经济在流通领域起到了主渠道作用，这一经济成分具有灵活多变、不受其他约束、只受市场需求左右的优势，为市场和百姓提供了较好的经营服务，从吃到穿、从用到行等消费品的经营活动大多是由个体民营经济完成的，在繁荣的消费市场经济活动中民营个体经济功不可没。

在计划经济条件下，由于受商品短缺等因素的影响，消费仅仅限于最基本的生活用品，消费结构升级缓慢。随着改革开放以后，经济结构不断优化，各种商品应有尽有，摩托车、家用电器、电脑、家用汽车走进寻常百姓家，消费升级换代不断加快。同时，从新中国成立初期的解决温饱到如今的集文化教育、娱乐和旅游等产业链的多元化精神追求，人民生活水平有了质的提高。

据调查队住户调查显示：2017年我县城镇居民恩格尔系数为31%，比2010年的43.5%下降了12.5个百分点；农村居民恩格尔系数为32.2%，比2010年的56.2%下降24百分点。恩格尔系数的下降标志着我县群众生活质量发生了“质”的变化，居民的消费观念也逐步从温饱向小康，由生存型向享受型转变，消费结构升级明显加快。

汽车成为新的消费热点，2018年年末民用汽车拥有5.56万辆，增长15.9%，其中私人拥有量5.39万辆，增长17.6%，全县居民每千户拥有生活用汽车299辆；以手机为代表的通讯器材销售大幅增长，2018年年末移动电话总户数为40.2万户，全县每百户居民拥有移动电话216部，电信通讯收入达7012万元；新经济新业态突飞猛进，电商产业加快发展。全县电商企业总数达1800家，全年网上交易额150亿元，增长30.4%。电子商务产业园新增入园企业52家，总数达186家。新增村级电商服务站点9个，村淘服务站点在天猫“双11”大促中实现天猫优品、app新增、动销率三项指标综合排名全省第二。

七十年的漫长征程，七十年的不断探索，玉山县消费品市场经历了从计划经济到市场经济，经营体制由“独家经营”到“百家经营”，市场商品从紧缺到丰富的曲折发展过程，发生了历史性巨变，实现了由紧缺向繁荣的重大跨越。虽然过程异常艰难，但如今已是硕果累累。我们坚信，在县委、县政府的坚强领导下，继续深入贯彻落实稳增长、促消费的各项政策措施，积极推进供给侧结构性改革，在新的历史起点上，玉山的消费品市场必将迎来更加灿烂辉煌的明天。