当下，谈到明星营销，品牌关注的不止是单次合作带来的短期声量爆发，更聚焦于将明星曝光价值沉淀为可持续、可复用的长期资产；与此同时，在长期代言之外，轻量化、重转化的多元合作需求持续走高，品牌愈加追求营销的确定性。明星营销正步入确定性增长与长效价值沉淀并重的发展新阶段。

面对这一趋势，巨量引擎持续深耕明星营销能力建设与策略创新。2026年，巨量引擎携手众多品牌跑通全链路明星营销创新打法，以全链AI+智能技术支持，推出「明星360」品效协同增长模型，助力品牌优化明星营销链路，实现从曝光到转化的确定性增长。

近日，巨量引擎于上海、广州两地举办「以星破局 增长有道」明星营销行业沙龙，面向消费品、教育与平台服务等行业的品牌及MCN机构，详细拆解了「明星营销360方法论」，从价值、内容、效率三大维度出发，为不同阶段、不同诉求的品牌提供可落地、可复用的明星营销解决方案。

在沙龙现场，巨量引擎品牌广告运营、消费品行业运营业务相关负责人分享了「明星营销360方法论」背后的策略逻辑与落地指南。MCN机构遥望科技、爱马思，以及代理公司剧星传媒相关代表也分享了明星营销的实践经验，为行业伙伴提供更多可借鉴的增长思路。

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在明星代言营销持续升级的当下，品牌亟待突破「官宣即峰值」的营销局限，持续释放代言人的长期价值。对此，巨量引擎推出「明星营销360」全周期运营体系，通过创新营销场景&深度穿透人群，助力品牌将单次合作转化为可持续的长期资产。

• 多元触达：创新玩法，驱动高效破圈

传统代言营销常局限于单条TVC与话题发酵，热度周期短。对此，巨量引擎以「拍、创、玩、撩、剪」五步法，从内容吸睛、社交传播、互动体验、粉丝触达、高效素材等维度，拓宽明星内容边界，助力品牌快速破圈，拓宽人群资产。

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AI产品的多样化应用，为明星营销拓展了全新的互动玩法。一方面，明星AIGC品牌广告、明星AI分身等定制化内容可实现千人千面的明星广告表达；另一方面，AI互动全民任务降低用户参与门槛，用户上传照片即可生成明星同款内容，带动投稿量提升的同时，通过多触点导流实现互动向生意的转化。

• 深度经营：将心智沉淀转化为品牌资产

明星营销的价值不止于短期热度，更在于长期的心智沉淀。巨量引擎从长线内容运营与精细化粉丝运营双向发力：前者结合平台热点、新品节点持续输出内容，拉长代言生命周期；后者通过心愿礼、明星圈子等宠粉玩法，强化用户归属感，将明星粉丝转化为品牌忠实消费者。

以SK-II与王心凌的合作为例，品牌以创新互动玩法触达600万明星粉丝，联动20余位音乐达人引爆话题，用户自发投稿超10万条，活动曝光超5亿，带动品牌直播间GMV增长超290%。

针对新品上市、大促节点、品牌 Campaign等集中营销需求，巨量引擎以「人设做深、趋势做爆、生态做强」为核心策略，融合明星内容与平台流量，助力品牌实现全域心智渗透。

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• 人设做深：锚定心智契合点，升级代言价值

品牌可依托云图 AI Mars挖掘明星特色人设，匹配品牌心智，以具有情绪共鸣的内容造梗破圈，让明星人设成为品牌心智的鲜活载体。

以悦鲜活与周杰伦的合作为例，品牌依托巨量云图精准挖掘明星「音乐」特色人设，推出「歌词瓶」定制包装深化「乐鲜活」品牌心智。同时，联动音乐、亲子、校园等高关联情绪场景发起UGC解读内容，造梗破圈。最终，品牌心智渗透提升38%，人群拉新增长超86%，生意强转化同比增速超行业88%，实现品效双收。

• 趋势做爆：借势热点IP，分层渗透用户心智

品牌可紧跟平台流量节奏，联动演唱会、影视剧、时尚盛典等IP资源开展明星营销，构建以品牌心智为核心、场景与商品心智为支撑的心智矩阵，通过场景化、生活化的内容分阶段触达用户，在关键营销节点集中引爆声量。

某美容仪品牌联合「时尚风格之夜」IP，围绕高质感明星人设，聚焦美妆护肤场景放大明星特色标签，通过「1位代言明星 + N个平台IP明星 + 达人」的多矩阵传播蓄水种草，并配合全方位IP资源加持引爆节点营销。盛典期间，品牌总曝光超13亿，带动品牌直播间GMV环比增长200%，GMV ROI环比增长20%，品牌5A人群资产增长超700%。

• 生态做强：全域多端扩散，助攻品牌生意增长

线上打通抖音、红果短剧、汽水音乐等多端矩阵实现跨域扩散，线下联动门店、演唱会、户外梯媒等场景触达用户；长尾期复用素材投放、配合艺人宣发持续发酵声量，最大化释放营销全周期价值。

当前轻量化合作已成行业主流趋势：星图入驻明星超 5000 位，上半年合作金额同比增长160%，越来越多品牌以更灵活的方式切入明星营销。

在此背景下，效率360以「选人准、素材全、转化精」为核心，依托星图成熟供给体系，打破明星营销的高预算门槛，让轻量级合作也能实现确定性增长。

围绕轻量化合作，平台已形成标准化SOP：投前，依托巨量云图AI MARS、巨量星图 小星Agent等工具精准选对人；投中，实现明星素材 「一鱼多吃」，覆盖内容发布、二创及多场域复用；投后，通过明星进播、联名货盘承接流量、全链路精细运营快速打爆品牌生意。全流程AI工具护航，大幅降低操盘门槛、缩短执行周期。

同时平台推出四级梯度合作包，覆盖真人/AI素材授权、内容种草、短直联动、短期品牌大使等不同层级，品牌可按需选择，最低10万级预算即可启动明星合作。

从年度代言长效经营、品牌心智打爆到轻量化合作快速转化，「明星营销360方法论」覆盖品牌明星营销全场景需求。AI 技术全链路加持，让这套方法论落地更高效、效果更可控。

更高效层面，星图覆盖多元合作模式，搭配品牌广告工具，不同预算品牌均可实现明星营销快种快收；更智能层面，整合云图AI、星图AI及Seedance2.0等AI产品，贯穿洞察、创作、投放、复盘全流程，让品牌营销决策更简单；更精品层面，平台依托规模化明星生态与六大内容IP，打通全域传播场域，助力品牌打造明星爆款内容，长效沉淀品牌资产。

未来，巨量引擎将持续迭代AI技术与明星营销策略，携手广大品牌、MCN机构深挖明星经济增长潜力，解锁品效协同新增长。