一次税务自查揭开千万元补缴金额，数字营销企业的税务合规警钟再度敲响。

近日，思美传媒（002712）发布公告称，其全资子公司四川八方腾泰科技有限责任公司（以下简称“八方腾泰”）经税务自查，需补缴税款及滞纳金合计949.93万元，目前已全部缴清，不涉及行政处罚。这一事件将这家数字营销领域的“主力军”推至聚光灯下。

一、八方腾泰是谁？

八方腾泰成立于2020年11月，注册资本1亿元，是思美传媒在成都天府新区设立的思美数字营销全国总部的运营法人主体。作为上市公司的全资子公司，八方腾泰承担着开拓西南地区业务版图、强化集团数字业务综合实力的战略使命。

主营业务方面，八方腾泰聚焦互联网整合营销，通过大数据分析、跨平台投放优化及全渠道资源协同等核心技术为客户提供服务，业务覆盖成都、北京、上海、深圳等五大城市。

核心资源与能力体现在两方面：

• 渠道代理优势：手握OPPO、vivo、荣耀、小米、华为等主流手机厂商数字广告平台的核心代理权，部分为独家代理资质。

• 技术自研能力：拥有自研的“AdPex一站式智能投放平台”和“聚灵AIGC创意工具”，致力于以技术驱动精准投放。

公司发展愿景清晰，力图以AIGC技术为核心，围绕“技术驱动、规模增长、出海破局”三大战略深耕，并已与苹果搜索广告（Apple Ads）达成官方合作，拓展海外业务，力争成为“AI赋能文旅”的全国标杆企业。

二、补税事件还原

根据思美传媒2026年6月27日发布的公告，八方腾泰近期根据国家税收法律法规要求，对其纳税义务和扣缴义务履行情况开展了自查。

自查结果显示，八方腾泰需补缴税款及滞纳金合计949.93万元。截至公告披露日，这笔款项已全部缴清，且本次补缴不涉及行政处罚。

财务影响方面，公司公告指出，该事项不属于前期会计差错，不涉及前期财务数据追溯调整，将计入2026年度当期损益。具体影响金额以公司2026年度经审计的财务报表为准。

从行业背景看，近期多家A股公司集中公告补税情况。据行业专家解释，这主要系上市公司开展的税务合规自查，属于常态化经营和法律合规行为，近期公告集中是定期报告披露、税务汇算清缴等重要事项时间节点汇聚所致。

三、税务风险剖析

八方腾泰作为数字营销企业，其业务特性决定了面临多重税务风险敞口。

1. 投流费用税前扣除的认定风险

这是当前数字营销、电商行业面临的最突出税务问题之一。根据市场监管总局发布的《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》（市监广发〔2025〕55号），精准投放被一律视作广告行为。

这意味着什么？对于大量依赖付费投流获客的互联网营销企业而言，原本可能被归类为“信息技术服务”或“销售成本”的投流支出，将面临被重新认定为“广告费和业务宣传费”的风险。而根据企业所得税法实施条例，一般企业广告费的税前扣除限额为营业收入的15%，超出部分不得在当期税前扣除。

实践中，投流服务商开具的发票中已有区分“信息技术服务”与“广告服务”的先例。市监广发〔2025〕55号文的出台，对此类服务的性质认定影响深远，各地税务机关在实际征管中可能逐步统一口径，对投流费用的税前扣除形成更严格的监管。

2. 代扣代缴义务的合规风险

八方腾泰自查事项中明确包含对“扣缴义务履行情况”的检查。这指向另一类典型风险——作为支付方，是否按规定代扣代缴了相关人员的个人所得税。

近期，税务部门曝光的MCN机构涉税违法案件中，多起涉及未按规定代扣代缴签约主播的个人所得税。例如，河北某MCN机构通过个人账户向主播发放劳务报酬，未代扣代缴个人所得税359.70万元，最终被处以罚款。对于同时涉足短视频内容制作和网红营销的八方腾泰而言，这一风险值得关注。

3. 业务模式与收入确认的税务合规

数字营销企业的业务模式复杂，涉及广告发布、效果营销、技术开发、代理服务等多种类型，不同业务适用的增值税税率、所得税处理方式存在差异。若业务模式设计、合同约定与税务处理不匹配，可能引发收入性质认定争议和税务处理差错。

此外，金税四期的大数据筛查功能日益强大，结合《互联网平台企业涉税信息报送规定》的实施，企业收入与成本的匹配性、关联交易的合理性都将面临更严格的监管审查。

结语

八方腾泰此次主动自查并完成补缴，体现了对税务合规的重视。但在当前税收征管趋严、精准投放被纳入广告监管框架的背景下，数字营销企业的税务合规之路仍面临挑战。

从“成本费用性质认定”到“代扣代缴义务履行”，再到“业务模式的税务合规设计”，均需企业持续关注和妥善应对。 对于身处监管“聚光灯”下的数字营销行业而言，合规不仅是底线，更是可持续发展的基石。