品牌营销动向「RIO * 自如为你的新家暖房!」

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RIO × 自如为你的新家暖房！

又一年毕业季来临，无数学子也将离开校园开启自己的独居生涯。为了给初入社会的毕业生打造暖居仪式感，帮助它们快速度过这段过渡期，近日 RIO 微醺携手自如海燕计划联合推出「自在启程安心微醺」主题毕业季活动，希望通过为毕业生提供专属微醺礼盒与租房福利，揭幕新阶段的序幕。

全新启程未必需要盛大开场，一次暖心的陪伴就足够治愈人心。据悉，品牌已在 6 坐城市、6000 间自如新房中投放「微醺暖居酒礼盒」，和新朋友一起开启全新生活，在属于自己的小天地，敬这即将乘风破浪的一章。

对刚离开宿舍、第一次经历真正意义上独居的学生来说，生活的秩序感并不是一天所建立的，而是从日常的琐碎中慢慢生长出来，而 RIO 微醺恰好能提供一次低成本的情绪复位，让生活拥有「回到自己手里」的秩序感。品牌精准把握毕业季节点，把一瓶酒变成独居仪式感锚点，也顺理成章地成为新生活开启时的日常陪伴。

宋妍霏成为斯凯奇时尚代言人

时代的流行瞬息万变，真正的 OG 却从不退场！6 月 11 日，斯凯奇官宣偶像宋妍霏为品牌时尚代言人，并同步推广品牌第六代熊猫写，一起感受新生力量。在官宣的代言大片中，宋妍霏身着全套斯凯奇装备，于舞室中自由伸展舞动，脚上的熊猫鞋六代不仅为她提供了舒适的底气，更成为美式复古穿搭的点睛之笔。

而在线下，品牌也为粉丝们准备了意外惊喜，6 月 11 日至 6 月 27 日期间，消费者前往全国斯凯奇指定门店购买「熊猫鞋六代」即可获得 D\’lites 6.0 底气挂饰；部分指定门店更有机会解锁亲签掉落福利，和代言人一起风格就位、气场全开。

伊利爆改双井站为双骄站

上个班的时间被伊利这组地铁广告狠狠硬控了！北京双井站，7 号线与 10 号线在此交汇，梅西和 C 罗，竟然同框了。

7 号线，暗合 C 罗标志性的 7 号；10 号线，恰指梅西的传奇 10 号。双井站，恰好是这两条线路的换乘枢纽。伊利借势城市交通的自然交汇，把「双骄同框」落进了最日常的生活场景里。

2026 美加墨世界杯，是梅西和 C 罗公认的最后一届世界杯。从青涩少年到统治足坛的 7 号与 10 号传奇，整整二十年的争锋，即将落幕。其实在伊利之前，乐高、LV 就已经让两人同框过，但这一次，伊利巧借公共场景，在换乘通道里构思出这份专属的足球情怀——让「10」与「7」这两个数字代替他们本人，去致敬那段横跨整整一代人青春的梅罗双骄岁月。红蓝色墙面配上戳心文案，把两代球王的青春回忆搬进地铁。海报上，梅西双手指天的经典庆祝，C 罗腾空跃起的标志性「SIU」，世界杯的名场面被一一定格。整个换乘通道仿佛是一条时光隧道，压缩了无数的热血与感动。

而这份足球浪漫并未止步北京。成都太平园站、南京中胜站、深圳福民站、呼和浩特新华广场站，全国多处 7 号线与 10 号线交汇站点，都同步打造了「双骄站」，让跨越地域的足球情怀，传递到更多城市。

巧借地铁数字精准撬动全体球迷的情感共鸣，伊利这波情怀营销堪称四两拨千斤，同时五城「双骄站」同步落地，也把单点事件拉升为全国性话题，强化了伊利作为球迷足球搭子的品牌心智。

Isabel Marant × 观夏用香气重现日落海

潮汐起落，枕风入梦。这个夏天，ISABEL MARANT 携手观夏展开首次深度跨界合作，推出限定香气「游尽日落海」，以品牌创始人 Isabel 女士的私人记忆为灵感，提取海风、落日与自由的意象，让时装语境延伸至气味表达。限定香气「游尽日落海」跳脱传统海洋调的既定叙事，以感性的方式，复现记忆中的日落海面，在流动之间呈现未经修饰的真实与自我，连接法式随性与东方气韵。