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伊利拍了一支中国人才懂的足球广告

世界杯拉开帷幕，赛场内夺冠的悬念拉满，场外品牌们的较量也早已如火如荼。在一众常规的营销混战中，手握五支顶级国家队资源的伊利，同时联动传奇球星、足坛新秀，用功夫足球系列大片，在令人审美疲劳的赛事营销中打开了一个突破口。伊利在赛事开幕日推出大片《功夫足球传》，大胆将自身赞助的葡萄牙队、法国队、西班牙队、德国队、阿根廷队五支顶级球队，化身足球江湖中的五路高手，在一场风起云涌的功夫盛会中展开畅意对决。在紧凑的叙事节奏与张力十足的视听表达下，行云流水的招式切磋与蓄势待发的竞技氛围相互交织，迅速将赛事的热血情绪推向高潮。

除了这支影片，伊利还推出了前传与番外，围绕「功夫足球」延伸出更多人物与情节，进一步推高话题声量。《功夫足球前传》中，从上届决赛时为阿根廷贡献传奇一脚的迪马利亚，到曾引领葡萄牙队走向辉煌的菲戈，来自各支队伍的五位传奇球星惊喜同框，「点到即止」的桌面切磋战意不减，令人回想起过去的对决。伊利将正片中一笔带过的「旧怨」在前传中延展，让球迷们追忆起曾经的不甘以及那些黄金时代最耀眼的青春符号，打开更多样的话题空间。

如果说前两支短片里五大国家队的交锋构成了伊利「功夫足球世界观」的主体框架，那么随后推出的番外篇，则进一步丰富了这一叙事层次。 

哈兰德、多库、奥赖利三位新生代球员相继登场，分别代表挪威、比利时与英格兰加入这场较量。短片中，北方狂风、燃烧火焰、饥饿雄狮等意象贯穿始终，自然呼应着三位球员鲜明的赛场风格，也将他们的锋芒与野心转化为更具张力的故事表达。赛事期间从不缺少各类大片和球星，伊利用中国传统文化方式重新讲述足球的故事，并将一系列资源整合成一个连续有故事线的内容，呼应足球大赛全民高涨「燃」的情绪。伊利既是赛事的见证者，也是故事的讲述者，以更具沉浸感和陪伴感的表达方式，强化了自身作为「足球搭子」的角色认知。

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麦当劳头上的「包」原来是向佐踢的！

前不久，网友们发现麦当劳门店金拱门标志上方被黄布围挡，顶上鼓起半圆大包还印着「logo 改造中」，官方一句「麦麦招牌长包了」瞬间点燃全网好奇心，甚至还吸引很多品牌前来「碰瓷」。6 月 7 日，谜底最终揭晓，这个圆包其实是一颗足球，麦当劳也借此正式拉开世界杯营销的序幕。作为 2026 FIFA 世界杯全球官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳于 6 月 10 日起在中国内地超 7900 家门店同步开启「你的麦当劳世界杯主场」主题活动，并推出四款足球主题限定美味、六款 FIFA 球星收藏杯。线下，品牌在全国约 1000 家餐厅打造世界杯主题空间，还落地 6 家主题旗舰店，将更衣室、绿茵场、金色拱门球门等元素搬进门店；同时在自助点餐机上线「踢球上拱门」趣味挑战，消费者可通过手机与点餐机联动，操控奶昔大哥完成踢球并参与门店排名。在这套世界杯主题活动之外，麦当劳还面向国内社交语境，联合「抽象之王」向佐带来一支「功夫足球」短片。短片借用向佐名字谐音梗，配上其标志性的扶鼻梁动作，用一句「向左踢踢踢！向右踢踢踢！踢上金拱门！」制造洗脑记忆点，把足球的射门动作和向佐绑定。

同时，短片还把麦当劳经典的金色 M 拱门直接转化为足球球门，让「射门进球」变成「踢上金拱门」，将品牌符号和世界杯场景完美融合。从「招牌长包」的悬念预热，到世界杯主题活动与互动游戏的落地，再到向佐短片里的本土化玩梗，麦当劳一边承接全球赛事权益，一边用更贴近国内社交语境的抽象表达制造记忆点，把世界杯从赛场延展到日常生活场景。

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CASETiFY 推出 FIFA WORLD CUP 2026™ 联名限定系列

2026 年国际足联世界杯正式开赛，国际潮流生活方式品牌 CASETiFY 宣布推出 FIFA WORLD CUP 2026™ 联名限定系列，将赛事热情、球迷文化与个性化表达融入科技潮流配饰之中，邀请足球爱好者共同探索一系列充满能量的电子配件设计，以配件捕捉全球团结、共同梦想与胜利时刻的精神，一同追逐冠军荣耀。整体设计灵感源自这项凝聚全球热情的足球盛事与球迷文化，将 FIFA 大力神杯、足球图案、球衣配色、赛事 Logo 与主题纹样融入日常随身单品之中，以大胆抢眼的图像设计，诠释 2026 年国际足联世界杯的澎湃氛围。此外，系列推出可个性化定制的 2026 年国际足联世界杯球衣手机壳，可自由选择球队配色，加入姓名与背号，成为阵容中的一员。让热血不只在球场上，更在球迷手中全面展现。此次联名系列特别推出两款官方授权限定产品 —— FIFA WORLD CUP 26™ 珍藏版系列与FIFA WORLD CUP 26™ 国家定制系列。其中，FIFA WORLD CUP 26™ 珍藏版系列手机壳以 FIFA 大力神杯造型和赛事精神为设计灵感，将标志性奖杯置于金色背景之上，定格绿茵场上巅峰时刻，兼具纪念意义与收藏价值； FIFA WORLD CUP 26™ 国家定制系列手机壳则将国家精神化为时尚宣言，以 206 个标志为灵感，巧妙融合各国旗帜色彩，让你对球队的支持成为独一无二的个人风格。系列亦推出多款配件，FIFA WORLD CUP 26™ 珍藏版手机挂链采用金属链条设计，并搭配大力神杯与足球图案吊饰，将荣耀时刻化身为随身配件，为整体造型增添独特纪念意义。 FIFA WORLD CUP 26™ Snappy™ 磁吸卡包支架以足球图案与国家主题文字为主要元素，在满足日常收纳需求的同时，展现球迷对球队对热爱与支持； FIFA World Cup 2026 Snappy™ 磁吸手机支架则巧妙融入大力神杯奖杯与足球图案，在提升日常握持与使用体验的同时，让赛事激情延续至更多生活场景。

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AAPE × 美津浓让潮流与运动共生

街头潮流品牌 AAPE BY *A BATHING APE® 再度突破风格边界，携手经典运动品牌 MIZUNO 重磅推出全新联名系列，以街头潮流美学碰撞专业运动基因，为当代穿搭注入全新灵感。本次合作深度融合双方品牌精髓，将 AAPE 标志性街头语言与 MIZUNO 专业运动底蕴完美结合，打造兼具造型感与实穿性的限定合作单品。全新 AAPE × MIZUNO 联名系列以AAPE 经典迷彩与 MIZUNO 品牌标志元素为设计主轴，打造全新联名迷彩。衣身图案以双方品牌标志作为核心视觉，清晰传递联名身份，展现两大品牌对当代潮流穿搭风格的共同诠释。色彩方面，系列以黑色与粉红色为主色调，打造鲜明前卫的视觉风格。同步推出 AAPE 经典星星帽衫、运动球衣及球裤等经典单品，在廓形与细节上兼顾街头潮流气质与运动舒适体验，构筑辨识度与实用性兼备的运动时尚风貌。从日常街头造型到多元运动场景，AAPE × MIZUNO 联名系列实现风格全覆盖，以跨界设计为潮流爱好者与运动玩家提供丰富穿搭选择，开启潮流与运动共生的全新篇章。

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一场燕窝溯源打开可持续的新答卷

当可持续成为一道高频的营销必答题，什么样的品牌表达才能真正打动人心？

这一次，燕窝品牌小仙炖交出一份新的答卷。在一场深入原产地加里曼丹岛的溯源之旅中，我们跟随镜头看见了燕窝采摘如何遵循自然之道，也更深刻了解到取之于自然的中式滋补行业，如何以切实的公益行动反哺自然、回馈自然。更有意义的是，此次小仙炖并不局限于自身品牌的塑造和输出，而是格局打开，引领整个行业走良性发展道路，为构建人类命运共同体走出坚实一步。

每天上午12点，不见不散

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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。

全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。

没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。

所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。

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