近期，运动服饰品牌lululemon在长城举办的瑜伽活动中，因演出道具疑似为“日本太鼓”而引发轩然大波，作为品牌大使参与击鼓表演的演员朱一龙也被卷入舆论旋涡。事件起因为品牌方在宣传中将活动描述为“擂响中华大鼓”，但随后多位专业人士及网友指出，现场使用的鼓具在形制上实为日本“太鼓”。在长城这一具有极高民族象征意义的地标上出现“日本文化符号”，迅速触动了公众敏锐的民族情感神经，引发激烈声讨。随着舆论发酵，品牌方、朱一龙工作室及活动执行方等相继发布致歉声明，并将相关宣传内容全部下架。截至目前，相关话题的衍生讨论仍在持续，暴露出商业活动在触及民族文化底线时的脆弱与审核机制的缺失。

根据博约新媒体大数据舆情监测中心数据显示，6月14日0时至6月29日0时全网共监测到相关舆情信息114592条。

从数据趋势图来看，该舆情从6月14日开始发酵，之后热度逐渐攀升，于6月16日达到舆情高峰，随后舆情热度下降并归于平稳。

从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息114592条，客户端是主要传播平台，共49872条（占比43.52%），其次是微博44524条（占比38.86%）、视频16218条（占比14.15%）、微信2624条（占比2.29%）、网站1085条（占比0.95%）、互动论坛265条（占比0.23%）、数字报4条（占比0.01%）。

从关键词云图来看，本次事件讨论热度较高的关键词主要为“太鼓”“朱一龙”“日本”“长城”等。

1、强调长城场地特殊性，警惕“模糊文化边界”的文化入侵

多数网民对在长城这一中华民族象征地标上出现疑似日本乐器感到愤怒，认为这不是简单的道具失误，而是对历史的不尊重，甚至是隐蔽的文化入侵。

@小小幼兽：“还是要有敏感度，那是长城啊！”

@clownery：“声明要弘扬中华文化的人却一点文化没有？”

@江本伟vs律师：“模糊鼓的种类其实是第二次文化入侵。”

2、谴责涉事方缺乏常识，质问团队把关与审核机制形同虚设

许多网民将矛头指向品牌方及艺人团队，认为只要进行简单背调，完全可以避免此类严重错误，并批评长城活动的审核存在漏洞。

@忘崽馒头：“长城的活动，没有人审核的吗？”

@木有美色：“这个涉日好像不是一次了……长城表演肯定会严格审核的，在内娱也不是一天两天了团队不可能没有这种敏感性，只能说早晚不等肯定出事。”

@AutoportraitVanGogh：“不得不说，地方文旅、艺人及艺人团队但凡有一个人具备稍微一点点常识，稍微做一下背调（问下DeepSeek也好啊），都不会掉进这个坑里。品牌我不评价，毕竟一个外国品牌市场部门都是些神人。”

3、反思大众认知门槛，呼吁艺人加强文化科普

部分网民指出，普通人对乐器的辨别能力有限，这就更要求从事文化宣传的艺人及团队负起责任，加强科普与事前调查，避免弄巧成拙。

@楠笙mengnan：“如果不是这个热搜，我还真不知道什么太鼓大鼓的区别……毕竟中国各地区各少数民族的乐器各具特色，普通人哪里会去特意关注不同之处呢。”

@果粒橙冰激凌：“希望艺人们接商务工作一定好好科普，不要被无辜陷害了。”

@爰爰诶：“演员团队是挺倒霉的，不过相信他们今后会更加审慎。而且，本次如果能把鬼揪出来并给后面的文化宣传活动敲警钟，那也是一个很好的结果。”

1、安徽时评：场景错位刺痛民族情感，明星代言需保持文化清醒

文化交流可以有渊源，但文化符号有归属、历史情感有边界。正如有评论所言：“公众真正追问的，从来不是‘用了什么鼓’，而是‘是否真正读懂了这面鼓背后的历史回响与精神分量’。”品牌方在致歉声明中称“由于在相关专业认知上的局限，未能在前期充分识别潜在争议”。然而有网民指出，活动环节原本标注的就是“太鼓”，品牌对外宣传时才改口称为“中华大鼓”。这已不仅是“认知局限”，而是对事实的选择性遮蔽。

对于艺人而言，此次风波同样是一面镜子。作为站在聚光灯下的公众人物，明星代言不仅承载商业价值，也承载大众对其文化素养的期许。如果艺人团队一味听从主办方安排，缺乏前置审核，就很容易让艺人在发生争议时陷入被动。明星代言唯有守住文化底线，承载起文化传播者的责任，商业活动才能真正赢得尊重。

2、看看新闻：警惕跨国品牌文化“擦边”，艺人应具备基本敬畏之心

近些年来，西方品牌在中国市场的文化“擦边”操作层出不穷。它们往往采取一种“掩耳盗铃”式的策略：既要赚中国人的钱，又要不动声色地输出文化倾向，甚至带有隐晦的冒犯。 这比明目张胆的歧视更危险。它让你在被冒犯之后，还觉得自己“小题大做”。

对艺人而言，商业代言不是只拿钱、摆拍就完事了。我们不是要求艺人成为历史学家，但起码的政治与文化常识、对民族情感的敬畏之心，是应该是基本的职业素养。我们可以参与全球文化交流，但绝不能丧失对文化符号背后的警觉。文化自信的前提，是文化清醒。太鼓可以敲，但在哪敲、谁敲、为什么敲？这些问题值得每个人都多想一想。

3、齐鲁晚报：核心问题不应模糊定性，公关话术不能代替真相

近日，演员朱一龙作为lululemon品牌大使在长城击鼓，标注“中华大鼓”的乐器，被专业乐手指出是日本太鼓。争议持续发酵。16日，品牌、合作鼓团、朱一龙工作室三方同步发文回应。道歉、撤掉相关宣传、解释活动初心，该做的公关动作全都做了，但最核心的问题，三方集体闭口不提：这面鼓到底是不是日本太鼓？

lululemon在回应中对问题的发生归咎于专业认知不足，没提前察觉舆论隐患；鼓团只说停用这批“争议鼓具”，不辨真伪；工作室仅表示督促品牌核查，反复强调自身弘扬传统文化的立场。三方统一用“争议”模糊定性，刻意回避器物真实身份，通篇只想着快速降温舆论，而非直面大众质疑。

众多打击乐专家已多次对比考证器物形制，网民也为鼓的来源争论不休。这件事之所以大家不肯轻易放过，是因为长城承载着特殊的历史，在此进行文化展示，器物的文化归属绝不能模棱两可。倘若本是日式太鼓，却谎称中华大鼓，属于虚假宣传；若是大众误会，各方也该拿出证据清晰说明。公关话术可以圆滑，真相不能含糊。别让一面鼓的身世成为未解之谜，更别拿“争议”二字，去掩盖本该给出的标准答案。

“长城敲太鼓”风波，表面为道具鼓使用场景不当的商业失误，其核心实则触及公众对本土文化保护日益增强的敏感意识。长城作为中华民族的精神地标，承载着厚重的历史内涵与情感价值，在此出现带有他国文化印记的乐器，场景的显著错位自然引发公众不适。公众所关注的，不仅是乐器使用的失当，更是商业资本在运用民族文化符号时所显露的草率与轻慢态度。

回顾事件发展，涉事各方虽反应迅速，已相继致歉并下架相关物料，但从回应声明来看，多采用“认知局限”“争议鼓具”等表述模糊问题性质。此类避重就轻的公关话术，试图以和稀泥的方式快速平息事件，反而引发更多争议。在文化严肃性的原则问题面前，公众期待的是直面问题的真诚态度，而非套路化的危机公关。对核心问题的回避，将进一步透支品牌与艺人的社会信任。

此次风波，为所有开展“国风营销”的跨国品牌及公众人物提供了重要实践启示。对品牌而言，本土化营销不应仅聚焦流量，若要借势中国传统文化，需摒弃傲慢心态，切实理解并敬畏文化符号背后的历史分量。扎实落实“致敬”理念，远比重申口号更具意义；否则，浮于表面的“国潮”易沦为文化擦边行为，最终将面临市场反噬。

对于参与活动的艺人及其团队，同样需进行反思。作为文化传播的重要载体，明星在获取商业收益的同时，应承担相应的内容把关责任。在接洽涉及传统文化的商务合作时，不能仅停留于流程执行，需对活动涉及的文化元素保持审慎并开展背景调研。保持文化认知的清醒，既是对公众负责，也是对艺人自身口碑的维护。

此外，此次事件也为文旅管理工作提供了警示。长城等历史文化遗址并非天然的商业活动背景板，相关部门在审批商业活动时，可增设“文化审核”环节，对活动核心呈现形式进行基础把控。文化交流需秉持包容态度，但文化符号的底线不容模糊。减少急功近利的内容拼凑，增强对历史文脉的敬畏，方能推动商业与文化实现更稳健、更长远的融合。

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