品牌营销动向「王老吉 * 哈兰德魔性出圈」

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王老吉 × 哈兰德魔性出圈

世界杯即将开赛，王老吉官宣热门球星埃尔林·哈兰德成为王老吉国际化英文品牌 WALOVI 的全球品牌代言人。

哈兰德被球迷戏称为「进球机器」、「魔人布欧」的男人，而在王老吉这支广告里哈兰德秒变欢乐唱将，别人正经代言，哈兰德代言主打放飞自我，这支广告片也改自球迷应援曲《哈兰德之歌》，品牌巧妙融入「哈兰德」名字谐音梗，搭配洗脑歌曲，魔性十足！

王老吉的国际化品牌 WALOVI，主打天然与健康活力的理念，与哈兰德崇尚自然健康的饮食理念不谋而合。而借助哈兰德的影响力，WALOVI 也顺利打开了欧美主流市场。

亨氏世界杯广告又出圈了！

继全运会和新品蛋黄酱线下营销出圈后，亨氏于世界杯期间投放的线下海报又再次获得了不少的关注！这次海报主体没有选择番茄这个原料，而是以番茄酱的最佳拍档——薯条为视觉中心。

品牌将薯条拟作足球运动员的腿，通过扭转生动演绎还原一锤定音、倒挂金钩、流星飞铲等经典足坛名场面。而视觉中心则是红色番茄酱所代表的足球，品牌借助薯条与番茄酱模拟出的生动踢球场景，不仅是献给球迷的趣味小巧思，更在不经意间传达出产品核心优势——正如绿茵场上势大力沉的临门一脚，亨氏番茄酱醇厚饱满的风味同样是薯条不可或缺的「制胜一击」。

从全运会时期「想赢的番茄都在亨氏里」对优质原料的自信，到如今世界杯期间「想赢的薯条蘸亨氏」对绝佳风味的强调，亨氏成功将竞技体育中追求卓越、拔得头筹的胜利感，潜移默化地嫁接到自身的产品力上，在观赛的轻松氛围中完成了一次极具记忆点的软性心智植入。

小咖咖啡把大家的白月光请回来了

卡卡，巴西足坛史上最帅气的足球巨星，尽管退役多年，仍是无数球迷青春里最干净纯粹的绿茵白月光。世界杯开幕在即，小咖咖啡官宣卡卡为品牌代言人，邀请球迷们在这个夏天一起追寻传奇，用双份清醒，共赴热爱。本次与卡卡合作，小咖咖啡还推出了联名南美风味新品——传奇莓果马黛茶，带球迷提神每一刻。

花呗把凤凰传奇的歌词做成「痛包」

当你背上凤凰传奇的「痛包」，你就是自带 BGM 的人！最近，花呗携手凤凰传奇推出联名音乐皮肤、限定歌词袋以及丰富互动玩法，掀起了一场全民争当「凤凰传人」的狂欢热潮。

线上，花呗以「山河万里」为设计灵感，上线凤凰传奇专属音乐皮肤，将《最炫民族风》《自由飞翔》等经典曲目元素融入界面，用户在支付宝内搜索「花呗音乐权益」，即可一键切换凤凰传奇皮肤。

线下，花呗在成都、福州、合肥、太原、长春五个城市，联合新天地、唐久、红旗等当地便利店，发放近百万只印有凤凰传奇经典歌词的袋子。用户只需在便利店内使用「碰一下支付」任意消费，即可免费领取。自带旋律记忆点的歌词袋，也意外引发年轻人的线下「接歌词大会」，甚至有人专门组队打卡不同门店，收集全系列款式。围绕这波热度，花呗同步发起「全网寻找凤凰传人」抽奖活动，用户带话题发布换皮肤截图、背歌词袋实拍图，或分享自己的凤凰传奇反 emo 故事，即可参与赢取花呗帮还红包等福利。网友也晒出歌词袋的花式用法——出街、爬山、打酱油，甚至给宠物当窝，让歌词袋从消费赠品变成了社交货币。

不仅如此，花呗还主办了一场「全网最小线上凤凰传奇演唱会」，邀请全体「凤凰传人」在评论区大胆开麦、语音接歌，氛围感十足。随后，品牌趁热打铁，发布「凤凰传奇十级考试」互动内容，用选择题、连线题和附加题继续加码网友参与感，让大家在趣味答题中重温经典。

从音乐皮肤到线下歌词袋，再到抽奖、评论区合唱和趣味考试，花呗打通线上线下多元场景，以国民经典 IP 为依托，用年轻化的互动玩法贴合年轻人的生活态度，并将支付、音乐和日常消费场景串联起来。对于许多人来说，凤凰传奇的歌不仅接地气，更自带一种力量感。对于当下在工作、生活和情绪里反复掉电的年轻人来说，它就是一剂精神氮泵，熟悉的前奏一响，人也跟着重新支棱起来。

BAPE × CR7 致敬 C 罗传奇生涯

继去年年底的强势合作后，今夏，BAPE 再次携手 CR7 推出 LIFE 联名系列新款，以两款风格出众的全新短 TEE，将街头美学与足球传承再次深度融合，点燃夏日潮流序章。

COLLEGE TEE 作为系列的核心单品，设计灵感源自经典足球球衣美学。以黑白双色呈现，正面饰以 BAPE 标志性的 COLLEGE 印花，透过 REFLECTION CAMO 迷彩、CR7 标识的创新演绎，营造出统一而强烈的视觉冲击；背面则以醒目的「RONALDO 7」球衣编号致敬足坛传奇，结合系列主题迷彩，传递出大胆而富有运动激情的风格宣言。