滴露因广告词“干干净净没被别的男人污染过”涉嫌不当物化女性引发争议，品牌随后公开道歉。日化美妆营销不能触碰价值观红线，擦边、性别争议类文案极易引发舆情翻车，品牌文案审核需更加审慎。

丝芙兰计划全球推行静音时段，调低门店音乐、灯光，减少主动推销，适配感官敏感型消费者。美妆线下零售开始比拼体验感与包容性，低打扰服务模式也值得美容院、皮肤管理门店借鉴，提升顾客留存。

针对网友“赚到钱为何不停直播”的质疑，贾乃亮称无戏可拍才深耕直播赛道，如今不少演艺圈艺人主业收入不稳定，直播电商已经成为艺人常态化的收入补充渠道，美妆带货也是明星直播最主流的品类之一。

女子网购TF香水，以固体胶制假退货牟利，买真退假涉嫌诈骗被警方拘留。该案例也给线上美妆店铺、代购、线下集合店敲响警钟，商家需要优化退货查验流程，开箱全程留证，核对产品批次、细节防伪，降低货品被调包带来的经济损失，同时也明确此类套利行为属于违法犯罪，会受到法律惩处，起到社会警示作用。

润本防晒涂抹后皮肤发绿，品牌回应产品不含荧光剂，荧光现象不等于添加荧光剂。肤品涂抹后出现异色、荧光反应很容易引发消费者恐慌，快速滋生负面舆论，很多普通消费者缺乏成分常识，容易直接判定产品存在安全隐患。

资生堂在华首家中日合资公司（欧珀莱运营主体）去年亏损4134万元，传出中方股东计划清仓退出的消息。欧珀莱早年依托资生堂技术与本土化渠道快速打开市场，近些年面对国货护肤、平价日韩新品的双重挤压，产品迭代速度偏慢、营销打法老旧，营收持续承压陷入亏损。

美妆氨基酸原料龙头企业华恒生物实控人、董事长郭恒华，因涉嫌非法吸收公众存款罪被警方刑事拘留。华恒生物是护肤洗护品牌核心原料供应商，实控人出事引发资本市场波动，企业经营、生产、融资均存在变数，一旦经营受影响，原料供货、价格会出现波动，连带下游美妆品牌成本与新品开发受影响。

创始人金素熙沉寂五年重返行业，创立全新彩妆品牌SITUEA。3CE资深从业者二次创业入局彩妆赛道，进一步加剧彩妆市场竞争。